网民使用黏性有所降低长短视频之争呈现新变化

　　“伴随疫情影响逐渐消散，线下需求的回暖分流线上注意力，网民使用黏性有所降低。”据艾瑞咨询发布《2023年Q1中国移动互联网流量季度报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年3月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，整体迫近天花板；人均单日使用时长和人均单日使用次数均有不同程度降低；长短视频赛道之间也出现新变化。

多行业呈复苏态势

　　《报告》显示，伴随疫情放开，线下回暖分流线上注意力，截至2023年3月，移动互联网月人均单日使用时长为4.77小时，同比减少18.2分钟；移动互联网月人均单日使用次数同比减少6.6次，下降至单日67.1次。

　　但从行业层面来看，网民线上渗透率持续加深，在23个一级行业中，有19个行业实现同比正增长。《报告》分析认为，这一方面是由于疫情消散带来的恢复性增长，如电子商务、金融理财、旅游出行、学习教育、汽车服务等行业，2022年第一季度同比降幅明显，至2023年第一季度，行业迎来快速修复；另一方面是由于网民长期的线上行为改变，如美食外卖、女性亲子、医疗健康等行业，同比增长持续，在网民生活中扮演越来越重要的角色。

　　《中国新闻出版广电报》记者梳理《报告》发现，在国家稳经济政策靠前部署的背景下，第一季度网民需求释放，经济文化生活展开新局面。如汽车资讯行业快速回暖，春节淡季仍逆势上涨，3月汽车资讯行业环比增长12.4%，同比实现6.7%增长；用户结构优化，中高消费能力占比提高。

　　此外，《报告》显示电影行业复苏态势显现，线上线下文娱活动日益丰富，电影票务行业春节档同比增长8.5%，恢复至2021年的82.6%；游戏行业用户规模达8.07亿，仅次于2020年疫情长假期间。《报告》分析认为，2023年春节档用户规模恢复至疫前八成，影片生产发行与观众供需两热，预计全年影业将持续回暖。

从竞争走向竞合

　　《报告》指出，2023年第一季度中国移动互联网视频服务行业总体流量与时长趋稳，但存量竞争持续，只不过长短视频赛道之间由竞争逐渐转向竞合。

　　《报告》显示，截至2023年3月，视频服务行业月活跃设备数已达13.25亿台，同比增长0.3%；人均单日使用时长176.4分钟，同比减少7分钟。对此，《报告》分析认为，如此变化趋势足见视频行业红利见顶，长短视频赛道间存量竞争是主题。

　　但记者在梳理《报告》时也发现，随着在线时长的饱和，用户注意力的竞争日益激烈，长短视频在近两年均进入成熟期，流量与时长变化减小，行业长短之争呈现长短融合之势。《报告》分析认为，这是由于2022年以来，头部在线视频平台与短视频相继达成合作，共享流量市场所致。

　　事实上，仔细梳理《报告》可以看到，2023年第一季度短视频、在线视频、聚合视频细分行业之间共同设备数占比环比上季，均有不同程度提升：短视频和在线视频共同设备数占比达60.1%，环比2022年第四季度增长3.08个百分点；短视频和聚合视频共同设备数占比达25.0%，环比2022年第四季度增长1.57%；在线视频和聚合视频共同设备数占比达25.8%，环比2022年第四季度增长1.63个百分点。

　　《报告》同时对2023年第一季度中国互联网用户规模过亿的APP进行排行。记者看到，用户规模亿级以上的APP复合增长前三名为：交管12123、百度地图、高德地图，分别为29.7%、8.5%和6.7%；用户规模5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、安居客、大众点评网，分别为76.0%、23.5%和21.5%；而在用户规模1000万级以上APP中，复合增长前三名是：大麦、影视大全、前程无忧，分别为91.9%、74.9%和23.1%。