为媒体找技术 为技术找场景

在创新技术助力下，北京局推出一批精品力作。

　　AI虚拟人在北京区级融媒体进入规模化推广阶段。

　　为深入贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要指示批示精神，加快推进首都媒体深度融合发展，突出先进技术引领示范作用，2020年至2022年，北京市广播电视局（以下简称北京局）连续三年发起媒体融合创新技术与服务应用遴选推广计划。

　　三年来，累计征集全国各地申报的各类媒体融合技术项目约350个，最终筛选入库项目216个。入库项目涉及5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、超高清、AR/VR等多种技术领域，产品形态涵盖了创新技术、应用工具、系统解决方案、集成平台、服务模式等多种样式，切实解决了市、区两级媒体在技术应用中存在的“找不到、用不好、买不起”的现实痛点问题。目前，多项技术已在20家市、区媒体落地应用。

　　6月28日至29日，第三届中国广电媒体融合发展大会将在北京召开，会上，将举办媒体融合创新技术与服务应用优势项目推介会和成果展示，届时将有一批融合发展最新技术应用成果与我们见面，共同为全国媒体融合技术应用发展提供示范样本。

突出“实、新、全、轻”特点

　　纵观三年项目征集工作，从征集开展、项目遴选、落地扶持等方面综合分析，在目标效果、技术场景、推广应用、服务保障上，主要呈现出“实、新、全、轻”4个特点。

　　在目标效果上，务求一个“实”字。一是深挖实际需求。从项目征集到项目评审，再到落地扶持，每个环节都邀请市、区两级媒体负责技术的专业人员、一线应用操作人员参与论证、调研、评审，充分了解媒体对新技术的实际需求，广泛吸纳他们的意见建议。二是突出项目实用性。在遴选项目过程中，一个重要衡量指标就是实用、管用，征集入库的项目多数是一些媒体实际创作中急需的各种平台工具、素材样板。三是注重落地实效。项目征集最关键的一个环节就是扶持优秀项目落地应用，通过少量扶持资金撬动，让优秀技术项目在市、区两级媒体落地，通过先进技术赋能全媒体体系建设，让一线媒体单位真正受益得利，这也是该遴选推广计划不同于其他扶持资金之处。

　　在技术场景上，体现一个“新”字。一是遴选的技术较新。征集的技术项目有数字人、区块链、大数据、人工智能等，都是近几年备受关注的新技术领域。二是应用的场景较新。媒体+政务、媒体+商务、媒体+服务的新模式新应用不断涌现，各种新技术被广泛应用到服务平台、服务系统，这些均进入征集范畴。三是探索的模式较新。媒体运营的新模式是当务之急，积极将一些有利于运营推广的技术落地应用，为媒体机构运营提供支撑。

　　在推广应用上，谋求一个“全”字。一是全要素涵盖。征集的技术应用涵盖了电视台、电台、报纸、新媒体等目前存在的各种业态，涉及到全媒体生产的各个环节。二是全范围覆盖。项目扶持落地范围实现市、区两级媒体全覆盖，一些智能生产、创作、审核工具等项目已经在市、区两级媒体得到较好应用。三是全方位推广。通过媒体融合发展大会、媒体融合创新大赛、京津冀交流活动等各种平台向全国宣传推广，召开多场项目推介和专项培训，全面深入地进行宣推。

　　在服务保障上，突出一个“轻”字。一是前期扶持预算轻。落地项目多数是轻资产项目，以提供SASS（软件即服务）服务居多，应用方便、降低落地预算费用，让更多的媒体机构得到应用体验。二是后续机构负担轻。服务型项目多是依托第三方提供服务，直接开设账号使用。对一些安全防护要求高、集中部署更节约的系统统一部署到“北京云”上，由“北京云”提供后续技术服务，分担各区融媒体机构的技术服务压力。

搭建企业与媒体合作桥梁

　　通过三年的努力，一大批具有推广价值的媒体融合领域先进技术得以在北京市、区两级媒体落地生根、开花结果。一批市、区媒体通过先进技术的应用，极大地提升了自身业务水平，提高了宣传动员能力和服务社会的能力，加快了媒体融合的步伐。

