以差异化传播破解同质化难题

□齐雅文
　　行业媒体通常以特定行业读者为受众，为特定行业发展服务，以行业专而精的特点，在确定新闻视角，提升新闻质量，进行渠道传播时独具优势，在同题同质化新闻报道中应以差异化传播突出重围、脱颖而出。
　　作为行业媒体，挖掘行业特色、打造独家内容已经成为大家的普遍共识。行业特色是行业媒体的根本吸引力，深挖行业的精彩，才能写出最好的故事。
　　在第五届中国行业媒体融合发展高峰论坛上，多家行业媒体在分享成功案例的时候，专业度高是核心特色，正因为其对专业内容的严格把控，使得各行业媒体产出的新闻产品专业度更高，权威度大大增强，比如健康知识类内容、水利相关内容。这些新闻产品在专业度上的严格把控，可以让受众更放心地获取相关信息。
　　立足行业特色，坚持移动优先，打造头部账号；深耕内容，发挥行业优势，打造原创产品；深耕平台，汇聚行业合力，做大媒体矩阵。这是行业媒体总结出的多种媒体深度融合的做法。
　　同时，行业媒体在保证其新闻产品专业性的同时，也纷纷创新表达方式，力求让更多读者和受众读懂看懂，使新闻产品利于广泛传播。有些受众不属于某个特定行业，但因为其对该行业感兴趣而较多关注行业媒体的新闻产品、新闻账号的情况不在少数。
　　比如，不少人对于铁路相关内容比较感兴趣，便会更多留意《人民铁道》所刊发的报道，如一些火车路线推荐、公益慢火车类的文章或产品就成为这些受众感兴趣的阅读内容。同样，对身体健康、教育咨询、食品安全、旅游信息等内容感兴趣的受众也是行业媒体受众组成中不可忽视的一部分。
　　因此，行业媒体的受众群体，范围其实十分广泛。行业媒体大可以多多挖掘非本行业的兴趣读者，为他们提供相应的内容，不断加强科普、推荐，并挖掘和组织线下交流活动，强化自身的品牌打造。