媒体要从“村BA”火“出圈”学习什么

□郭全中

　　“村BA”是在贵州省黔东南州台江县台盘乡台盘村“六月六”吃新节篮球赛基础上发展而来的，借助互联网裂变式传播的巨大威力，目前已经发展成为火爆全国的国民级IP。在3天4场的比赛里，不仅现场观看超10万人次，全网关注量近10亿人次，多个“村BA”话题持续霸榜，更是带火了当地旅游，台江县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。显而易见，“村BA”借助互联网实现了“出圈”，并为当地带来了实实在在的游客和真金白银。而深入分析其发展历程，具备较强市场化能力的县级融媒体中心在其中起着至关重要的作用。

县级融媒要善用互联网

　　县级融媒体中心善用互联网规律，助力“村BA”快速“出圈”。

　　台盘村在吃新节举办篮球赛已有几十年的传统，比赛场地设在村口球场，比赛由村民组织，参赛者以村民为主，之前虽在当地小有名气，但对外则是默默无闻，而借助互联网传播，“村BA”于2022年8月火爆“出圈”，其背后则是良好的基础条件和善用互联网传播规律的县级融媒体中心。

　　第一，“村BA”具备“出圈”的基本条件。一是“村BA”具有强大的IP属性。“村BA”虽然是村级别的，但是与NBA、CBA 一样都有“BA”的后缀，由于喜爱篮球运动和观看篮球职业联赛的球迷规模巨大，这些人都可能对“村BA”有兴趣进而成为其粉丝。二是“村BA”虽然水平有限，但其精神内核不输CBA等篮球职业联赛。“村BA”既采用全球通行的篮球比赛规则和赛制，又蕴含骁勇善战、坚韧不拔的精神特质与篮球内核，不仅村民球员球技娴熟、竞争激烈，且球场内外球迷热情似火、欢呼喝彩声震耳欲聋，都让网友有CBA的感觉。三是“村BA”的组织有力。为扩大赛事影响力和提升观赛体验，台盘村及时启动了“村BA”球场改扩建项目，新增许多设施，观众座席也增加到两万多个。

　　第二，互联网传播是“村BA”成功的关键。互联网具有很强的技术平权能力，能让此前很难获得关注和影响力的事件、人物、地方获得巨大关注，李子柒等如此，众多网红打卡点如此，“村BA”更是如此。当然，“村BA”爆火的背后则是按照互联网规律善用互联网的典范。一是充分利用“村”的巨大反差，吸引互联网用户的广泛关注。强烈反差能够引起互联网用户的极大关注，一个由大多是22岁至40岁的村民参加的村级篮球赛，居然敢叫“村BA”，自然引起广大互联网用户的好奇心和“吃瓜”心理。二是接地气的满满细节。“村BA”的细节拉满，比赛奖品与开场舞蹈等都极富匠心，勾起用户的怀旧感和内心深处的世外桃源想象。例如，“村BA”的比赛奖品是具有当地特色的麻鸭、台江鲤鱼和吻香米等；现场解说员王再贵使用接地气且形象的方言解说风格，如“UFO”“小跑车”等解说词脱口而出；在“美丽乡村”篮球联赛总决赛开幕式上，苗族歌手蝶当久的一曲高歌；等等。

　　第三，“村BA”火爆的背后是市场化能力强的县级融媒体中心。任何知名IP的打造，背后一定都有市场化能力强大的企业或机构，“村BA”自然也不例外。据了解，“村BA”品牌传播是由台江县融媒体中心控股的贵州金丝传媒有限责任公司负责的，实践充分证明，该县级融媒体中心旗下公司具有较强的市场化能力，具体体现为策划能力、传播能力和执行能力等，而这也是有效挖掘本地优秀内容的必备能力。实践证明，很多具备“出圈”潜力的事件、景点等并没有成功地利用互联网传播而爆红，根本原因是缺乏懂市场、善策划、长运营、强执行的运作团队或机构。

打造市场化综合服务能力

　　无论是内容还是品牌，要形成强大的IP，必须具备强大的持续策划能力、组织能力和落地能力，即强劲的市场化综合服务能力，而这也是县级融媒体中心成功与否的关键。从目前实践来看，东部沿海地区经济发达、市场化强的县域，其融媒体中心的市场化服务能力取得了一定进展，瑞安市融媒体中心是其中的典范之一。

　　第一，瑞安市融媒体中心以综合服务能力为核心。瑞安市融媒体中心聚力建设以城市大脑和数字化改革支撑为核心的政务服务、以内容生产和创意设计为核心的文化服务、以消费电商和智慧社区为核心的生活服务、以文旅运维和科创孵化为核心的产业服务四大主平台，持续打造数字城市运营商、文化品牌服务商、生活服务甄选商、产业服务运维商，全力建设基于“新闻+政务服务商务”的互联网枢纽型传媒，可以看出，其工作的核心是综合服务商。

　　第二，瑞安市融媒体中心以综合服务能力为基础，深度挖掘本地优质资源，利用互联网规律打造优质IP。2021年，在瑞安市融媒体中心承接运营之前，瑞安市忠义街只是一条乏善可陈的老街，且已更换两家运营商。后在地方政府部门的点名要求下，团队临危受命，经过半年的业态更新、活动策划，2021年9月30日忠义街重新开街，一炮而红，人流爆棚，以至不得不进行人流量管控。一年多来，街区已入驻商家200余家，具备文化展示、文化消费、文化体验多种业态，举办了温州文博会瑞安分会场，以及当地元宵灯会、中秋夜市等百多场活动，获浙江省高品质步行街、浙江省文化创意街区等荣誉。每周末举行3天的“玉海市集”成为浙南又一古城知名文创品牌。

　　因此，市场化的综合服务能力是县级融媒体中心成功的关键，无论是台江县融媒体中心策划运营的“村BA”，还是瑞安市融媒体中心运营的忠义街，最值得借鉴的地方便是两家融媒体中心所具有的市场化综合服务能力。

　　（作者系中央民族大学新闻与传播学院教授、江苏紫金传媒智库高级研究员）