2022年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告

　　2022年4月23日，首届全民阅读大会在京开幕，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发来贺信，指出“阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得到思想启发，树立崇高理想，涵养浩然之气。中华民族自古提倡阅读，讲究格物致知、诚意正心，传承中华民族生生不息的精神，塑造中国人民自信自强的品格。希望广大党员、干部带头读书学习，修身养志，增长才干；希望孩子们养成阅读习惯，快乐阅读，健康成长；希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。”

　　2023年4月23日，第二届全民阅读大会在浙江杭州开幕。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席开幕式并在讲话中指出，推进强国建设、民族复兴，离不开读书学习，要把阅读作为最基本的文化建设，大力倡导读书之风，充分发挥阅读在传播思想文化、提升国民素养、传承民族精神、涵育文明风尚等方面的重要作用。要坚持为人民出好书，着力提高出版品质，打造更多新时代新经典，用精品出版物激发阅读兴趣、提升阅读品位。要着力满足人民的阅读需求，加快构建覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，提供处处可读、时时可读、人人可读的文化条件，推动读书习惯的养成。要大力倡导全民阅读、终身学习的理念，在全社会营造浓厚阅读氛围。

　　党的十八大以来，党中央、国务院高度重视全民阅读。2014年至2022年，“全民阅读”已连续9次写入政府工作报告，从2014年至2016年、2018年至2021年的“倡导全民阅读”以及2017年的“大力推动全民阅读”，到2022年的“深入推进全民阅读”，全民阅读建设的重要性日益突显，全民阅读工作持续深化。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中也提出，“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”，全民阅读已成为国家发展战略，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神动力和智力支持。

　　在党和政府的倡导推动下，目前全国所有省（区、市）均开展了全民阅读活动，各地以“书香中国”为统一标识，积极创办读书节、读书月、阅读季等各类阅读活动，形成具有不同特色的地方全民阅读品牌，书香中国·北京阅读季、书香上海、深圳读书月、书香岭南等具有全国影响力的优秀地方品牌阅读活动每年吸引数亿读者参与。各地区深化全民阅读活动、深入推进新时代全民阅读工作，进一步营造全社会爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，更好地满足人民文化需求、提升人民思想境界、增强人民精神力量。

　　在此背景下，全民阅读与融媒体智库联合多领域专家，持续调研、跟踪各地全民阅读品牌发展，优化全民阅读品牌传播影响力指数模型，在“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动和2020年度、2021年度《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》等研究成果的基础上，持续优化指数模型，进一步推动全民阅读理论研究的深入进行，对各地全民阅读品牌开展深入研究，推出《2022年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》，以期为提升全民阅读传播影响力、推动全民阅读高质量发展提供有益参考。

　　一、指数模型构建思路及数据收集基本情况

　　为持续全面深入了解各地全民阅读品牌传播影响力情况，本报告在2020年度、2021年度《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》基础上，持续优化指数模型并升级数据采集系统，建立2022年全民阅读品牌传播影响力指数模型并生成报告。

　　（一）模型构建原则

　　2022年全民阅读品牌传播影响力指标体系搭建与指标项的设置覆盖中央及地方各级新闻媒体，涵盖社交媒体、网站、短视频、有声阅读平台等各类新媒体平台，包括微信、微博、抖音、快手、喜马拉雅、蜻蜓FM、“学习强国”等，全维度测量全民阅读活动传播全貌。为保证模型和数据的准确性，本次模型构建遵循以下原则：一是客观优化计算方法与参数，在调整优化指标项的标准化算法和模型参数过程中，首先，遵循计算的客观性与准确性，确保结果科学可信；其次，按照数据的实际量级和分布情况，采用主成分分析法计算数据的主要维度，进行数据归一化与参数优化，避免因数据倾斜导致结果的偏差。二是采用自然语言处理（NLP）分析文字语义内容，准确抽取相关数据，筛选去除噪音信息，有效提高模型分析的精准性。三是支持模型演化性升级，后台算法和模型设计中采用了大数据、机器学习和深度学习等手段，通过迭代训练，反复试验合理的参数与归一化方法，确保计算结果量化可追溯、可优化升级。

