发挥媒体优势助力文化强国

　　□本报记者 郝天韵 张君成

　　今年的全国两会报道中，湖南广电充分发挥优势，推出一系列融媒体产品，向全国传播两会中的湖南好声音――3月3日开始，湖南广电旗下互联网视频平台芒果TV在PC、APP、IPTV、OTT各端首页置顶飘红，上线“大道向前”2023年全国两会大型融媒体定制专题，开设8个板块，构建多样化内容矩阵。动态视频海报《大道向前》以裸眼3D动态效果、融合湖南特色元素打造全新产品样态，营造全国两会庄重、宏阔、团结、热烈的氛围。湖南广电新媒体平台“风芒”推出两会一分钟短视频产品《飙・湖南》，生动展现湖南速度、高度和力度；30秒原创新媒体产品《珍重待春风》使用“MG动画+古诗”的创意形式，形成良好传播效果；两会系列街采短视频《心心向荣》《60秒说两会》，评说两会热点话题，轻松明快传播“两会精神”。5G智慧电台向全国914家广播电台、融媒体中心分发特别报道《国生开讲》《两会微观察》《播种信心》等节目内容……

　　近日，全国人大代表，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）台长、总经理、总编辑龚政文在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，系统梳理了近年来湖南广电推进媒体深度融合发展历程，以及助力文化强国建设的重点发力方向。

　　聚焦主责主业

　　推动媒体深度融合

　　2020年以来，湖南广电在全国地方广电中率先提出“建设主流新媒体集团”的战略构想，推动媒体深度融合发展，推动核心竞争力向新媒体新赛道全面转移，取得较好效果。

　　具体而言，湖南卫视品牌力、传播力继续稳居全国省级卫视第一；芒果TV是党管党控用户规模最大的国有新媒体平台，位居视频行业前三，是全国互联网排名前20中唯一一家国有平台；风芒客户端扛起新闻主力军挺进主战场的使命任务，日均活跃用户已跃居全国省级融媒第一方阵；小芒电商新潮国货垂类品牌逐渐形成，2022年平台用户规模1.1亿，年成交额实现7倍增长；5G智慧电台赋能全国县级融媒体中心，累计签约服务全国900多家广播电台。随着新媒体矩阵的形成，湖南广电新老媒体融合的平台布局已经完成，为未来的转型发展打下坚实基础。

　　“我们持续加强和创新主流媒体内容建设。”龚政文表示，聚焦主流宣传这个主责主业，从2020年起，湖南广电连续3年推出“脱贫攻坚三部曲”“庆祝建党百年交响乐”“奋进新时代洪波曲”三大系列主题创制，涵盖新闻、文艺、理论宣传各种形态、各种体裁，3年共完成重点项目34个，形成强大的宣传声势。与此同时，保持了内容创新活力和优势，集群式推出一批优秀作品，包括电视剧《江山如此多娇》《麓山之歌》《理想照耀中国》等，纪录片《中国》《岳麓书院》《天下书院半湖湘》等，综艺节目《声生不息・港乐季》《时光音乐会》等，形成了影视剧、综艺节目、大型晚会、纪录片四大品类并驾齐驱的态势。

　　同时，湖南卫视也大力提升国际传播能力。据龚政文介绍，湖南卫视覆盖海外用户超4000万；芒果TV国际客户端下载量超1.15亿，支持18种语言字幕切换；湖南国际频道新增覆盖西非15个国家，构建了有芒果特色的国际传播体系，承担了多项国家外宣任务，多个优质节目实现走出去。

　　巩固“广电湘军”

　　为“文化湘军”贡献力量

　　党的二十大报告指出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。今年的政府工作报告中提出要“繁荣发展文化事业和产业”。这些都对建设社会主义文化强国作出了战略部署。“习近平总书记在十四届全国人大一次会议闭幕会的重要讲话中，对如何在强国建设、民族复兴新征程上团结奋斗提出了具体要求。”龚政文表示，对湖南广电来说，就是要进一步做优做强做大“广电湘军”，以投身文化强国建设的实际行动，来为中国式现代化建设和中华民族伟大复兴添砖加瓦、增光添彩。

　　具体而言，一方面要增强人民精神力量。龚政文谈道，面向新时代，要在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，弘扬中国共产党人的精神谱系，发扬湖湘文化优良传统，通过新闻宣传和主流创制，为国家和民族立心铸魂，进一步增强人民群众的精神力量。

　　另一方面要引爆芒果制造。“坚持以人民为中心的创作导向，把握时代脉搏，敏于感受生活，弘扬创新精神，追求极致表达，既焕发青春气质，又追求经典品格。继续影视剧、综艺、晚会、纪录片四轮驱动，把湖南广电的文艺创作推向一个新高度，让芒果出品、芒果传播成为视听文艺百花园中一片璀璨的风景。”龚政文说。

　　同时，要壮大传媒产业，巩固“广电湘军”地位，为打造一支强大的“文化湘军”贡献力量。龚政文表示，湖南广电将通过湖南卫视、芒果TV双平台的融合共生和芒果超媒、电广传媒两大上市公司的共同牵引，带动文旅、电影、投资、会展等产业发展，进一步放大湖南广电的核心竞争力，壮大传媒产业。