赋能文化传播 实现可持续性发展

　　7月6日下午，由中国音像与数字出版协会指导，人民网和北京市西城区人民政府联合主办，金报电子音像出版（北京）有限公司承办的2023游戏责任论坛在京举行。本届论坛以“讲好中国故事，践行社会责任”为主题，邀请了来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏企业代表等齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游戏行业赋能文化传播，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。

拓展边界，挖掘游戏优质潜能

　　当前国内游戏市场受多重不利因素影响，整体规模有所缩减，处于承压蓄力阶段；海外市场竞争尤为激烈，经营收入也有所下滑。面对新形势和新挑战，中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在致辞中表示，游戏企业要深入挖掘游戏优质潜能，肩负起新的文化使命；深入挖掘游戏技术潜能，拓展出新的价值边界；深入挖掘游戏公益潜能，补充新的责任内涵。期待更多的游戏企业在新使命、新形势和新环境下能够做到思想常新、守正创新和推陈出新，从而发现游戏无限潜能，持续拓展价值边界，全面践行文化使命，忠实履行社会责任。

　　北京市委宣传部副部长翟德罡在介绍北京地区游戏行业现状时表示，2022年，北京地区游戏企业总产值约1051.13亿元，较之2021年的1022.61亿元增长了2.79%。“游戏+”在构建虚拟世界、创造经济效益的同时，不断延展辐射边界，在社会生活各领域持续释放价值，10余年间，游戏产业已经成为促进地区经济社会发展的重要推动力。

　　论坛上发布的《2022—2023游戏企业社会责任报告》建议：政府进一步完善顶层设计，常态化监管下引导游戏行业稳健发展；行业协会搭建政企沟通桥梁，组织行业培训，推动行业标准、规则制定。

游戏赋能，凸显文化传播价值

　　盛趣游戏旗下《行当》《衣箱》《脸谱》已经用于上海市中小学戏曲美育教育，《LiveTopia（闪耀小镇）》也在海外被用于青少年社会情感教育、网络安全教育。世纪华通副总裁、盛趣游戏党委书记郭臻表示，文化是游戏企业的创作基石和灵感宝库。随着AI、虚拟现实等数字技术的日渐成熟，游戏与文化的结合已不再局限于游戏产品的内容和设计。游戏企业正在发挥技术优势，积极探索游戏的外延价值，形成“游戏赋能”。

　　网易游戏社会责任促进中心高级总监刘洁认为，游戏行业正通过跨界协作、数实融合等多种方式，释放出强大力量。从内容上讲，游戏产品可以成为文化传播的强力媒介，承载起科普、输出的任务；从体验上看，游戏产品的强沉浸感与互动性，有助于搭建起多样化的文化场景。

　　“在数字时代，游戏除了娱乐价值之外，文化传播的价值也日益凸显。游戏作为新型的文化载体，可以激发人们对于文化的探索和兴趣，互动式的体验方式还可以促进文化多元化，进一步丰富和拓展文化的表达形式。”游族网络首席营销官吴西说道。

选材要严，深入做好叙事内容

　　在论坛的圆桌对话环节，来自中国传媒大学戏剧影视学院的李云鹏提到，目前市场上有以民族优秀传统文化作为核心叙事的游戏作品，也有取材于当代普通生活的游戏。“‘选材要严，开掘要深’，游戏和数字媒介应当可以承载更多更丰富的文化内容。”

　　“数字技术发展对文化产业产生积极促进作用。”商汤科技数字空间事业群市场总监徐柏琦认为，XR、数字人等相关技术的引入，可以丰富文化的展现形式，从而扩大受众范围；以AIGC为主的技术革新，能够降低文化叙事的门槛，让文化输出模式从PGC（专业生产的内容）向UGC（用户生产的内容）转化。

　　上海正向数字化技术研究院副秘书长肖甘苏莉表示，随着社会和科技的不断发展，文化的再现、表达和传播一直会持续诞生全新的方法，而游戏则是属于这个时代最独特的文化承载方式。