　　汇聚全国优质资源，成为媒体融合技术交流合作的重要平台。经过三年的培育，项目逐步为各方认可。参与的单位涉及全国近20多个省市的200多家机构和企业，新华社、人民网、中国科学院、腾讯、新浪等国内顶级机构和头部企业热烈响应。每年举办的媒体融合创新技术与服务应用项目推介会，已成为行业发展的风向标，促进了技术在全国的应用推广。为了盘活这些资源，北京局还建立了媒体融合智库，实现信息共享，让技术资源的价值持续得到更大发挥，也让项目逐渐走出北京，辐射全国。

　　覆盖全产业链条，初步形成媒体融合创新应用的技术图谱。遴选入库的项目中，有当前社会热议的元宇宙系列技术，如虚拟数字人、沉浸式体验、增强现实技术，有应用于媒体版权保护、数字藏品的区块链技术，有基于5G的云计算、云转播、云创作技术，还有改变传统内容生产、创作、审核、推荐的人工智能和大数据技术等，这些前沿技术项目成为遴选入库项目的主流，描绘出媒体融合技术应用的图谱。

　　服务市、区媒体发展，引领北京市媒体深度融合的新方向。项目始终以推动市、区媒体技术升级转型为根本目的，三年来共扶持落地项目17个（2020年4个，2021年6个，2022年7个），落地覆盖了20家市、区两级媒体单位，为市、区两级媒体内容创作、传播运营和创新发展提供了有力支撑。例如，“听见广播”融媒体平台实现广播视频化和网络化传播；智能融媒内容生产与数据服务平台提升了市、区两级媒体的H5数据新闻制作能力；全息AI与5G远程融媒体运营平台实现了区级融媒体中心在全息传播应用上零的突破；4K/8K沉浸式VR+AR智能演播室技术提升了节目创作的效率和品质；AI虚拟主播为媒体数字化转型发展提供了新路径。

　　创新项目扶持方式，凸显财政资金的撬动示范作用。该项目的扶持资金相对有限，北京局强调该财政资金主要是为新技术的落地推广提供引导，而非政府包办一切。项目主要是减少媒体的选择成本和盲目投入，最终在扶持资金的撬动下，激发媒体自身技术创新发展的能力，形成自我发展的良性循环。鉴于以上，北京局创新资金使用方式，确保每一分钱都能用在刀刃上。在扶持项目选择上，优先选择共性的、有示范引领意义的项目；在资金分配上，通过集中谈判，大幅较低实际成本。初步估算，三年扶持的项目比照普通商业项目节约成本50%以上。

进一步“往深里走、往实里走”

　　以梦为马，未来可期。北京局将以项目为抓手，紧紧抓住技术这个关键，强化在全市媒体融合中的技术统筹能力，不断增强推进全市媒体深度融合发展的内生动力。

　　其一，加强统筹规划，主动引导市、区媒体的技术应用。对市、区两级媒体的技术应用情况进行调研摸底，梳理共性技术与前沿技术，制定技术发展指引，探索推动地方标准制定，合理引导北京市媒体融合发展的技术方向。

　　其二，优化运作流程，建立常态化的技术推广机制。进一步优化项目运行流程，推动征集的常态化、精准化，加强与重点技术企业、科研机构的深度合作，完善项目库和企业库，办好面向全国的媒体融合优秀技术和创新应用推介会，建立定期技术培训和交流机制。

　　其三，加大扶持力度，打造一批全国标杆性的示范项目。加大对重大项目的支持力度，推进人工智能、AR/VR、全息、区块链、大数据等技术在策、采、编、发、审、评等全流程的应用，扶持优秀技术企业与市、区媒体合作建设一批示范性的应用场景，支持“北京云”作为全市技术平台的发展，推动建设京津冀媒体融合技术展示推广基地。

　　其四，建立产业生态链，不断拓展项目的衍生效益。探索新技术在新闻+政务、新闻+商务、新闻+服务领域方面的深度应用，催生出更多媒体融合的新产品和新业态。探索推动建立媒体融合发展基金，加强优秀企业和项目的孵化，推进媒体融合技术企业上市融资，引导产业高质量集聚发展。