云南新华：社店合作上下联动促发行

　　近年来，云南省新华书店集团有限公司通过创新发行方式，努力提升服务质量，在主题出版物发行方面取得了不错的成绩。2021年，云南新华主题出版物发行以党史学习教育为主，发行数量突破970万册，发行码洋突破2.7亿元。其中《新征程面对面：理论热点面对面2021》发行数量为36.5万册，位居全国第一。

　　云南新华书店图书有限公司采配中心总经理普文华表示，通过不断地探索和实践，云南新华建立了“抓牢主题内容、做好资金保障、密切社店合作、加强上下联动”的主题读物发行机制。

　　抓牢主题内容，提前谋划布局

　　凡事预则立，不预则废。普文华表示，云南新华采配中心每年及时了解当年重大事件、重大时间节点、重大理论宣传，提前掌握当年甚至未来几年的重点出版发展动向、主题出版内容规划，做好研判，提前布局，谋划市场先机。

　　采配中心各采购业务部依据选题规划，按照各业务部的类别、市场销售、对接出版社情况等，在日常采购环节，深挖资源，紧跟重点出版动向、重点出版社，紧抓重点主题出版物，并依照重大时间节点，对接出版社，提前收集重点品种信息，向各连锁店下发资料，进行宣传预热，并积极做好货源保障。

　　了解用书需求，做好资金保障

　　云南新华积极提前对接当地的主管部门，主动汇报相关重点出版物、重点工作情况，并争取支持，按照上级主管部门的规划及安排，依靠相关政策，利用好自身资源，做好主题出版物的发行工作。同时，云南新华搭建起专业的团队，全面了解掌握全省各地方的学习情况、学习力度，积极协调组织货源，全力保障满足全省广大人民群众、干部的阅读学习需要。

　　为保障本省发行货源，云南新华通过专项资金申请、预付书款的方式，从出版社争取更优货源保障及发行政策的支持。普文华说：“云南新华在发行2021年的党史学习教育读物、2022年《习近平谈治国理政》第四卷时，都通过预付专项书款的方式进行，在学习关键期，保障了主题出版物的顺利发行。”

　　密切社店合作，发行滇版读物

　　依托本省的重大发展战略，结合本省的边疆人文、地域的特点，云南新华与省内出版社密切交流并进行合作，深度发掘本版主题读物的出版资源，持续推进本版主题图书发行。

　　2021年，云南新华联合省内出版社和中国方正出版社，通过三方密切配合，重点发行了“党的六项纪律学习丛书”。云南新华还与当地出版社配合发行《不忘初心 牢记使命――云南省庆祝中国共产党成立100周年成就展（1921―2021）》《中国共产党云南历史第一卷（1926―1950）》《中国共产党云南历史第二卷（1950―1978）》《中共云南一大纪实》《飘扬――云南边疆党的建设一百年》《中国共产党玉溪历史简明读本（1927―1950）》等重点滇版主题读物。

　　今年以来，云南新华重点发行了“2021清廉云南建设学习教育丛书”以及具有当地代表性的《张桂梅》《农民院士》《独龙春风》等重点主题出版物，取得了良好的社会效益和经济效益。

　　加强上下联动，健全发行机制

　　针对重点主题出版物发行，云南新华成立专项工作小组，由领导带头，上下联动，明确发行目标和工作职责，协同各环节，强化落实，带动地区整体发行工作。

　　云南新华与出版社建立完善的联络机制，统一协调组织货源，同时全面掌控全省主题图书发行情况，依据发行中出现的问题及时调整发行策略。

　　云南新华各地州市连锁店利用自身经营渠道优势，组建专门发行团队，全面采用宣传征订送货上门等服务方式，做好主题出版物的发行。例如，在对党的二十大文件及学习辅导读物的宣传发行中，云南16个州市129个县市区新华书店加大宣传力度，充分利用全省152家连锁店、174家乡愁书院、127家校园书店网点优势，结合门店各自特色在最佳区域设置专题展柜展台，张贴海报，利用电子显示屏滚动播放图书发行信息，均取得很好宣传发行效果。

　　（作者单位：云南省新华书店集团有限公司）