以可视化项目拉动大思政宣传

　　《中国青年报》自2022年创办《大思政周刊》以来，始终坚持党的思想理论青年化阐释、可视化传播，以立德树人的思政教育为切入点，对面向青少年的大思政领域的问题、案例、人物等进行深入研究、报道，加上传统的理论版《思想者》，形成了更强的理论合力。同时着力打造中国青年报社的重要IP“豹小花”，在可视化传播上做足文章。配合重点项目和活动，《中国青年报》的大思政报道更加贴近青年，更多触达青年，扩大了影响力，也更好地服务青年。

立足每周版面制作精品稿件

　　《大思政周刊》与《中国青年报》的老牌优质理论专版《思想者》有所差别。《思想者》立足理论内容深度，紧跟中央精神，形式年轻化、时尚化，每期刊发各类专家的理论文章；《大思政周刊》版面则更加灵活多样，并且将网络思政的优秀融媒产品在报纸版面上呈现。

　　从创刊起，无论是对青年成长成才，尤其是关于青年思想精神领域的话题，比如《大山深处的品格教育探索》，还是思政教育中发现的问题、痛点，比如《点亮职业院校学生眼里的光》；无论是可参考可研究可借鉴的案例或鲜活的可学习的人物，比如《30年，这盏思想之灯依然明亮》《听一堂思政课为何成为大学里不可错过的事》，还是聚焦于青年思政课创新方面，比如《北大青年考古队：在田野上探源中华文明》，或是聚焦于不同学科年轻人的“大思政”，比如《把深情写在祖国大地上：理科生写下“三行情书”》，等等，《大思政周刊》的报道总能引发各界关注和广泛转载，并且是很多高校领导桌案上的经常读物。

　　“《大思政周刊》版的稿子不好写”，这是记者们的普遍印象。《大思政周刊》不仅要有思想性，对相关政策、中央精神能准确把握呈现，还要有深入扎实地采访，用鲜活的人物、细节来体现理论逻辑。因此，高质量的稿件不仅是《大思政周刊》得以立足、日渐权威有影响力的保证，也是多种形式传播的基础。

打造一个IP塑造可视化传播渠道

　　除了版面外，在传播方面，中国青年报客户端设置大思政频道，以青学习、青理论、青声音、青研究4个板块推进原创理论稿件、原创视频发布。

　　《大思政周刊》的创办与中国青年报社的可视化改革几乎同步，因此《大思政周刊》一开始就着力研究各种融媒形态。通过调研发现，卡通IP形象的塑造，对内容传播非常重要，因此编辑们就主动申请运营IP“豹小花”。除了将可视化内容进行媒体号的传播外，还积极参与报社的各项直播，每周定期推出数条原创视频，探索更利于手机形式的竖版视频等。可以说，“豹小花”是因“大思政”而生，但绝不仅仅是简单的“大思政”内容的可视化平台。我们深知，视频平台有自己的特质，必须让平台有影响力，让IP有知名度、美誉度，才能更好地拉动“大思政”的内容传播。

　　目前，“豹小花”作为报社全媒体品牌IP，定位逐渐明晰：聚焦青年化阐释，可视化传播，设微信视频号、快手号、腾讯新闻3个平台，对时政热点、思政理论、青年话题等进行策划，根据重要时点推出快视频、人物专访、数据新闻等多样态形式，分类分发，多渠道传播，并与报纸版面打通。

　　经过不到一年的运营，“豹小花”共发布427条原创视频，视频号粉丝量近40万。目前，“豹小花”在中央媒体的媒体矩阵中特色明显，发展较快，在高校师生中也具有一定的知名度和影响力。由于在抗疫视频报道中表现出色，在广州新闻办召开的内部沟通会上，广州市委宣传部相关领导专门提到，“我已经认识你们‘豹小花’了，做得很好”。

抓住重要节点策划重点项目

　　重要节点、重点项目的精心策划，一直都是《中国青年报》生产优质内容的好传统。《大思政周刊》传承了这个好传统。

　　2022年庆祝建团百年之际，《大思政周刊》推出精品栏目“精神路标”系列专题，梳理百年团史上的重点核心人物进行高端访谈，以精致的视频+精彩的文字+精心的海报形式推出；2022年9月初开学之际，推出“思政第一课”大型直播节目，16所高校的党委书记、网红教师、博士生参与，2小时仅平台观看量就达679万；2022年年底到2023年年初，在中国青年报社“陪你慢慢变好·迎春到”跨年联播中，“豹小花”承担“铸魂·树人”板块，观看量超415万，吸引4地团省委、16所高校转播；今年全国两会，策划推出12期“豹小花”跑两会专访、代表委员建议提案等内容，视频传播量超2.26亿。

　　这些重点项目，又以“一鱼多吃”为原则，用文字、视频等多种形式呈现。

　　今年是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年。3月3日，在团中央宣传部指导下，中国青年报社与清华大学团委、中国青年杂志社联合主办了主题为“雷锋精神的时代价值”理论研讨会。

　　这一阶段，同一议题的会议不少。我们的研讨会独辟蹊径，以“雷锋精神的时代价值”为切入点，得到了专家们的认可。研讨会上，的确有比较新颖和深入的观点呈现，既有关于雷锋精神为何有如此巨大生命力的分析，也有新时代青年传承雷锋精神的阐述，还有结合雷锋精神的发扬与思政教育大中小一体化的建议。

　　从研讨会开始前的采访视频预热，到相关新闻报道、理论专版、“豹小花”视频陆续发布，组合式的传播取得了非常好的传播效果。除中国青年报客户端、“学习强国”外，人民日报社、新华社、新浪、腾讯新闻等多家媒体进行了转载，不少高校在公号上也进行了发布。一些基层媒体以及一些媒体平台上网民的个人账号也进行了转载并评论，这对理论传播走近“最后一公里”具有很好的示范意义。

　　2022年11月25日，中央网信办联合教育部、人民日报社、共青团中央、福建省委网信委、中国载人航天工程新闻宣传办公室，在厦门大学举办了“把青春华章写在祖国大地上”大思政课网络主题宣传和互动引导活动。《大思政周刊》承担了主要的文字报道、视频制作及传播等任务，共发布195篇稿件，全网转发12篇，总阅读量4500余万。#把青春华章写在祖国大地上#微博话题阅读高达3.7亿。除了两个整版的特刊外，“豹小花”共发布18条视频，其中一条题为《武大靖带来第一双订制冰鞋》的内容在“豹小花”快手号刊播后，登上热榜，热度超900万。

　　贯彻落实好习近平总书记关于思政教育的系列重要讲话精神，以及中共中央、国务院印发的《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》，是《大思政周刊》的主责主业。只有不断提高政治站位，加强学习，同时深入了解青年受众，研究传播形态，才能更好地让青年在学习参与中筑牢信仰之基、补足精神之钙、把稳思想之舵，推动青年群体的意识形态工作实现新发展。

　　（作者系中国青年报社青年思想研究部主任）