打造优质IP强化授权运营

　　今年的深圳文博会上，泡泡玛特展出了城市限定款潮玩。

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　　“2022年，泡泡玛特线下通过司法方式维权案件约900件，其中办结案件约200件。此外，2022年泡泡玛特线上通过投诉与举报的方式删除并制止销售盗版的侵权链接约1.5万条。”这是国内头部潮玩公司泡泡玛特在版权保护上的努力。

　　米奇、迪士尼公主、漫威复仇者联盟……近年来，泡泡玛特不断拓展IP版图，与迪士尼、华纳、环球等数十家版权方建立了合作关系，共签约近80个IP。早在2018年，泡泡玛特从与迪士尼签约向市场推出了第一个版权IP潮玩系列——“米奇家族坐坐”系列开始，公司逐渐开始将IP进行系列化开发。经过3年多的摸索，已经形成了一套版权开发运营“方法论”。

　　保护先行 细致呵护创作全流程

　　当前，国内的潮玩品牌与版权方合作的方式主要有两种：一种是从版权方获得IP授权，自主设计开发潮玩及周边产品，一种是直接采购版权方或其被授权商生产的产品进行销售。

　　记者了解到，泡泡玛特原创设计中心有超过30人的团队，专门负责IP的二次创作设计。但是对他们而言，爆款IP的运营，远不止产品本身。要打造一个优质IP，需要将它沉淀在不同的场景里有不同的支持，要有图库、内容支撑、宣发，以及所有的背景故事。泡泡玛特通常不会直接将版权方的图库进行开发，转化成产品，而是在图库的基础上进行延伸，通过自己的设计语言，创作出既符合版权方要求，又带有潮玩符号和特征的设计。

　　泡泡玛特将版权保护作为企业发展的“保护盾”。泡泡玛特相关负责人表示，作为一家潮流文化公司，泡泡玛特一直重视版权保护工作，时刻关注签约设计师的IP可能存在的版权风险。对每一个系列作品均向中国版权保护中心申请作品登记，同时对每一个IP作品的创作草稿也采取了第三方确权平台进行保护。公司还获得“2020年北京市版权保护示范单位”的荣誉称号。

　　跨界授权 开发更多年轻人喜欢的IP

　　持续进行深度原创开发，加上全产业链平台的规模优势，让泡泡玛特开发的版权产品在市场上广受欢迎。数据显示，泡泡玛特推出的哈利·波特首个系列手办销售额超过了1亿元。今年以来，泡泡玛特已经推出24款IP潮玩产品。

　　凭借优质的设计资源和强大的供应链能力，泡泡玛特为版权方开发更多有潮流属性的潮玩、周边衍生品。此外，建立渠道优势也为版权运营提供了非常好的舞台。“有的版权方更看重我们的渠道优势，线下门店、机器人商店，以及线上电商平台、抽盒机都是非常大的流量入口。一旦与我们合作，他们的IP就会在一、二线城市的核心商圈门店露出。”该负责人介绍。

　　随着公司产品、运营渠道和品牌影响力的不断提升，对部分版权方而言，泡泡玛特已经从之前被授权方的身份，转变成战略合作伙伴。未来，在签约更多IP的同时，公司计划持续扩充产品线，开发更多年轻人喜欢的IP产品。

　　现在，泡泡玛特“碗里”的知名IP，如MOLLY、DIMOO和PUCKY，不断出现在好利来蛋糕、哈根达斯冰淇淋、德芙巧克力等品牌产品以及礼盒里。IP跨界授权愈发频繁，也在不断扩大外延。据了解，泡泡玛特公司已经与北京朝阳公园合作建设的泡泡玛特城市乐园或将在9月开业。

　　采访最后，该负责人提到：“随着潮玩产业发展壮大，行业侵权现象也不断出现。侵权行为不仅损害从业者的利益，消费者也无法获得好的体验。未来泡泡玛特将加大力度打击侵权行为，保护原创设计，努力打击盗版，讲好中国潮玩的版权故事，为促进潮玩行业健康发展贡献力量。”