把内容做进人心才能实现“深融”

　　如何认识新技术给业界带来的颠覆性巨变？面对AIGC（人工智能生成内容）的冲击，市县融媒体有哪些思考？怎样应对？与广大的从业者一样，市县融媒体也关注到了AIGC将给传媒领域带来的变革。

　　“媒体融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，是市县融媒体最大的‘命门’，如果市县融媒体中心没有技术支撑和运用，将是死水一潭。”江西省共青城市融媒体中心党支部书记、主任王飞的比喻生动形象。

　　在湖南省浏阳市融媒体中心党组书记、主任林湘国看来，市县融媒体中心对新技术的应用，在推进采编流程再造、智慧城市项目建设、大数据运用、5G网络发展等方面均具有很强的基础性作用，有利于推动市县融媒体中心主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽的建设。

　　“新技术在赋能内容生产和推动传媒发展中的作用越来越重要。”江苏省昆山市融媒体中心副主任沈伟认为，掌握和运用好新技术，探索新技术在传播领域的应用场景和产品，不断提升新闻传播影响力，是推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加强全媒体传播体系建设的重要课题，是融媒体向智媒体转型的趋势。

　　江西省宜春市广播电视台党委书记、台长张敏认为，新技术在市县融媒体中心的应用，可以推动市县级媒体从融媒体向智能融媒体的进阶，进一步整合资源构建基层民生、新闻、政务信息资源池，建设市县乡村一体化新闻宣传体系，实现媒体机构在新闻响应、新闻宣传、新闻生产、播出发布、效果跟踪等方面的深度融合，构建统一的智能融媒体平台，进一步提升媒体机构的传播力、引导力、影响力和公信力。

　　在新技术上已经有了探索和成绩的市县融媒体中心，对当下AIGC又是怎样的态度？

　　王飞认为，市县融媒体中心应该用发展的眼光大胆拥抱运用新技术，这不仅可以弥补市县融媒体中心人才不足和技术短板，更能给市县融媒体中心带来意想不到的效果。“现在研发AIGC的技术公司很多，我们要增强AIGC自动化生产的安全性、可信性、优质性，建立安全效益等评估机制，从而提高人机协作能力，提升内容生产效率。”

　　安吉县融媒体中心（安吉新闻集团）党委书记、主任、董事长祝青也表示，要在做好自身数据安全的情况下运用AIGC，要充分利用其优点提升媒体人在信息搜集、信息梳理、谋篇布局等方面的效率，辅助新闻生产，进一步提高媒体人的“脑力”，制作更多令人喜闻乐见的作品。

　　张敏认为，市县融媒体中心应尽快适应新形势的发展要求，采用人工智能技术，适配到融媒体中心平台中，人工智能技术的应用能够提高市县融媒体中心的传播效率、优化生产流程、降低运营成本。

　　“AIGC能够自动化生成大量内容，但这一切并不意味着AI就可以完全替代人工。我们应该清醒地认识到，人工智能技术对媒体行业来说，只是一种内容生产的新工具，但需注意它带来的一些安全风险。”沈伟表示，市县融媒体中心应该重视技术建设。一方面，在将人工智能技术运用到内容生产时，要充分考虑其对新闻生产和传播的影响，做好相应的风险控制和管理。另一方面，市县融媒体中心需创新工作机制，加大研发和设备投入，加快新技术新装备的运用，建设一支讲政治、懂技术的专业团队，开发一批自主可控的技术应用，以先进技术为宣传报道提供有力支撑，推动媒体融合向纵深发展。

　　“技术要为内容服务，内容要为人民服务。”林湘国表示，前沿技术是驱动社会发展的外在表现，只有不断满足人民日益增长的美好生活需求的新技术，才能真正得到更好的应用。推进内容生产的供给侧改革，需要新技术加持，但无论技术怎么更新，始终需要围绕“人”展开。只有将内容做进人的心里，才能引起共情。当前AIGC技术方兴未艾，但其终究是大数据分析下的集成产品，有表象，还需肌理和血肉。内容是有灵魂的，这些还需要真实的“人”才能创造。人创造新技术是为了更好地为人服务，而不是让新技术把人“毁灭”。