　　（二）指数模型构建本

　　次全民阅读品牌传播影响力指标体系共涉及48个考察指标。其中综合传播影响力榜单由传播力、影响力两个一级指标构成，传播力包含传播广度、传播深度、信息增益、触达度4个二级指标，涉及报道量、报道字数、原创及转发情况、不同级别媒体报道量等细分维度；影响力包含品牌建设、认可度、互动度3个二级指标，涉及不同平台官方账号搭建情况、粉丝量、点赞量、总阅读量、评论量、收听量等细分维度。传播力、影响力两个一级指标分别构成传播力榜单、影响力榜单。此外，为更深入了解各全民阅读品牌美誉度情况，将指标体系中官方媒体报道情况、央媒发布量、各平台点赞量等与美誉度相关的指标进行加权计算，构成美誉度榜单。

　　（三）数据采集情况

　　本次调查数据采集时间范围为2022年1月1日至12月31日，采集媒体数量较2021年有一定幅度的增加，共包括1177家中央媒体、78013家省市媒体、61065家区县媒体（注：中央媒体、省市媒体、区县媒体包含旗下媒体矩阵，包括子刊子报、公众号、APP、子栏目等）、128家商业媒体、18428个自媒体账号、4341个有声听书平台账号、20218个短视频账号。收集全网信息总量超5.03亿条，其中，中央媒体信息总量3358万条，省市媒体信息总量1.17亿条，区县媒体信息总量2531万条，网站信息总量1.59亿条，商业媒体信息总量6836万条，微信信息总量4857万条，微博信息总量4013万条，自媒体信息总量1328万条，有声听书信息总量3.82万条，短视频信息总量5.59万条。

　　二、2022年“书香中国”全民阅读品牌榜单及分析

　　（一）综合传播影响力榜单及分析

　　综合传播影响力榜单主要体现41个地区全民阅读品牌在2022年媒体传播中的覆盖范围及社会影响程度，对36个相关指标进行综合计算。其中，传播力主要体现各全民阅读品牌传播的广度、媒体报道的深度、信息裂变情况及触达规模；影响力主要体现各全民阅读品牌的媒体传播效果及认可情况，考察大众在各传播平台的点赞、评论、阅读等互动情况和行为指标，及各阅读品牌账号的建设情况。（见表1）

　　１.整体情况分析

　　整体来看，将41个地区的全民阅读品牌综合传播影响力进行排名，榜单的20个全民阅读品牌中，共有书香中国·北京阅读季等15个省（区、市）级品牌和深圳读书月等5个市级品牌入围。排名前五的全民阅读品牌分别为书香中国·北京阅读季、书香上海、深圳读书月、南国书香节、书香江苏。

　　目前，“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究已连续开展3年，与2020年和2021年综合传播影响力榜单对比，头部全民阅读品牌持续引领推动全民阅读高质量发展，排名前四的全民阅读品牌连续3年保持一致，但位次稍有浮动。其中，书香中国·北京阅读季蝉联榜首，书香上海继2021年书展受疫情影响延期举办后，2022年排名重新回升至第二位。在入选本届综合传播影响力前20的全民阅读品牌中，有12个全民阅读品牌已连续3届入围，继续保持稳中有序推进全民阅读工作。另外，本届综合传播影响力榜单中有3个新入围品牌，分别为书香武汉、书香河南、书香辽宁。

　　２.区域分布分析

　　从区域分布情况来看，随着区域发展战略的实施，我国各区域综合发展协调性不断增强，各地区全民阅读品牌充分发挥区位优势，依托城市群经济、科技、政策、人才等发展要素在文化及全民阅读工作中发挥的积极影响作用，品牌综合传播影响力得到进一步提升，其中位于核心城市群的全民阅读品牌优势较为突出。

　　2022年，国家发展和改革委员会发布《“十四五”新型城镇化实施方案》，方案提出“深入实施京津冀协同发展、长三角一体化发展、粤港澳大湾区建设等区域重大战略，加快打造世界一流城市群”“积极推进成渝地区双城经济圈建设”。随着新型城镇化战略的快速推进，各类生产要素向优势空间聚集，全民阅读品牌传播影响力也随之增长。京津冀及粤港澳大湾区的“书香中国·北京阅读季”“深圳读书月”“南国书香节”均进入综合传播影响力前5；长三角地区“书香上海”“书香江苏”“书香浙江”“书香安徽”均位于综合排名前10，市级品牌“书香南京”排名第10；成渝地区全民阅读品牌“书香成都”“书香重庆”也均进入综合排名前10。

　　３.分项指标分析

　　从具体分项指标表现情况来看，2022年各全民阅读品牌主要指标呈稳中向好态势，头部全民阅读品牌在36个指标项中总体趋向均衡稳定发展，书香中国·北京阅读季继续保持巩固其优势指标，着力促进全民阅读品牌建设工作提质增效。

