“策划先行+融媒联动”传递云南之美

□谢炜 陈创业
　　3月以来，“有一种叫云南的生活”火爆全网，在勾起人们对“诗与远方”无限向往的同时，也让活力云南、团结云南、绿美云南、开放云南、温暖云南的新形象深入人心。截至4月2日，云南日报报业集团旗下“报、刊、网、端、微、号、屏”全媒体矩阵联合推出报道300余篇，专题报道阅读量超过6亿次，其中由云南日报客户端运维的抖音、快手话题观看量超过4.5亿；由“云南发布”账号运维的微博话题阅读量超过5600万次，成为刷屏“破圈”的现象级产品。

策划先行 循序渐进
　　3月7日，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家体验“有一种叫云南的生活”。致信迅速被各大媒体报道，引起广泛关注。
　　面对这一新闻热点，云报集团迅速响应，策划了“有一种叫云南的生活”专题报道。云报客户端、云南网于3月7日下午便首先开设专题，以一篇具有新媒体特色的拓展报道《有一种叫云南的生活丨这是云南独有的“限定版”惊喜！》拉开专题序幕。次日，《云南日报》推出题为《有一种叫云南的生活》图片新闻。
　　快速响应的背后，是策划的先行。在2023年全国两会开幕之前，云报集团便已制定详尽的两会报道方案，按照“策划落在选题上”的思路，梳理了一系列有可能在两会期间成为舆论热点的关键词，其中“云南旅游”就是重点准备的报道主题之一。
　　然而，面对“有一种叫云南的生活”这样一个内涵丰富、外延广阔的题材，不能仅满足于表面的华丽热闹，更应充分挖掘“新闻背后的故事”，将报道做深做透。基于此，云报集团将专题报道分为3个阶段，在循序渐进中体现出重大主题报道的层次感。
　　第一阶段报道，突出一个“快”字。策划要快，云报客户端在新闻发生的第一时间通过微信群召开专题策划会，明确第一落点围绕致信内容展开，突出即时性和动态感。
　　第二阶段报道，突出一个“广”字。持续拓展“有一种叫云南的生活”话题外延，比如围绕云南16个州市策划了“走进云南，就是走进春天”系列报道，围绕“吃、住、行、游、购、娱”策划了云南旅游系列报道，围绕来到云南、留在云南、走出云南的3类人策划了系列人物报道。同时，通过图文、短视频、Vlog、手绘插画、海报等丰富多彩的新媒体呈现手段，让受众“沉浸式”感受云南的美好。
　　第三阶段报道，突出一个“深”字。不断挖掘“有一种叫云南的生活”话题内涵，策划了《“有一种叫云南的生活”从何而来？》《什么是“有一种叫云南的生活”？》《为何人人向往“有一种叫云南的生活”？》等深度报道，引导受众由表及里、由浅入深地探讨“叫云南的生活”究竟是一种什么生活？它为何如此打动我们？如何去追求更加美好的生活等深度话题，努力通过这组专题报道，留下一些更为持久、深入的思考。

融媒联动 多点开花
　　省级主流媒体在推进媒体融合工作中承担着“承上启下”的重要作用，用好“联动互动”这一法宝，能有效聚合各类资源，重构内容生产流程，形成以省级主流媒体为统筹调度枢纽，协调多部门、多层级的内容生产联动推广机制，从而大幅增加正能量“爆款”产品的出现概率，这一模式在“有一种叫云南的生活”专题报道中再次运用。
　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”通过融媒联动，云报集团将省、市、县三级媒体动起来，做策划，定选题，做品控，拓渠道，将更多未被发现的“有一种叫云南的生活”传递给读者。
　　同时，为避免专题内容单一化和模式化，云报客户端在搭建“有一种叫云南的生活”专题时，依托“云南号”平台，向全体号主发出“共创”邀请，在很短时间内便征集到大量鲜活素材，从普洱春茶采摘到建水紫陶制作，从个旧市加级寨的梨花雨到罗平万亩油菜花海，这些来自基层一线的稿件“接地气、带露珠”，充满生活气息，使报道得到极大丰富，也让“有一种叫云南的生活”更加饱满。

呈现丰富 制作精美
　　打开云报客户端可以发现，“有一种叫云南的生活”专题里，总能让读者找到一款“种草”的生活方式。
　　精简的文字，没有说教，只是把云南的美好生活娓娓道来；精美的图片海报，不为炫耀，只是把云南的无限风情徐徐展开；精心剪辑的短视频，满足当下网友流媒体阅读的喜好，也传递出文字和图片在表达中未尽的云南之美。
　　专题中，精心制作的海报可谓是一场视觉盛宴。在《有一种叫云南的生活丨十二时辰，云南“限定版”惊喜》中，每一张海报图片都经过精挑细选，其中主海报透过民宿窗户与日照金山对望的场景，完美表达出云南“诗和远方”的意境。《有一种叫云南的生活丨云卷云舒 云上云南》一文则是聚焦云南的云，图片呈现有静有动，静的是白云悠悠、岁月静好，动的是白云苍狗、心生涟漪。
　　超过6亿次的阅读量和超过4.5亿的观看量，不仅说明“有一种叫云南的生活”专题报道取得了良好的宣传效果，展现出广大受众的认可和喜爱，而且也让受众在享受视觉盛宴的同时，将对云南生活的美好向往深入心中。