2022年五大出版强国市场“四降一升”

图片来源：美国出版商协会

　　美国、英国、德国、日本、意大利等出版强国发布的2022年度出版报告显示，出版业在新冠疫情期间经历了两年出人意料的强劲上涨后，2022年销售数据出现了回落。这并不令人意外，业内许多人曾预测，随着新冠疫情封锁的解除以及更多娱乐和旅行的开放，人们对阅读的兴趣将会下降。尽管如此，2022年的销售额仍高于疫情前最后一年2019年的水平。

美国：出版物销量下降6.5%

　　美国出版商协会统计快照项目的年终数据显示，与2021年相比，2022年的出版物销量下降了6.5%。这些数字是基于向美国出版商协会提供销售数据的1372家出版商的数据得出的，去年的总销售额为126.5亿美元，低于2021年的135.1亿美元。

　　包括两个平装类别在内的所有出版类别销售额都有所下降。成人图书的销量下降了6.4%，儿童/青年类图书的销量下降了5.7%。

　　关于其他类别，宗教类图书的销量下降了6.1%，专业类图书的销量下降了5.5%。高等教育教材的销售额下降了10.3%，大学出版社出版物是目前规模最小的类别，其销售额也下降了10.3%。K-12（北美小学教育和中学教育）教学材料的销售报告因推迟还未发布。

　　成人书本销量的下降主要是由于精装书销量下降16.2%，抵消了平装书销量增长3.7%的影响。从出版商的报告来看，平装书的销售收入为19.7亿美元，超过精装书18.6亿美元；2021年，精装书销售额为22.2亿美元，平装书的贸易销售额为19亿美元。大众市场的平装书销售额下降了25.8%，降至1.79亿美元。随着精装书销量下降和大众市场的不景气，纸质书的销量较2021年下降了8%，纸质书的销售份额从2021年的70.9%降至69.6%。

　　儿童/青年类图书销量下降主要是由于纸质图书销量下降6.9%。精装书销量下降12.5%，平装书销量下降1.9%，特别是装帧书本销量下降8.1%。儿童/青年类别的纸质书销售一直比成人书更具重要性，其2022年纸质书的销售占收入的87.9%，低于2021年的89%。可下载音频的销量下降了1.6%，下降幅度远低于纸质书，而电子书的销量下降了12.2%。

日本：出版市场下降2.6%

　　日本杂志和图书出版商和编辑协会公布了2022年日本出版业的报告。2022年整个出版市场下降了 2.6%，总市值为1.6305万亿日元（约合125.9亿美元）。

　　数字市场增长7.5%至5013亿日元（约合38.7亿美元），印刷市场下降6.5%至1.1292万亿日元（约合87.2亿美元）。数字出版物目前占据了30.7%的市场份额。与疫情前的2019年相比，2022年整体市场增长了5.7%。印刷市场下降了8.6%，数字市场增长了63.2%。

　　整个出版市场在2019年到2021年有所增长，然后在2022年有所下降。

　　在印刷市场，日本图书销售额下降了4.5%，期刊销售额下降了9.1%。月刊印刷期刊类别（包括漫画卷和杂志书籍）下降了9.7%，周刊印刷期刊下降了5.7%。月刊销量的下降主要归因于漫画销量的两位数下降。

　　在数字市场，数字漫画销量持续攀升。2022年销售额增长8.9%至4479亿日元（约合34.6亿美元）。数字漫画销售额占数字出版市场的89.3%。与2014年相比，数字漫画销量增长了5倍多。

德国：图书市场销售额下降2.1%

　　德国行业监测机构数据显示，所有销售渠道加在一起，2022年德国图书市场销售额比上一年下降了2.1%。

　　实体书店的销售数字则同比上涨了4.8%。不能忽略的是，2021年年初大部分德国联邦州的书店都经历了新冠疫情封控停业，3月8日才恢复营业，有的地区甚至到4月底才重新开业，所以实体书店确有追补之需。

　　一个有意思的现象是，从2022年5月到11月，德国图书市场连续7个月销售同比均为负增长。1月到4月实现了销量上涨，主要归因于一些特殊效应，例如复活节营业延长，或者增加一到两个销售日。