　　在综合传播影响力考察的36个指标项中，书香中国·北京阅读季在新闻报道量、微信报道量、微博报道量、中央媒体发布量等16个指标项中排名第一，在28个指标项中排名进入前五，优势较为明显。位次在第二至四位的书香上海、深圳读书月、南国书香节实力分布均衡，彼此差距不大，均有12至14项指标进入前三，书香上海及深圳读书月均有7项指标排名第一，书香上海有20项指标进入前5，仅次于书香中国·北京阅读季。另外，书香成都首次进入综合传播影响力榜单前10。书香成都在新闻报道量、快手报道量、网民媒体报道量等20项指标中排名均进入前10。

　　除品牌自身实力外，这些指标也受到全民阅读活动主办方议程设置能力、居民阅读水平以及地方媒体数量等因素的影响。

　　（二）分项榜单及分析

　　分项榜单从传播力、影响力、美誉度等维度对41个全民阅读品牌进行排名。书香中国·北京阅读季、书香上海、深圳读书月、南国书香节等在综合榜单中第一梯队的成员，在分榜单仍位居前列。其中，书香中国·北京阅读季在传播力、影响力、美誉度榜单中均排名第一，书香上海、深圳读书月、南国书香节排名稍有调整。还有一批全民阅读品牌虽未入选总榜单，但在传播力、影响力、美誉度等单项维度表现突出，如入选传播力、美誉度榜单的书香八桂，入选传播力榜单的书香杭州等。

　　１.传播力榜单

　　传播力榜单体现的是全民阅读品牌的媒体传播能力。2022年的传播力榜单从传播广度、传播深度、信息增益、触达度等方面综合计算得出。其中，传播广度反映了媒体覆盖范围；传播深度反映了媒体对活动报道的详尽程度；信息增益体现了媒体传播过程中报道的原创、转载情况；触达度体现央媒、省市级媒体等不同层级媒体传播情况。（见表2）

　　与综合榜单对比，传播力榜单的前7位与综合榜单的前7位入榜品牌及位次相同。书香山东、书香青岛较综合榜单排名上升5位，升幅明显。其中，书香山东在传播深度方面评分亮眼，在41个全民阅读品牌中位列第三。从具体指标来看，书香山东微信报道量排名第四，书香青岛省市级媒体发布量排名第八。书香八桂、书香杭州虽未进入综合榜单，但入围传播力榜单。

　　相较于2020年、2021年传播力榜单，书香武汉以第十三名的排位首次进入传播力榜单。整体来看，书香武汉在传播广度、传播深度等方面表现突出，分列单项第五、第二位。此外，书香浙江、书香安徽、书香重庆连续两年排名上升。

　　2.影响力榜单

　　影响力榜单体现的是全民阅读品牌的社会影响力，由品牌建设、认可度、互动度等维度综合计算得到。其中，品牌建设反映了新媒体平台官方账号建设运营情况；认可度根据粉丝数、点赞数、阅读或收听量综合计算得出；互动度根据用户对各新媒体平台各全民阅读品牌评论情况计算得出。（见表3）

　　与综合榜单对比，影响力榜单的前4位与综合榜单一致，南国书香节和深圳读书月位次对调。书香河南、书香湖南排名分别上升10位、8位，排名上升幅度最大。书香河南、书香湖南在抖音、微博、有声书等新媒体平台表现相对突出。其中，书香湖南抖音认可度排名第三，微博认可度排名第四；书香河南抖音互动度排行第六，有声书平台互动度排行第四。书香陇原、海南书香节虽未进入综合榜单，但入围影响力榜单。

　　与2020年、2021年影响力榜单对比，书香河南、书香武汉、书香辽宁首次进入榜单。书香安徽、书香成都·全民阅读、书香天府·全民阅读连续两年排名上升。其中，书香安徽有声书平台表现突出，有声书平台认可度在41个全民阅读品牌中排名第一，其官方账号“书香安徽”入选第五届、第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”。

　　3.美誉度榜单

　　美誉度榜单体现的是媒体与网民对全民阅读品牌的正面反馈程度，主要通过对各全民阅读品牌报道的媒体级别、网民在各平台点赞等维度综合计算得到。（见表4）

　　2022年美誉度榜单前6名与综合榜单排行一致，排名略有调整。其中，书香中国·北京阅读季、书香江苏、书香浙江表现稳定，排名与综合榜单保持一致。书香八闽由综合榜单的第十六升至第十，排名明显上升。书香八桂虽未进入综合榜单，但入围美誉度榜单。

