数字化冲击，全球标牌印刷缓慢增长

　　过去5年里，随着数字印刷技术的发展，标牌印刷行业面临一定挑战。尽管如此，标牌印刷行业作为市场的主要选择，其在很多方面的应用使得该行业仍然存在很多机会。

　　史密瑟斯研究所最新研究报告《到2028年数字世界中标牌印刷的未来》探讨了这一市场演变。由于市场竞争日益激烈，到2023年，全球标牌印刷市值的复合年增长率将下降2.2%（以2021年不变价格计算），降至409亿美元，印刷面积复合年增长率下降1.4%，降至100亿平方米。面对来自数字标牌的竞争，标牌印刷的增长预计将较为缓慢，到2028年，其市值将以0.2%的复合年增长率增至414亿美元，印刷面积的复合年增长率为0.7%，将达到104亿平方米。

行业挑战重塑标牌印刷

　　过去，标牌印刷是印刷海报、横幅、旗帜、背景、销售点显示屏、广告牌、贴花和转印、车辆车队图形、建筑包装、贸易展览材料的主要市场。多年来，标牌印刷市场一直面临来自数字标牌日益激烈的竞争。

　　2020年以来，标牌印刷市场还得应对新的全球挑战：新冠疫情，2022年俄乌冲突导致的石油和天然气价格上涨以及高通胀。过去3年里，标牌印刷市场可谓是印刷品市场中受干扰最多的领域。当前，该行业正从疫情影响中复苏，但它也正受到通货膨胀、能源成本上升和地缘政治问题等因素的影响。

　　从2018年到2023年，数字标牌竞争带来的挑战，以及国际事件对全球经济的影响，都大大减少了对标牌印刷的需求。预计2023年，全球标牌印刷的市值比2019年疫情前的市值低9.8%，印刷面积比2019年低6.7%。据预测，即使到2028年，市值仍将比2019年低8.8%，印刷面积则低3.5%。

亚洲市场将成唯一增长点

　　2023年，亚洲、北美和西欧3个地理区域占据了标牌印刷全球市值的86%。其中，亚洲是标牌印刷最大的地区市场，标牌印刷市值占全球的38.4%，标牌印刷面积占全球近46%；北美是标牌印刷的第二大市场，标牌印刷市值占全球的28.4%，标牌印刷面积超过17%；西欧以19.2%的标牌印刷市值位居第三，标牌印刷面积则接近15%。

　　过去5年中，这3个地区的标牌印刷市场价值都有所下降。其中，亚洲标牌印刷的复合年增长率最低，不到1%；北美标牌印刷的复合年增长率也仅略高于2%；西欧情况稍好，标牌印刷复合年增长率接近4.5%。预计到2028年，在这3个地区中，亚洲是标牌印刷市值有所增长的唯一地区，其复合年增长率将达到1.5%。北美和西欧两个地区的标牌印刷市值将继续缩水。

室内标牌引领行业复苏

　　室内标牌将在标牌印刷需求中占据较大份额。按2021年不变价格计算，室内标牌印刷2023年的市值将达到249.3亿美元，占标牌印刷市场总市值的61%；其印刷面积为65.6亿平方米，占标牌印刷市场总面积的65%，分别高于2018年的58.5%和63.5%。

　　此前由于疫情管控和餐馆、酒店等场所关闭，2020年户外标牌的需求下降速度远高于室内标牌。从印刷面积来看，户外标牌份额从2018年的36.5%下降到了2020年的不到33.5%。不过，随着管控结束以及商业等各类场馆的重新开放，2021年和2022年的户外标牌印刷市场逐渐恢复了增长。

　　未来5年，全球对室内标牌的需求恢复，预计标牌印刷市值的复合年增长率为0.9%，标牌印刷面积复合年增长率则为0.2%。户外标牌增长略慢于室内，标牌印刷市值的复合年增长率为0.3%，标牌印刷面积的复合年增长率为0.2%。预计到2028年，室内标牌在整个标牌印刷市场的占有份额将小幅增加，达到66%左右。

　　（译自史密瑟斯研究所官网）