　　零售书店4.8%的增长是通过价格与销售相结合的方式实现的。14.28欧元的价格与上一年持平，销售数量则攀升了4.8%。书店对平装书的需求大幅增长，涨幅达到9.6%。精装书和软装书增长了3.2%。从图书种类来看，4类书带动了书店营业额的增长，其中旅游指南涨幅为17.4%，成绩最佳。纯文学类表现也不错（上涨9.9%），少儿类图书增长4.9%，指南类增长3.2%。知识类图书的销量下降了5.7%，差强人意。

　　为了有一个更好的比较基础，排除由于疫情产生的波动，行业监测机构也与2019年的数据进行了比较。所有销售渠道在2022年的总销量与疫情之前的2019年相比，还有1.3%的差距。这个相对较小的差距应当归功于强大的网上书店（实体书店的网店也计入这个类目之下），它们在过去3年的销售成绩非常出色。

英国：出版业总收入破纪录

　　2022年是英国出版业“破纪录的一年”，总收入达到69亿英镑。

　　《英国出版业年鉴》对图书市场的状况进行了调查，发现2022年销售额比2021年增长了4%，英国售出了6.69亿本实体书，这是有记录以来的最高总体水平。

　　英国图书出口市场在2022年增长了8%，总销售额为41亿英镑。英国最畅销的出口图书是爱丽丝·奥塞曼的《心跳漏一拍》，它被改编成网飞的热门节目。该系列的第五本书将于今年晚些时候发行，奥塞曼本月宣布将会有第六本，也是最后一本。

　　然而，英国国内销售额略有下降，下降1%至27亿英镑，印刷销售额在出口市场的推动下有所增长。

　　在消费类图书中，印刷销售额增长2%至18亿英镑，而电子书销售额也增长2%至4.23亿英镑，有声书下载量增长8%至1.64亿英镑。小说销售额增长9%至7.97亿英镑，儿童书籍销售额增长1%。非小说类作品减少了2%，但仍占10亿英镑。

　　英国出版商协会下属的消费者出版商委员会主席兼DK图书联席首席执行官丽贝卡·斯玛特表示：“虽然看到国内整体销量略有下降令人失望，但很高兴看到随着人们继续通过书籍寻求娱乐，虚构类和有声书表现尤为亮眼。”

　　图书的生产成本增加了，这主要是由于纸张和能源成本的上涨以及英国脱欧的影响。此外，生活成本危机也产生了影响，研究发现，五分之一的父母和看护人减少了为孩子购买图书的费用，受成本上涨影响最大的人预计会减少图书开支，其中高达30%的人预计在明年购买更少的书籍。

　　《英国出版业年鉴》还关注教育和学术出版。教育出版总收入为6.34亿英镑，增长16%，而学术出版收入同比增长3%至35亿英镑。

意大利：图书市场下降2.3%

　　日前，意大利出版商协会公布了2022年意大利图书市场的详细报告。该报告显示，在全球范围内，意大利出版市场排名第六，仅次于美国、中国、德国、英国和法国，仍是欧洲第四大图书出版市场。

　　2022年意大利图书出版市场总规模为16.7亿欧元（约合17亿美元），同比下降2.3%。和疫情暴发前的2019年相比，销售总规模提升了13.1%。全年共销售图书1.13亿册。

　　有声读物的订阅总量从2021年的2400万欧元增加到2022年的2500万欧元，增长了4.2%。然而，电子书市场下降了8%，从8600万欧元下降到7900万欧元。

　　在线和主要零售连锁店的销售额在2022年下降，而实体书店略有受益，销售额为8.89亿欧元，增长1%。实体书店的适度增长大部分出现在连锁店、火车站和机场，受益于新冠疫情封锁后客流量的恢复。出版商发现这一小幅上涨无法抵消在线销售额的下降，其中数字渠道销售额下降了5%至7.05亿欧元，主要零售连锁店的下降幅度达到令人担忧的10%，为7700万欧元。