　　与2020年、2021年美誉度榜单对比，书香辽宁、书香河南、书香武汉3年来首次进入美誉度榜单。书香八闽连续3年进入榜单，连续两年排名上升。

　　三、2022年“书香中国”省级、市级全民阅读品牌五个对比维度分析

　　智库通过构建的“五个维度”评价体系，进一步将纳入统计范畴的31个省级全民阅读品牌，以及10个市级全民阅读品牌，与国家政策、与其他省市、与往年表现、与群众需求、与理论研究进行5个维度的对比分析，以考察各全民阅读品牌聚焦全民阅读的战略方向与价值导向的正确性，便于各全民阅读品牌通过横纵向对比进一步取长补短，保持优势，守正创新，了解群众需求，提高全民阅读活动的针对性、有效性，同时推动全民阅读理论创新，进一步提高全民阅读活动的前瞻性、推动全民阅读事业持续健康发展。

　　（一）与国家政策对比

　　将41个地区全民阅读品牌开展情况与国家相关政策、要求对比，聚焦全民阅读的战略方向与价值导向分析，2022年各省级和市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，各品牌紧紧围绕党的二十大做好主题阅读工作。《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定》中提出，要“充分认识学习宣传贯彻党的二十大精神的重大意义”“全面准确学习领会党的二十大精神”“认真做好党的二十大精神的学习宣传”。2022年，进入榜单的省级全民阅读品牌深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，持续加大优秀主题出版物出版推广，广泛开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史及习近平新时代中国特色社会主义思想的学习宣传活动，将党的二十大主题阅读推广活动与知名度高、传播影响力大的重点阅读活动紧密结合，发挥品牌效应，进一步扩大传播影响力。例如，书香中国·北京阅读季开展迎接党的二十大主题阅读系列活动，包括“最美读书声”主题阅读示范活动、重点主题图书展示推广活动、“阅北京读中国向未来”数字阅读专栏专题推广活动等；第18届上海书展举办“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展；南国书香节在275家书店分会场和书香节线上平台同步设置“喜迎二十大主题出版物”展区并推出“追随·思想之光”系列活动。

　　市级全民阅读品牌方面，2022年各市级全民阅读品牌按照中央宣传部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》中的重点工作要求，积极开展全民阅读工作，深入学习宣传贯彻党的二十大精神，加强主题阅读引领。在此基础上，进入综合榜单的各市级全民阅读品牌，还注重通过立足本地特色挖掘城市历史文化内涵和区域资源优势，结合城市特色举办全民阅读活动，进一步加强阅读引领，打造城市阅读IP，有效促进全民阅读品牌的差异化、特色化传播，提升本地群众参与度、辐射面和号召力，营造独具特色的城市阅读氛围。其中，深圳作为全球首个“全球全民阅读典范城市”，通过书香城市建设推动文明城市建设，2022年深圳读书月在“文化的闹钟”“城市的雅集”“阅读的节日”三大定位基础上，新增了“文明的阶梯”，强调读书月要助推城市文明典范建设的定位，赋予全民阅读对城市文化建设和城市形象塑造的重要意义。南京作为中国唯一的“世界文学之都”，挖掘城市丰富的文学资源，举办第二届南京世界文学之都主题书展等系列丰富多彩的活动。

　　（二）与其他省市对比

　　将进入综合传播影响力榜单的15个省级全民阅读品牌与5个市级全民阅读品牌进行横向对比，分析入围榜单的全民阅读品牌与其他全民阅读品牌相比的突出特点，2022年各省级和市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，将本届进入综合传播影响力榜单的15个省级全民阅读品牌进行横向对比，全媒体矩阵搭建完成度更高、运用相对更为成熟的全民阅读品牌传播影响力表现占优。2022年，各省级全民阅读品牌均全面开展全民阅读活动的全媒体传播，但部分品牌的全媒体矩阵建设仍处于持续发展阶段，综合传播影响力排名较高的省级全民阅读品牌持续完善平台建设、内容生产、渠道发布、管理创新等，通过全媒体平台的全面性、协同性、交互性及特色化传播，进一步扩大全民阅读品牌的知晓率与参与度，在各媒体平台的账号建设情况、内容生产量及互动量等相关数据中具有显著优势。同时，各头部省级品牌充分发挥全媒信息发布优势，积极探索新媒体技术的应用，采用“实体+数字化”等模式，促进线上线下立体传播。例如，2022南国书香节暨第十二届惠州书展搭建虚拟现实（VR）虚拟网上展馆，通过3D数字化技术实现现场项目活动的线上推广，实现“云展示、云直播、云互动、云购书、云惠民”。

