昭示消费者组织生产活动时代到来

　　今年7月，全球性咨询公司贝恩公司发布题为《影响未来消费的八大经济模式》的报告，不但将“创作者经济”列为八大经济模式之首，还将其列为“中国引领世界的经济模式”。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“对比全球，可以发现，中国的创作者经济发展领先全球平均水平，在丰富度和深入度层面已成为世界趋势的引领者和倡导者，越来越多的新兴载体、产品和创意不断涌现，中国创作者正以最前沿的创作思维和变现模式引领世界。”

　　贝恩公司认为，所谓创作者经济，是指消费者手中的“生产工具”更加发达，丰富多元的内容创作平台、世界级水平、多样化且高度开放的线上渠道以及人工智能对工作效率与方法的改变，使越来越多的消费者自身成为内容和产品的生产者和销售者，促使创作者经济在中国迅速发展。

　　在《个人经济体》作者王万军看来，这其实反映了消费者的演变。

　　《个人经济体》在2023年年初由广东经济出版社出版，通过结合当下物联网和大数据、人工智能等社会环境，诠释大量涌现的个体创业现象，开创性地提出“个人经济体”新经济物种的概念，并率先构建了个人经济体理论体系。

　　王万军在分析贝恩公司上述报告时认为，消费者经历了“标准消费者”和“产消者”两个阶段后，现在正进入“个人经济体”时代，大量个人经济体的涌现，昭示着消费者组织生产活动时代的到来。

　　人类相当长时间都是标准消费者，只是纯粹地消费，人们只能花钱购买商品消费，其他一切免谈。

　　随着互联网的发展，出现了产消者，也就是消费者不只消费，而且可以参与到生产活动中。“产消者”这个概念，由著名未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）在《第三次浪潮》一书中提出。产消者到现在仍然火爆。例如分布式光伏用户，在消费电力的同时也在生产电力并并入电网，就是典型的电力产消者。

　　随着物联网、大数据、人工智能、云计算等信息技术的涌现，消费者已经不满足于只是参与生产活动而是组织生产活动，这个时代赋予了人们这个条件。

　　现在，无论是小红书还是抖音、快手、微信视频号等平台，都活跃着大量“个人经济体”。他们把自己的消费心得发布在平台上，聚集大量的粉丝，他们所分享的产品会成为粉丝喜爱的商品。精明的分享者自己或通过一些助手的帮助，就可以组织生产自己品牌的商品，甚至建立巨大的商业版图。

　　《个人经济体》一书就阐述了大量这样的案例，比如罗振宇、罗永浩、樊登、凯叔、辛巴等著名个人经济体案例，同时剖析了这些案例背后的商业逻辑，完整地呈现了消费者如何不再满足于只是消费或简单地参与生产活动，而是利用自己的影响力组织生产活动，最终打造出令人羡慕的商业版图的故事。

　　著名经济学者、国家发改委原副秘书长范恒山这样评价《个人经济体》一书：“个人经济体这种基于科技成就与组织模式创新的经济形态，为创业者提供了十分优厚的社会红利。对典型案例的剖析及成功经验的总结，不仅有利于转换社会就业观念，也能为这种经济形态的拓展、支托、规范和管理提供有益参考。”