在传统与新潮中让幸福感溢出屏幕

　　地方春晚如何在众多春晚中脱颖而出并实现“破圈”，是所有春晚节目组必须面对的难题。于1月25日在安徽卫视播出的由安徽省农业农村厅、安徽广播电视台联合主办的《安徽省2023农民春晚》，以“在希望的田野上”为主题，在所构筑的新时代农业地标之中，映现出安徽省农业农村的一片春光美景。

　　该台晚会注重在呈现与表达上不断创新，实现了口碑与认可度的双双“破圈”，其中，知乎5天和抖音2天连续开屏，触达3亿人次；全网热搜52次；通过“学习强国”、安徽卫视ATV等15家平台直播在线观看量近2000万。

　　一场烟火气十足的“农”家欢

　　《安徽省2023农民春晚》既有观众熟悉的语言、歌舞和曲艺等多种类型节目，又有充满创新气息的本土化节目，更为重要的是，在农业农村主题下，呈现出阖家团圆、其乐融融的浓厚氛围。

　　从赋予了红红火火新年气息的开场歌舞《丰收中国年》，到寓意农业农村美好前景的《风调雨顺》《中国农民》《乡村有戏》等歌曲，既有辞旧迎新、迎祥纳福的美好祝福，也有和谐发展的良好愿景，无时无刻不传递给观众爱与音乐的不变感动。

　　安徽省是文艺重镇，其地方戏种众多，名家迭出。晚会所呈现的安徽民歌联唱，包括五河民歌《摘石榴》、绩溪民歌《月亮起山一盏灯》、池州石台《打油歌》、马鞍山当涂《唱得绿海泛金波》等，不仅在唱腔、演绎方式上赋予了新的内涵，同时也表达了人们对美好生活祈求吉祥如意的憧憬。

　　令观众难忘的是，原创舞蹈《禾下乘凉梦》充分展现了袁隆平脚下浸泥土、心中怀大爱和对杂交水稻事业的毕生追求，舞蹈不仅是对袁隆平的深切怀念，更是对所有农业科技人员的致敬。

　　一派农业农村的春光美景

　　春晚不仅是一台文艺盛宴，同时也是反映时代气象的重要舞台，而对于《安徽省2023农民春晚》来讲，更是呈现安徽农业农村盛景的最佳时机。

　　晚会打造的快板说唱《唱一唱安徽农业新起航》、戏曲小品《大湾村里来了戏班子》、小品《娘家人》等作品，既可以使观众领略过去一年安徽农业农村领域所交出的沉甸甸的成绩单，同时还呈现了农村文化生活的新景象。

　　立足于本土特色，努力挖掘安徽历史文化等资源，是《安徽省2023农民春晚》的亮点之一。比如，黄梅歌舞《家在青山绿水间》、国风黄梅《鹊桥》，以安徽重要剧种黄梅戏为展现形式，唱出了充满无限眷恋和深情的新时代“赞歌”，不仅让悠久历史中的优秀传统文化与新时代相映成趣，更充分展现了安徽农业农村快速发展的万千气象。

　　再如，充满了孩子们想象力的少儿歌舞《二十四节气歌》，既描绘了四时之景变换，又唱出了秋收冬藏的心情还有春夏的活泼欢欣，让观众看到不同时节画面和四季的美，还有中华优秀传统文化至今影响着我们生活的重要力量。

　　一次跨屏传播的有效尝试

　　当前的电视节目和晚会，跨屏传播是“标配”，如何做到网微端适配、传播力强，不断拓展全媒体新赛道，释放优秀内容的传播效能，是实现电视节目“破圈”的必要条件。

　　《安徽省2023农民春晚》并没有像其他电视节目那样，采取简单对晚会进行“切条”编辑成短视频传播，而是通过与抖音合作举办“舌尖上的年味儿/民俗短视频征集”“村里保留的年味儿短视频征集”等活动，带动更多人参与其中，同时邀请“张同学”“潘姥姥”“陈说美食”等抖音“三农”创作者共创互动并参加晚会，从而形成了网络上呼应晚会的强大力量，在抖音上线18天，已经超过了百亿次互动，可谓是创新电视晚会传播形态的一次成功实践。

　　短视频征集活动可以说触发了网友们极大的创作热情，其返乡以及民俗、年味儿短视频构成了强大的家乡叙事，从回到家乡的第一顿饭，到家乡保留的拜年仪式，从逮猪捆羊到丰盛的年夜饭，在传统与新潮交织的叙事表达中，其幸福感、收获感仿佛溢出了屏幕，感染了众多网友。