　　市级全民阅读品牌方面，从各市级全民阅读品牌综合传播影响力排名情况来看，2022年41个地区全民阅读品牌中共有市级品牌10个，其中5个市级品牌入围全民阅读品牌综合传播影响力榜单，分别为深圳读书月、书香成都、书香南京、书香武汉、书香青岛。其中，深圳读书月、书香成都、书香南京、书香武汉同时入选传播力、影响力、美誉度榜单，综合实力较强。而对比综合榜单和分榜单排名，这4个市级全民阅读品牌全部入围影响力榜单前10名，在侧重考察阅读量、收听量、点赞量、评论量、粉丝数等新媒体平台运营细分维度的影响力榜单排名更为突出。整体来看，头部市级全民阅读品牌注重新媒体平台的建设和运营，积极开展全民阅读活动的线上直播推广，扩大宣传效果，加大对全民阅读的宣传报道力度。例如，深圳读书月将重点活动进行全程直播，通过深圳读书月、深圳发布、壹深圳、第一现场等线上平台全网播出，全网播放量超818.5万。

　　（三）与往年表现对比

　　将入围2022年榜单的各省市级全民阅读品牌，与自身往年排名进行纵向对比，分析入围榜单的全民阅读品牌排名变化趋势，并在此基础上对2022年全民阅读活动整体表现情况进行深入分析，以便于各全民阅读品牌进一步保持优势，补足短板，守正创新。2022年入围榜单的各省级和市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，将2022年入围综合传播影响力榜单的15个省级全民阅读品牌进行自身纵向对比，头部省级全民阅读品牌保持自身优势；中上游省级全民阅读品牌逐步完善全民阅读服务体系，不断探索创新全民阅读发展的新思路、新途径、新模式，全面提升品牌传播影响力。在入选本届综合传播影响力排名前10的全民阅读品牌中，书香中国·北京阅读季、书香上海、南国书香节已连续3年进入综合传播影响力榜单前四；书香江苏、书香浙江、书香安徽、书香重庆等6个省级全民阅读品牌综合排名连续3年保持稳定上升。其中，书香安徽3年中排名提升最大，进步超10名。2022年书香安徽积极调动优势资源，全省公共图书馆联盟133家成员馆联动开展竞赛活动；同时不断创新活动形式，以“阅、演、展、讲、赛”和线上服务的“5+e”模式，推动书香安徽全民阅读走深走实。

　　市级全民阅读品牌方面，将2022年入围综合传播影响力榜单的5个市级全民阅读品牌进行自身纵向对比，2022年入围综合榜单的5个市级全民阅读品牌中，深圳读书月、书香成都、书香南京表现稳定，连续3年上榜。其中，深圳读书月连续3年排名前五。书香成都连续3年排名持续上升。书香武汉全民阅读品牌进步较大，首次入围就进入综合榜单前15名，同时入围传播力、影响力、美誉度3个分项榜单。武汉作为国家历史文化名城，近年来深入推进全民阅读工作，其全民阅读重点品牌“书香武汉·全民读书月”，从2012年创办迄今已持续举办12年，是武汉市持续时间最长、参与人数最多、政府支持力度最大、市民群众受惠最多、对城市发展影响最深远的综合性公共文化活动品牌之一。在第二届全民阅读大会上，“书香武汉·全民读书月”入选国家新闻出版署2022—2023年全民阅读优秀项目。

