内容为王，推动童书出版高质量发展

　　本报讯 （记者尹琨）6月16日，中国图书进出口（集团）有限公司在第二十九届北京国际图书博览会上举办2023世界童书论坛，邀请中外嘉宾共话“推动童书出版高质量发展”。

　　童书是少年儿童精神食粮的重要载体。中国图书进出口（集团）有限公司副总经理梁建瑞表示，新时代十年，我国童书出版迈入世界少儿出版大国行列。媒介融合日渐普遍促使童书市场竞争格局发生变革，读者通过短视频和直播等购书已成为新方式。中图公司本次通过在销售区域设置直播间等举措，积极营造后疫情时代童书出版营销的新发展格局。

　　北京开卷信息技术有限公司董事、总裁蒋艳平在论坛上分析了3年来童书零售市场的变化。数据显示，少儿图书市场去年跌幅小于整体市场，新书品种数虽然下降，但新书获益能力仍然较高，少儿图书在短视频电商中占比最高，少儿科普百科比重持续增长。从内容来看，少儿图书市场的热点主要以强教育性内容为主。

　　中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳对当代少年儿童特征与需求的分析，为少儿图书出版人带来启发。少年儿童价值观多元化，高度认同主流价值观和传统价值观，追求自我价值与社会价值统一，看重个体获得与人生幸福。她建议少儿图书的故事既要有宏大的叙事，又要有温柔的情怀。要尊重少年儿童的主体性、独立性，尊重他们身心发展的规律和特点，坚守内容为王。

　　“现今社会，年轻人经常投入电子设备的怀抱，但儿童阅读能力的培养不可或缺，这也使得欧美的童书市场持续稳定增长。”比利时clavis出版社首席执行官菲利普表示，在欧洲，父母认为书本是优质的精神食粮，越来越多的家长和老师重视儿童对阅读的需求，并愿意付出真金白银，出版商应该针对儿童不同的年龄段以及家长老师的需求采取更多举措。

　　中国少儿图书市场持续增长，成为中国出版产业发展的强有力引擎。接力出版社总编辑白冰表示，中国的少儿图书在整体图书的市场占有率仍有较大提升空间。要继续全面深入推进全民阅读，特别是青少年阅读；出版单位要走特色品牌之路，坚持精品战略，做好看家书，调整产品结构，在营销网络布局上不断创新。

　　PXB公司联合创始人、企鹅兰登书屋北亚区前首席执行官周海伦围绕人工智能时代下的童书内容营销和生产革命表示，要以正确的方式使用人工智能，放大和展示人类的创造力。出版业要拥抱数字生活，了解自己的优势并为之努力。

　　经过新冠疫情，少儿出版面临内容电商崛起、运营一体化、渠道去中心化、产品同质化等挑战。中信童书事业部总经理张昭对此表示，出版单位应回归内容本质，创建流量生态，以流量引擎拉动产品生命力，脚踏实地做好产品体系；要精准洞察用户需求，实现精准出版；抓住教育觉醒、国家战略、技术革新等机遇实现高质量发展。