探索童书产业化运营的有效途径

　　□本报记者 刘蓓蓓

　　主题：从儿童文学到全版权开发

　　嘉宾：海峡出版发行集团党委副书记、总经理、副董事长兼总编辑 林彬（中）

　　数传集团首席执行官 施其明（左二）

　　福建少年儿童出版社社长助理 陈捷翔（右一）

　　儿童文学作家 商晓娜（右二）

　　主持：《中国新闻出版广电报》记者 刘蓓蓓（左一）

　　在当下的童书领域，IP热持续发酵，少儿出版人都试图凭借各自拥有的优质内容资源，探索童书IP产业化运营的有效路径。

　　2月25日上午的全民阅读“红沙发”系列访谈围绕“从儿童文学到全版权开发”的主题展开。海峡出版发行集团党委副书记、总经理、副董事长兼总编辑林彬，数传集团首席执行官施其明，福建少年儿童出版社社长助理陈捷翔，著名儿童文学作家商晓娜就超级IP“拇指班长”的全版权开发分享了各自的观点。

　　畅销500万册成爆款

　　由福建少年儿童出版社出版的“拇指班长”系列是“校园轻幻想”小说的代表之作。男主人公叫孔东东，女主人公，也是班长，叫孔西西。孔西西在学校经常找孔东东的“麻烦”，孔东东为了“报仇”，发明了一种难喝的奶茶。孔西西喝下这杯特殊调制的珍珠奶茶后，竟然变成了拇指一般大的小人儿。从此以后，他们就陷入了一桩又一桩不同寻常的事件中……一杯奶茶，一个恶作剧，演绎了一段离奇古怪，又让人忍俊不禁的生动的校园故事。

　　这个故事创作于2005年的秋天，那时商晓娜还在学校教书，她写一段就给学生读一段，孩子们很喜欢听。她就慢慢写下去，写出了这个系列的第一本《我把班长变小了》。2009年，福建少儿社出版了这本书，很多小读者读后追问还有没有新的故事，出版社也鼓励商晓娜再接着创作，于是故事越写越多，现在已经写了21本，第22本今年即将与小读者们见面。

　　既贴近孩子们的现实生活，又有天马行空的想象力，这是“拇指班长”系列受到孩子们喜欢的根本原因。据陈捷翔介绍，截至去年年底，这套书累计销量已经突破500万册，获得冰心儿童图书奖、入选“书香中国”年度畅销童书排行榜等，版权输出到阿联酋、沙特、伊朗等地区。

　　从2016年开始，福建少儿社对“拇指班长”进行全版权开发的尝试。围绕“拇指班长”IP形象开发少先队主题队课、真人秀栏目、动画短视频、音频短剧等产品，并通过融媒矩阵等多渠道传播，实现“拇指班长”IP形象网络化的传播，制造阶段性的爆点，形成IP网红效应，助力形象宣传。

　　全版权开发结硕果

　　陈捷翔详细介绍了“拇指班长”全版权开发的做法。在纸质书方面，福建少儿社推出了“拇指班长”系列的延伸品种，包括漫画版，专门为小学低年级孩子创作的“拇指班长・奇妙假期”，为喜欢侦探小说的小读者创作的“拇指班长・奶茶侦探社”，2023年即将推出“拇指班长・脑筋急转弯”。

　　2021年，福建少儿社与福建电视台少儿频道合作，福建少儿频道升级改版为“拇指TV”。“拇指TV”以拇指班长为主角，打造拇指班长动漫家族VI体系，并将该体系与福建少儿频道的所有品牌宣传活动相融合。

　　2021年8月23日，少儿综艺节目《偶们来了》正式开播。一年来，节目时段收视排名位居省网可收视少儿频道第二名。

　　2021年，福建少儿社联合福建省少工委、全国少先队名师邱孝感工作室共同推出――福建省少先队“先锋队课”。“先锋队课”以孩子喜爱的“拇指班长”图书中的人物孔东东、孔西西为原型，走入全省小学校园。队课将引导孩子们通过舞台剧、歌曲、朗诵等丰富多彩的方式了解福建先锋人物的童年故事及革命事迹。目前，优秀“先锋队课”已经开场了20场，直播总浏览量超过720万。

　　从2016年暑期开始，福建少儿社开办了“奇妙假期”微电影主题夏令营。小营员根据由“拇指班长”系列图书改编的故事情节，分别扮演了“拇指班长”作品中的主要人物，获得不一样的阅读体验。目前已经制作推出5部微电影。