　　（四）与群众需求对比

　　从满足不同群众文化需求的角度，对入围2022年榜单的各省市级全民阅读品牌活动进行深入研究，分析头部省市级全民阅读品牌活动共性规律和个性特点，进一步提高全民阅读活动的针对性、有效性。2022年入围榜单的各省级和市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，2022年各省级全民阅读品牌加强分众阅读推广服务，进一步挖掘不同年龄段、不同群体的阅读需求，针对性采取不同形式的阅读推广，有效提升全民阅读水平及社会参与度。其中，排名靠前的省级全民阅读品牌在青少年群体及农民群众的阅读推广中，普遍具备较为丰富的阅读活动组织经验并拥有具有代表性的重点阅读活动品牌。例如，书香中国·北京阅读季连续12年开展“儿童阅读月”“少年读书节”“大学生读书节”系列活动；重庆市“书香重庆红岩少年”阅读大赛自2009年创办以来，已连续举办14届，实现全市各区县公共图书馆全覆盖；书香江苏“农民读书节”已成功举办12届，全省各地以农家书屋为主阵地，共开展各类阅读活动7.8万余场次；四川“农民读书月”已成功举办16年，通过农民读书征文、非遗项目展示展演、送书刊下乡等活动，更好地满足新时代农民群众对文化生活的新需求。

　　市级全民阅读品牌方面，2022年入围综合榜单的5个市级全民阅读品牌所在城市，均十分重视阅读公共服务网络建设，书店、图书馆、农家书屋等全民阅读基础设施持续增加，阅读服务触角不断延伸，进一步满足群众阅读需求。其中，成都作为首个“中国书店之都”，出台《建设书香成都发展实体书店三年行动计划》。该计划明确提出大力促进实体书店健康发展，推动全市实体书店发展水平达到全国一流，并提出到2025年，成都书店和城市阅读空间将达到4000家。据相关数据统计，2022年成都市新开19家书店，数量位居全国第一。2022年，成都发放书店消费券价值近200万元，拉动书店消费超过千万元，新建各类阅读空间314个。武汉于2022年上线“书香武汉”全民阅读综合服务平台，提供百万种数字资源，最大限度满足市民数字阅读需求。

　　（五）与理论研究对比加强全民阅读科学研究具有重要的应用和学术价值。将入围2022年榜单的各省市级全民阅读品牌活动与科学研究对标，分析头部省市级全民阅读品牌科学研究的共性规律和个性特点，有助于促进全民阅读活动可持续发展。2022年入围榜单的各省级和市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，2022年，各省级全民阅读品牌坚持以科学研究推动全民阅读工作高质量发展。一是通过居民阅读状况调查研究，客观反映各省居民的阅读现状、阅读方式和阅读需求，准确评估全民阅读公共服务水平，为高质量推进书香品牌建设提供民意参考依据。例如，上海市委宣传部（市新闻出版局）联合上海交通大学中国城市治理研究院发布《2022年上海市民阅读状况调查》；江苏省全民阅读办、省社情民调中心发布《2022年度江苏省居民阅读状况调查》结果；浙江省委宣传部发布《2022年浙江省居民阅读状况调查报告》。二是通过研究制定全民阅读品牌活动开展具体方案，对本年度全民阅读工作的重点任务进行部署，明确工作重点，强化责任落实，推动全民阅读各项活动有序开展。例如，书香中国·北京阅读季根据《2022年北京全民阅读暨第十二届书香中国·北京阅读季总体方案》开展全年主题品牌阅读活动；山东省委宣传部印发《关于统筹推进全民阅读工作的意见》，介绍全省全民阅读工作情况及下一步工作措施。

　　市级全民阅读品牌方面，整体来看综合传播影响力排行榜靠前的头部市级全民阅读品牌，在深入推进全民阅读工作、定期开展地区居民阅读调查、评估全民阅读发展水平的基础上，还结合区域特色深入全民阅读理论创新研究和交流互动。其中，深圳读书月2022年推出首届“全民阅读推广（深圳）峰会”，邀请来自新闻出版、阅读推广和学术研究领域的专家学者，就“书香中国与城市文化软实力跃升”等多个议题进行探讨，为助推全民阅读事业高质量发展建言献策。成都市举办第三届全民阅读研究年会，以“新时代新征程·深入推进全民阅读研究服务文化强国”为主题，搭建高端全民阅读研究及学术交流平台。

　　四、总结

　　2022年各地全民阅读品牌围绕党的二十大，常态化开展各类线上、线下全民阅读推广活动，持续做强全民阅读重点活动品牌，坚持推动技术创新与全民阅读融合发展，实现全媒体平台协同高效传播，全面提升全民阅读品牌传播影响力。整体来看，头部全民阅读品牌表现较为均衡且稳定，持续引领全民阅读高质量发展，位于核心城市群的全民阅读品牌优势较为突出。省级全民阅读品牌发挥重点活动品牌效应，积极搭建全媒体传播矩阵，加强分众阅读推广服务，以科学研究推动全民阅读工作高质量发展；市级全民阅读品牌结合城市特色打造城市阅读IP，注重新媒体平台建设运营，全民阅读基础设施持续增加，结合区域特色开展理论创新研究及交流互动。

