直播带货，岂容AI“变脸”

　　近日，有网友点开直播间，发现正在卖力带货的“明星”们，其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。AI换脸带货，风险不容小觑。一方面，要正视其中的侵权隐患。未经他人允许，以营利为目的，擅用他人形象带货，涉嫌侵犯他人的肖像权等。且不说换上明星脸能带来多少甜头，一旦惹上侵权官司，带货方难免引火烧身。另一方面，要正视AI换脸对直播带货生态的伤害。AI换脸带货如若泛滥，不仅会给消费者带来困扰，也会挤压优质主播的发展空间，可能陷入劣币驱逐良币的恶性循环，不利于行业健康长远发展。试想一下，如若打开直播间满屏都是相似的“明星脸”，失了特色、少了鲜活的直播带货又能走多远？

　　于带货主体而言，与其在“面子”上费功夫，不如把更多精力花在提升产品质量、业务能力这些“里子”上。只要货真价实，又何须一张“假脸”博关注？

　　（5月23日 《广州日报》 张冬梅）