网络视听高质量发展有新招

　　□本报记者 张博

　　移动互联时代，“爱优腾”也面临新的抉择。

　　抖音和爱奇艺此前发布了“二创”激励计划，被视作长短视频的一次重要携手。

　　在刚刚结束的全国两会上，全国人大代表、民盟山西省委会副主委、太原市人大常委会副主任阎美蓉建议，应该整顿短视频平台，提高行业准入门槛。

　　的确，数字技术和移动互联网技术在近年来的发展，使网络视听行业越发蓬勃繁荣，以短视频为代表的多元视听形式深受群众喜爱，而与直播、电商等行业的相互融合，更让网络视听渗透至人们生活的方方面面。但是，在增长与繁荣的背后，行业也面临着诸如“专家”和“学者”泛滥、长视频难以盘活库存、短视频面临发展瓶颈等诸多问题。因此，让长、中、短视频共同和谐向前，成为促进网络视听行业整体长效发展的关键。

　　加强类别细分

　　设定准入门槛

　　当下，随着互联网技术的迅速发展，人们都可以轻易地通过各种途径发布信息，短视频作为网络传播形式之一，越来越成为公众了解外部世界、倾听世界声音的重要媒介。中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，其中短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。

　　庞大的用户数据背后，不仅意味着短视频边界的不断拓展，多元化趋势进一步显现，而且也意味着信息来源更为纷繁复杂，各类问题容易滋生。例如，一些未经身份认证的个人媒体账号，利用广大网友希望快速获取信息的需求，假借“专家”“学者”等身份传播虚假信息；为追求流量，刻意使用博人眼球的低俗媚俗语言或画面；为快速“出圈”，直接充当“搬运工”，抄袭、剽窃他人劳动成果……在这个过程中，信息提炼失准和解读谬误迅速滋生，不仅容易严重误导公众认知，更会直接影响网络视听行业整体的长效健康有序发展。

　　因此，对短视频实行分类管理制度，进一步细化分类，按照不同的类别，设定不同的准入门槛显得十分重要。如对涉及政策解读和医疗健康等方面的内容，要求创作者拥有相关资质；对涉及社科人文、生活科普方面的创作者，适度给予宽容的产出空间；对涉及陶冶情操、启迪心智、引领风尚等方面具有积极作用的内容，给予鼓励和关怀。在打击“伪专家”“伪学者”的同时，让没有专家头衔却兼具专业水平和认真态度的创作者更具积极性，促进形成知识传播分享的良好内容生态。

　　同时，可要求发布者标明短视频的具体类型、性质，如是创作或是纪实，将表演内容与真实事件进行区分，以防止视频发布者混淆视听，进行恶意炒作。例如，被不少网友戏称为“史上最凶班主任”，但在经媒体核实后发现当地教师队伍中查无此人。那么，由此产生的争议究竟是如视频发布者所称，扮演班主任是为了宣传反校园欺凌的“正能量”，还是如网友质疑“在损坏教师形象”，其关键就在于对这类视频的定性。

　　此外，还应该对长期被网友贴有炫富标签或传递有违社会公序良俗的网络红人进行分类，实行重点审查和严格治理，加速建立实施“谁审核，谁负责”的连带责任机制。对因短视频平台把关不严、处理不善，导致相关视频内容造成恶劣社会影响的，对平台方应进行相应问责，以实现激浊扬清，营造短视频行业的清朗空间。

　　推进“长短互促”

　　形成共赢局面

　　近年来，叙事相对详细完整、延展性更强，时长在30分钟以上的长视频产品，与没有过渡衔接、剪辑手法多变、碎片化消费程度更高，一般时长在5分钟以内的短视频产品展开了激烈竞争。

　　面对来势汹汹的短视频，长视频在减量提质、降本增效的同时，应及时适应新的媒介环境，转变媒介观、受众观。事实上，长短视频平台之间的赛道长期不互通，使得用户和创作者不得不在不同的平台上使用特定的服务，这就为其媒介的使用增添了繁杂性和局限性。同时，长短视频平台也在用户群体的分化中丧失了自身的普适性，在流量趋于稳定的阶段，难以获得更多新用户的青睐，由此陷入发展的瓶颈。

　　因此，可从长视频的概念出发，对比短视频特性，区别不同的传播优势，以实现长短视频在网络视听新赛道上的更大发展，从而形成长短视频的互利共生之道。如以短视频为载体，增加相应的长视频、中视频内容，给受众带去更多的可观赏、可探索内容，通过“以短带长”实现推陈出新的效果。

　　同时，也可从长视频海量内容出发，通过授权使短视频拥有更丰富优质内容的同时，让长视频拥有更多盘活资源库的可能，从而形成共同和谐发展之势。如借助短视频加强对影视产品的“二创”，即通过对已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品进行的第二次创作。这些长视频内容在为创作者提供丰富素材的同时，也让作品在再次创作中被赋予新的内涵，实现再度传播。

　　事实上，短视频平台中海量的“二创”内容和优质创作者，也可以有效促进长视频内容以更加多元化的形式渗透进更为广阔的网民群体中。短视频用户被“二创”内容吸引后，自然而然地会有一部分用户选择去看原片，这不仅能够盘活长视频平台片库中更多作品，提升平台资源的整体利用率，而且还能够给长视频带来最精准、最有效的自然流量。以“长短互促”为手段，为长短视频内容及平台合作模式创造出新动能，可形成长视频、短视频互利互惠新局面。

　　其实，长短视频的合作不仅连通了内容的渠道，更为受众提供了多元便捷的服务。长短视频的合作形成了平台之间的“转接口”，用户可以在两个平台之间更加畅通地移动，既可以通过短视频无障碍跳转长视频观看，也可以在等待剧集更新的过程中链接更多“二创”短视频填补时间差。在用户的移动和转接中，不仅有效提高了用户黏性和视频平台的竞争力，达成了流量的共享，而且也会让用户获取更优的消费体验。

　　“以短带长”“以长促短”，在竞争中长短视频只有正视自己，看到别人的优势，相互合作、优势互补，才能实现互利共生、共同繁荣，进而推动网络视听行业良性、和谐、有序发展。