　　在2020年至2022年连续3年的全民阅读品牌传播影响力研究基础上，未来，智库将持续优化全民阅读品牌指数模型，完善活动测量维度，扩大研究覆盖范围，深入挖掘研究品牌特点，为进一步提升品牌传播影响力提供有力支撑，为推动新时代全民阅读高质量发展贡献力量。

　　附录2022年全民阅读品牌典型案例分析

　　一、书香中国·北京阅读季首都特色建设卓有成效，红色阅读活动综合实力表现突出

　　作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，2022年书香中国·北京阅读季充分利用首都优势资源，围绕传承发展古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，贯通首届全民阅读大会、北京书市、北京国际图书节、中国童书博览会、北京十月文学月等各类大型文化活动，深入开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的全民阅读活动。全年联动全市近800家实体书店和特色阅读空间，覆盖线上近30家数字阅读平台，举办各类阅读活动3万余场，影响和覆盖人群达2000余万人次，“书香京城”建设取得突出成效。

　　书香中国·北京阅读季在红色阅读活动建设中表现突出。2022年书香中国·北京阅读季充分用好首都红色资源，结合党史学习教育常态化长效化，依托建党、抗日战争、新中国成立三大红色文化主题片区、爱国主义教育基地，创新开展沉浸式、立体化的主题阅读活动。例如，北京市委宣传部在北大红楼举办以“奋进新征程·建功新时代”为主题的迎接党的二十大主题阅读活动，北京出版集团出版“北京文化书系·红色文化丛书”，阐释了首都北京红色文化的历史内涵和政治意义，北京“阅读驿站”开展“重温红色经典，传承红色基因”主题阅读活动等。

　　阅读活动彰显北京特色。立足于北京作为全国文化中心的城市战略定位，2022年书香中国·北京阅读季结合北京文化内涵，凝聚北京文化精神，推动中轴线申遗保护、实施文化惠民工程、展示北京历史文化特色，扎实推进全国文化中心建设，持续强化国际交往中心功能，推出北京中轴线走读、京剧文化走读、“书本里的北京中轴线”展览与数字体验活动等。如北京拥有一大批文化名人、知名作家，尤其是京派作家，为北京的阅读活动作出了贡献。

　　北京的全民阅读品牌活动是所有地区中持续时间最久、子品牌最多的活动，在与自身的比较看，其传播影响力近3年来的指数从2020年仅次于上海，通过不断完善活动传播的媒体矩阵，重视区县、乡村阅读，2021年和2022年的传播影响力指数均实现了全国领先。

　　二、书香上海借书展大型活动价值引领和示范带动效应打响“海派”品牌，社会效益和经济效益显著

　　2022年书香上海认真贯彻党中央决策部署，坚持中国特色社会主义文化发展道路，推动全民阅读高质量发展，通过书香社会建设大力弘扬城市精神品格，深入推进国际文化大都市建设，发挥上海书展、上海读书节、市民文化节、中国上海国际童书展等大型活动的价值引领和示范带动效应，彰显国际文化大都市的神韵与魅力。其中，延期一年举办的第18届上海书展先后开展“阅读走进如常生活”、“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展、“云端新阅读”等3个阶段近百场线上线下活动。

　　书香上海重视城市文化品牌建设，全民阅读工作紧密结合打响“上海文化”品牌，围绕上海丰厚的红色文化、海派文化、江南文化资源，强调阅读与生活的融合，从提升生活品质的角度吸引更多人爱上阅读。例如，2022年书香上海“阅读走进如常生活”在全市8个区10个商圈地标、文创园区、实体书店等主题会场展开，涵盖海派文化主题讲座、文化论坛、新书首发签售会、青少年阅读论坛等多种内容形式活动。

　　书香上海把握文化惠民的人本价值，重视发挥上海书展等大型活动的价值引领和示范带动效应，以融合创新为抓手，推动文体商旅品牌活动融合发展，实现社会效益和经济效益双提升。例如，上海书展“云端新阅读”系列活动借力“双11”销售契机，通过与抖音、天猫、京东、拼多多等电商平台合作推出“2022上海书展云端新阅读”线上专题展销，并与李佳琦、东方甄选等头部直播带货主播合作宣传推广优质图书，使图书借由互联网平台的强大流量和影响力得到迅速传播，为本市出版机构搭建了更大平台，也为读者提供了优质文化资源。

