出版走出去强化交流互鉴

　　10年来，习近平总书记在多个场合多次倡导构建人类命运共同体。这一理念在实践中得到不断发展，人类命运共同体主题图书也得到不断丰富。很多关于人类命运共同体的图书被翻译成了多种语言，在国际市场上受到广泛关注。外文出版社品牌总监文芳在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说：“这些图书以人类命运共同体理念的国际传播为重要立足点，通过海外发行、国际书展、版权贸易、合作翻译出版等多种渠道在国际社会收获了一定认可。”

扩大版权输出

　　版权输出是图书进行对外传播最直接有效的方式，目前，中央编译出版社的《论坚持推动构建人类命运共同体》已出版英语、法语、日语、俄语、阿拉伯语、德语、西班牙语等7个语种版本，塞尔维亚语、波斯语、土耳其语等14个语种分别入选经典中国国际出版工程、丝路书香工程、中国图书对外推广计划，这些语种会从今年开始，陆续在国外出版发行。

　　五洲传播出版社推出的“全球治理的中国方案”丛书先后出版中文、英文、法文、西文、阿文等5个文版，其中法文、西文、阿文版入选2019年度国家出版基金项目。“这些外文版图书通过我国驻外使领馆、‘中国书架’项目、国际图书贸易等多种渠道，进入多个国家和地区，取得了良好的国际传播效果。”五洲传播出版社图书出版中心主任邱红艳介绍，在版权输出方面，丛书10个分册的英文版版权输出给美国圣智学习集团，被评为第十九届输出版优秀图书。许多分册还成功输出多个其他文版版权。

　　湖南人民出版社与加拿大皇家柯林斯出版集团合作的《人类命运共同体——全球治理的中国方案》（英语），入选2020年经典中国国际出版工程。该社的《时代之问 中国之答——构建人类命运共同体》（俄罗斯语），入选2022年度丝路书香工程。

　　中国社会科学出版社不断加强“一带一路”合作出版布局，致力拓展与“一带一路”沿线国家和地区的合作，将多本关于人类命运共同体的图书译介到国外。中国社会科学出版社营销中心主任王斌介绍，该社近年新增“一带一路”沿线国家出版合作伙伴10多家，合作出版“一带一路”研究系列图书。王斌说：“早在2019年4月，我们社策划的由中英双方著名经济学家蔡昉、马丁·雅克联袂主编，与罗德里奇出版社联合出版的全球第一本《“一带一路”手册》中英文版亮相，引发全球关注与好评。”

　　包含《构建命运共同体的人类文明》在内的“人类文明新形态研究丛书”出版后即在业内引起强烈反响，吸引了如施普林格·自然集团、劳特里奇出版社等国外学术出版机构的关注。国外出版机构表示，希望与社会科学文献出版社合作，将该丛书翻译为外文，在全球出版和发行。社会科学文献出版社已将该系列推荐给不同语种的外方出版社，计划出版英文版、俄文版、日文版等。

灵活宣传推广

　　“作为对外出版的主题图书，从组织实施、选题策划、编译出版到营销推广，各个环节都需要统筹兼顾，才能实现良好外宣效果。我们从渠道营销、定向营销、书展营销、活动营销、资源营销、多媒体融合营销等方面开展综合营销推广。”文芳总结了多种灵活的宣传推广人类命运共同体主题图书的方式，很多出版社也是这么做的。

　　外文出版社配合国家对外交流、涉外培训，针对重大活动、高层外交、对外联络、外事活动、海外交流培训等，开展有针对性的专题宣传、活动配送和机构营销。文芳说：“我们还充分利用并结合中国驻外使领馆、其他驻外机构以及国外驻华机构的需求，同时借助外文局遍布世界各地的驻外机构，开展对外定向营销。”

　　人类命运共同体主题图书的作者很多都是各领域知名专家，除了借助作者积累的丰厚学术资源拓展营销空间，很多出版社还打造书、刊、网、新媒体相结合的立体营销模式，形成媒体跨界合作。社会科学文献出版社学术传播中心主任柳杨介绍，“人类文明新形态研究丛书”自出版以来取得了良好的社会效益和经济效益，发行万余册，通过多渠道进行了宣传推广。上市前期，出版社在“学习强国”学习平台、人民日报全国党媒信息公共平台等党政平台进行了有针对性的推广，并用微博、微信等自媒体渠道预热。图书出版后，出版社迅速组织专家学者进行研讨，《人民日报》、新华社等10余家媒体对丛书进行了多个角度的深入报道，专业学术期刊也进行了持续宣传。

　　“随着人们阅读习惯的改变，移动端已渐渐成为人们即时获取信息的重要渠道。图书宣传推广的重点也逐渐由传统纸媒转向新媒体渠道。”人民日报出版社责任编辑刘晴晴说，他们的书除了在《人民日报》发表书讯，还会在人民网、环球网、海外网等网络媒体从不同角度推荐该书。2022年8月，该社的《“一带一路”故事》亮相2022“一带一路”媒体合作论坛，活动现场乌兹别克斯坦复兴电视台主播迪娜拉·尼格玛图拉耶娃对该书进行推荐，推荐视频在多家视频平台发布。

抓好重点活动

　　在活动营销上，中央编译出版社、外文出版社等均在国际各大书展设专架展示，重点进行展示、推介，借助国际书展平台推动版权贸易和合作出版。中央编译出版社在2021年“中国共产党与世界主要政党领导人峰会”等重要国际会议以及北京国际图书博览会等大型展会上作集中展示，还联合举办了“人类命运共同体理念的国际传播”专题研讨会等，扩大了图书的国内和国际影响力。

　　“我们依托各大国际书展或其他相关契机，举办新书首发式暨相关主题论坛，邀请中外专家共议人类命运共同体理念。疫情期间，图书营销不打折扣，相关活动改为线上举办或者线下线上结合的形式举办，真正实现传播效果。”文芳如是说。

　　王斌提到，除了常规的营销宣传，“推广人类命运共同体主题图书最重要、最关键、最有效果的场景是配合国家重大外事活动”。例如，该社“一带一路”系列、“新时代中非友好合作系列”等相关图书在2017年首届“一带一路”国际合作高峰论坛、2018年中非合作论坛北京峰会、中国国际进口博览会等重要会议均得以展示，取得了良好的效果，在与会政界人士、各国媒体中引起热烈反响。