　　2022年10月12日，由福建少儿社与喜马拉雅平台合作制作的《拇指班长》有声书专辑上线。该有声书由喜马拉雅平台头部主播昌辉叔叔录制，长时间居于喜马拉雅平台新品榜儿童类的前五名，目前收听播放量已经超485万。

　　2023年福建少儿社将继续开发“拇指班长”IP文具、日用品等，目前已与抖音头部科普大V“这不科学啊”团队达成合作意向，定制“拇指班长・东西实验室（化学实验包）”产品。

　　2022年6月1日，位于福建省广播影视集团东门的拇指空间启用。拇指空间通过多元的业态经营模式和各种跨界合作，集少先队活动、阅读推广、教育培训、餐饮娱乐、休闲购物等服务为一体，将图书业态与非图书业态进行深度融合，使两者相辅相成，互相带动。空间启用以来，举办了一系列活动。2023年，拇指空间将继续为适龄儿童提供优质的研学活动。目前已经与福建电视台少儿频道签署协议，在2023年共同推出“拇指奇趣课堂――‘亲亲自然’研学营”，通过新媒体传播的方式，助力实体图书的销售。此外，还将在拇指空间建立小型图书馆，并在拇指空间设立文创展。

　　据了解，福建少儿社已与福建电子音像出版社签订协议，共同开发数字藏品。2022年6月1日上线的首批“拇指班长”IP数字藏品7分钟内售罄。之后福建少儿社还会将一些具有代表性的内容制作成数字藏品。

　　瞄准少儿出版融合标杆

　　今年，“拇指班长”将进行更深度的版权开发，其中比较受关注的就是元宇宙开发。

　　据陈捷翔介绍，这个项目将分期建设，预计建设周期60个月。第一期，完成“拇指班长”元宇宙空间搭建，进行学校场景搭建，选取2本图书进行元宇宙化，并制作10本多媒体书，初步形成“拇指班长”元宇宙世界雏形。第二期，进行世界内其他场景搭建（家、街区、电影院等），完成“拇指班长”元宇宙世界；选取10本元宇宙图书和20本多媒体书的制作，完善元宇宙空间内的图书体系。第三期，完成剩余图书的元宇宙化，完成“拇指班长”IP元宇宙世界的整体开发和交付。

　　“这是数字化背景下我社的一次创新性探索，是将元宇宙赋能产业的相关理论成果应用于出版行业的关键步骤，是打造出版社数字化生态的重要一环。”陈捷翔如是说。

　　致力于为出版业提供专业的融合解决方案的数传集团，是这次福建少儿社“拇指班长”元宇宙开发项目的合作方。数传集团首席执行官施其明希望，在“拇指班长”这个大IP的加持下，未来几年在元宇宙里面还原孔东东、孔西西等形象与性格，让读者在元宇宙沉浸化的世界里获得更强烈的用户交互与参与感，让人物活起来，使小朋友深入地了解“拇指班长”所要表达的精神与意义。

　　在施其明看来，少儿板块一直走在出版融合的前沿，小朋友也很愿意接受新鲜事物，家长购买欲望也比较强烈，希望这个项目能够成为少儿出版行业融合发展的标杆。

　　据了解，“拇指班长”全版权开发项目入选海峡出版发行集团“十四五”时期重点项目，成为集团“十四五”十大工程之一，获得了集团真金白银的支持。林彬说，这是因为集团看到了出版行业未来发展的趋势，就是要以内容为核心，多元驱动，复合发展，“拇指班长”具备了这种形态的可能性，集团很看好这个项目的潜质和前景，将其作为集团传统出版转型升级的标杆来打造。林彬还认为，融合出版是传统出版转型的必经之路，IP全版权开发又是融合出版的典型。好的IP一定是基于好的内容出现的，内容的创作者非常重要，所以她对于商晓娜未来的创作充满期待。而内容可以通过不同的介质如元宇宙，给读者带去不一样的沉浸式的体验，然后通过出版人把这些体验又回过来植入纸介质，让传统出版与融合出版连接、互动，从而创造更多的出版价值。

　　一直以来，海峡出版发行集团都非常重视融合发展工作。据林彬介绍，集团专门制定了“十四五”时期数字发展的专项规划，提出打造两个标杆型数字企业（创智联盟和1819数字产业公司）、实施两大工程（八闽文库全媒体出版工程和IP全版权文化工程）、建立产业基地（福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心海峡出版发行集团宣传基地和长乐滨海集团数字出版基地）、实施“推动数字内容走出去”项目等等实打实的举措，坚定不移地将融合出版工作深入推进。

（本版图片由王浩翔摄）