　　在与自身的比对方面，上海的全民阅读品牌传播影响力指数一直处于全国较领先位置，但书香中国上海周的活动持续时间较短，去年以来，上海开展了形式多样且持续有效的阅读推广活动，将品牌长期持续性覆盖到各区县，利用各区县齐全的书店、图书馆等公共阅读服务场所，收获了突出的传播效果。

　　三、南国书香节特色分会场助力城乡联动，全民阅读惠民活动持续升级

　　2022年，南国书香节采取线上线下结合、分散办展的模式，共设立373个分会场，邀请950位名家，发放1400万元文化惠民券，活动数量突破1200场，覆盖人群超5000万人。南国书香节分会场建设具有多年成功实践经验，分布数量多、覆盖范围广，持续推进全民阅读走深走实，同时惠民活动力度不断加大，使文化市场活力得到进一步激发和释放。

　　2022年，南国书香节利用各地特色，分散办展，打造各地统一标识的分会场。延续往年分会场建设经验，在设立各地常规分会场的基础上，首次打造“团一大纪念馆”分会场、地铁“磨碟沙”分会场、27个乡村分会场及其他特色分会场，满足更多群众的阅读需求。其中，27个乡村分会场将优秀文化与本土特色有机结合，通过开展稻田朗诵、民乐演奏、民俗体验等乡村阅读活动，为广大乡村群众提供阅读平台，激活优秀传统乡土文化活力。同时，南国书香节开设线上平台直播乡村分会场动态，城市居民也可通过线上参与乡村阅读活动，感受乡土阅读氛围，进一步促进城乡阅读活动联动。

　　南国书香节举办了残疾人公益读书会、“触摸文明，爱享阅读”盲文图书展、盲人助视设备体验等活动，将惠民阅读福利推及更多特殊阅读群体。

　　另外，南国书香节近3年来持续开展惠民活动，力度年年升级，阅读福利覆盖更多人群。全省分会场超30万种图书全场八折优惠，每晚“书香之夜”限时七折优惠；“通读在线”小程序发放约30万元电子优惠券，读者扫码即可领取；“学习强国”APP开展多阶梯购书优惠活动；部分地市将读者购书纳入当地文化消费补贴。通过实在的惠民方式，让阅读氛围走进更多家庭，让品牌影响力持续提升。

　　四、深圳读书月双城对视加强深港合作，全媒触达扩大品牌影响力

　　2022年，深圳读书月以“读时代新篇创文明典范”为年度主题，推出16项主推活动、34项延伸活动和260项成员单位主题活动，策划2300余场阅读活动，参与人次超千万。本届深圳读书月与第四届深圳书展再次深度联动，吸引超110万人次参与，实现销售码洋3434万元，同比增长24%，再度刷新全国时间最长、销量最高的城市书展纪录。本届深圳读书月持续加强深港合作，全媒体传播格局逐步完善，品牌传播规模和影响力不断扩大。

　　利用粤港澳湾区优势，借助深港提升阅读影响力。作为粤港澳大湾区四大中心城市之一，2022年深圳持续加强深港合作，策划“当奇迹之城遇上东方之珠：深圳·香港的文化对视”系列活动，共举办5场对谈和两个展览，拓宽了双城对视的话题范畴，推动两地文化的互融互鉴。活动以名家对话和文化展览为主要形式，邀请来自新闻出版、文学、音乐、影视、博物馆等不同领域的专家进行跨界对话，探索阅读与城市生活的融合，展现深港文化的互融共通。

　　深圳读书月坚定不移推进媒体融合发展，不断创新全民阅读传播方式。2022年，深圳读书月深化全民阅读活动的全媒体传播模式，品牌活动覆盖面不断扩大，传播影响力不断提升。“名家荐书马拉松”活动以24小时全媒体直播方式，邀请50位名家学者在线推荐100本好书；“温馨阅读不眠夜”活动采用全媒体大直播的方式，通过深圳读书月、深圳发布、壹深圳、广电第一现场等线上平台全网播出，进一步创新全民阅读新方式；“深圳读书月云空间”“云书展”“城市声林”等重点活动的开展，使市民实现云逛展、云购书、云互动、云听书。

　　课题组成员：李忠、姚贞、马萧萧、张文彦、刘永丹、朱梅、刘振兴、党琳、王瑞雯

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