增量绩效项目化管理，从融合到融活

　　2021年获福建全省优秀县级融媒体中心30强；2022年在全省县级融媒体中心提质增效工程评审中，获“全省优秀县级融媒体中心30强”二等奖；并推出多个爆款短视频，播放量逐年增加……近两年，福建省宁化县融媒体中心频频收获喜讯。

　　“目前，中心成立有4年多，开展了两年的增量绩效项目化管理探索，这一举措进一步推动了中心团队、专班的协调配合成长，也助推了融媒产品创新创优、量质齐飞。”宁化县融媒体中心主任张坤明向《中国新闻出版广电报》记者介绍，宁化县融媒体中心在2018年11月正式挂牌成立，对走好县级媒体融合之路进行了一些摸索和尝试。

优化内部增量绩效提升引导力

　　“宁化是中央红军长征出发地，著名的老区、苏区县，也是闽西北的山区县。这些年经济增长迅猛，但与沿海城市相比，市场经济和商业化程度差距依旧明显。”张坤明认为，在学习各地县级融媒体中心融合经验时，应着重与本地实际情况相结合，宁化县若将新成立的融媒体中心推向市场，不符合本地发展实际，也不利于中心的快速健康成长。

　　经过多种方案探讨，宁化县融媒体中心改革首先从自身内部着手。制定了以增量绩效项目化管理的方式，推行考核方案，激发内部人员一岗多能、一专多能、多出精品的工作积极性和创造力，打破原有工作边界，推进媒体融合。

　　“2019年，县政府常务会议通过并由县人民政府办公室印发《宁化县融媒体中心新闻宣传激励性绩效考核管理办法（试行）》。”张坤明说，《办法》提出县财政每年将核拨县融媒体中心激励性增量绩效资金50万元，用于工作增量绩效考核，期限两年半。

　　在该《办法》的支持下，宁化县融媒体中心内部首先进行合理分工，按人岗相适、双向选择的原则，把中心专业技术人员分到各个部门各个岗位，让每个人都有机会、有平台发挥自己的专业专长。其次确定岗位职责，把每个岗位每个人员的工作任务、工作职责具体化，明确每个岗位每个人的基本工作量。并度量工作成效，在实践中具体体现为工作量用分值来表示，如一条时政新闻10分、周末翻倍等，通过制定详细的考核细则，把每个人每个月的工作量转化为一个具体的分值，让绩效发放有序可排、有据可依。

　　此外，多手段加强队伍建设。宁化县将新闻传播学类、艺术设计类、表演艺术类等融媒体紧缺人才专业设为紧缺专业，采用免笔试的考录方式。依托导师工作室，推动主力军挺进主战场，融媒体产品从业人员占比达80%以上。与江夏学院、三明学院开展战略合作，通过“走出去”“请进来”等方式开展业务培训11场次。

内容为王做好主业做响特色

　　打通内部创造力的同时，宁化县融媒体再造采编流程，建设“中央厨房”，按照“策采编审发”业务流程，对报、网、端、微采访力量实行统筹管理，统一策划、统一派工、统一生产、统一审发，打造多条融媒产品“生产线”，突出移动优先、APP首发。推动了资源、技术、人才向移动端倾斜，形成“一次采集、多元生成、全媒传播”的融媒格局。

　　据了解，目前宁化县融媒体中心建成“一报两台两端三号三网三微多号”全媒体矩阵，全网总粉丝数达90万+，抖音总播放量达6亿+，影响力不断扩大。

　　围绕“做好主业、做响特色、做大平台、做活运营”四大发展目标，宁化县融媒体中心以内容为王，提高融媒产品生产力。在对内宣传上，结合各阶段宣传重点开设相关专题专栏，宁化县融媒体中心深化重大主题传播力。如策划“奋进新征程 建功新时代”、“喜迎二十大”、“福”文化等30余个时政、民生重大主题报道，通过一体化策划统筹，形成统一声势和影响力，并通过图文、短视频、动漫、H5、主播说等方式将内容与技术融合，制作推出一批接地气、有温度、易传播的融媒产品。2022年，宁化县融媒体中心在各平台共刊播宣传产品1.2万余条。

　　在对外宣传上，宁化县融媒体中心加强与中央、省、市主流媒体通联合作，今年，在中央电视台、《人民日报》、新华社等主流媒体的新媒体平台已上稿50多条。

服务为要构建“融媒体+政务产业服务”

　　宁化县融媒体增量绩效考核资金财政拨付两年半，2022年到期。为此，其间中心也大力推进生产经营实体建设，坚持采编、经营两分开。

　　在宁化广播电视台广告部基础上，成立宁化融媒文化发展有限公司，以商品形式将版权出售给公司，用新闻宣传主业引领中心多元副业，用副业反哺主业。

　　在运营活动中，中心制定灵活有效的工资体系与激励方案，构建“融媒体+政务产业服务”模式，主动对接各单位的宣传推介、专题拍摄、网络直播、演艺会展、节庆活动等业务，通过提高服务质量、服务水平等措施提高市场竞争力，经过几个月的运营，中心与公司资源的相融共生、优势互补，实现了共同做精产品、做强品牌。

　　宁化县融媒体中心相继推出联办栏目《医防融合》《24节气中医养生》《客家律师说法典》等，合作摄制《健康到“宁”家》短视频全年48期，策划制作《匠心宁化》《乡村振兴正当时》等13个系列作品，在新华号、央视频推出50万+爆款产品36个，抖音、快手号100万+爆款产品156个。

　　同时，做好民生服务，办好群众喜闻乐见的节目。宁化县融媒体中心推进便民服务平台建设，改版“智慧宁化”APP，设立新闻、乡镇、部门、电视点播、媒体看宁化、寻游宁化等板块，上线《问政宁化》《曝光台》《民意直通车》等品牌栏目，建立起群众反映、媒体问政、网上监督、政府回应的闭环机制，搭建起群众与政府沟通的桥梁。