摆好“七新阵” 破浪“之江潮”

□本报记者 黄琳 文/摄

5月28日，“共潮赢未来”潮新闻百日升级发布会在杭州举行。

　　5月28日，“共潮赢未来”潮新闻百日升级发布会在杭州举行。“先干了再说！”无论是潮新闻客户端上线之初，还是面对百日升级，记者在采访潮新闻总编辑王水明时，他的态度始终坚定，“我们要打造全国一流的省级重大新闻传播平台，用内容打开一扇窗，做以前不敢做的、想不到的事情。”

明确四种打法，建设传播“新物种”

　　2月18日，浙江重大新闻传播平台启动暨潮新闻客户端正式上线。上线仪式上，时任浙江省委常委、宣传部部长王纲把重大新闻传播平台概括成3句话：在目标定位上，深耕浙江、解读中国、影响世界；在战略考量上，移动优先、内容为王、流量说话；在战术打法上，自设议题、以快制快、纵贯三级。其背后，是重构话语体系、重塑宣传格局、重振队伍雄风。

　　“可以说，这是我们举全集团之力打造的重大传播平台。”在王水明看来，潮新闻的启航并非易事。浙报集团明确了四种打法：突出“三点新闻”，即切热点、解难点、亮观点，做到“全国热点发出浙江声音、浙江热点引导全国舆论”；组建以集团总编辑为总队长的内容战队，打响“潮声”栏目品牌；追求原创内容为王，以客户端端内阅读10万+为主攻目标；全省抱成团、对外一个端，打造一个潮新闻引领的、全省101个市县媒体共通共建共融的新平台。

坚持内容为王，打造媒体“七新阵”

　　重大新闻传播平台新在哪里？浙报集团社长、党委书记姜军认为，潮新闻是一个“七新阵”：定位新、呈现新、打法新、技术新、运营新、架构新、机制新。在潮新闻的背后是一个以内容为根本、以技术为支撑、以管理为保障的省市县贯通的全媒体传播体系，是一个具有超级用户、适应移动阅读、发出浙江声音的融合传播平台，是一个在内容生产、传播形态、科技支撑、资源调度上横空出世的全新主流媒体。

　　“内容为王，优质内容是安身立命之本，才能在主战场引吭高歌，振聋发聩。”王水明说，在聚合内容生态上，潮新闻要“上天入地”：首先贯通内外、集聚资源，浙江宣传稿库、浙报集团、省级广电新闻媒资、101个市县媒体、全球创作者“潮鸣”计划、各类政务账号和优质自媒体账号等，都将为潮新闻提供海量的独家性、深度性原创内容。

　　在移动端的打法上，要“无所不用”。潮新闻将集团作战，形成压倒性舆论优势；以重磅文章出击打开新局；构建视频+图文全类型内容体系，探索更潮、更带网感的传播形式和呈现方式；启动与商业平台互利合作的“弄潮”计划，创作者“潮鸣”计划。

　　在重构技术基座上，要“领先一步”。潮新闻是内容+技术双驱动的平台，发挥“传播大脑”的技术集成优势，研究新技术赋能；“融媒通”供稿通道直达市县1926家共享联盟。此外，深化与之江实验室战略合作，打造跨媒体智能创作平台，提升新媒体产品生产效率及视觉化、互动化体验，发展“大数据决策媒体智库”。

　　在呈现上，要“加点辣味”。栏目设置中，突出重磅推荐潮文章“潮声”和“潮评”；“看浙江”频道“潮”看浙江。点击市县，看到鲜活生动、行进中浙江慢直播矩阵。

服务贴近群众，开启生活新方式

　　逐浪百日，截至目前，潮新闻全网用户破1亿，微信矩阵总粉丝破千万，官方抖音号粉丝破2000万，总点赞数15亿次。

　　“优质原创内容是潮的根本，潮新闻实现了一天一篇端内阅读10万+报道的‘小目标’，接下来我们的目标会更进一步。”王水明说，这些爆款产品大多来源于深挖浙江富矿，聚焦全国热点，紧盯国际时事，报道形态贴近群众、贴近生活，呈现方式轻松、灵活、生动。接下来，潮新闻将重点发力社区服务，提高用户互动体验，做到天天有活动，周周出新品。

　　复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安认为，潮新闻吹起了中国媒体客户端2.0的新号角。“潮新闻以数量做减法影响做加法，坚持移动化叙事，议题热、形态轻、内容实、标题炫、价值新。这是媒体融合的‘浙江现象’，在改革中见定力、整合中见魄力、创新中显活力。”