福建新华：“悦读季”百日接力不断档

　　□本报记者 张福财

　　从策划庆祝新华书店建店85周年感谢读者系列活动到“新华悦读季”，福建新华书店今年下半年连续百日各类活动不断档，并接力推出多样购书优惠让利读者，持续推动书香八闽建设。

　　福建新华发行集团相关负责人告诉记者，下半年仅8月8日到9月28日期间，福建全省新华书店共举办线上线下活动5628场，吸引进店人数131.76万人次，实现销售码洋较去年同期增长20.36%，在全国实体书店销售普遍下降的情况下实现逆势上扬。11月，与线上电商“双11”活动同步，福建新华推出全省折扣购书活动，并分类定制图书套装，帮读者精选好书。

　　据了解，为保障下半年多项阅读活动顺利进行，福建新华发行集团专门成立活动领导小组，从活动筹划、活动方案制定到活动宣传、活动开展全程指导，并多次召开新闻发布会，为活动预热。

　　活动期间，福建全省新华书店通过店内店外宣传布置，营造庆祝建店85周年浓厚氛围，打造党的二十大精神学习专区。在图书陈列上结合时下热点推荐好书，在多业态产品陈列上将产品特色和不同活动氛围巧妙结合，通过云大屏、LED电子屏、造型书花、地贴、横幅、宣传单等传统广告方式进行宣传。

　　积极融合各地特色，福建各地新华书店加大活动策划力度，因地制宜将图书与其他具有新华特色的研学项目、文创产品进行联动，涌现出了一批特色鲜明的活动案例。

　　福州鳌峰坊书城先后推出“新华小店员”“小小饮品师”“小小花艺师”等职业体验营，安溪铁观音书城推出竹藤编非遗技艺研学，惠安新华书店开设惠安女服饰文化主题研学，永春新华书店策划纸织画主题研学等，各地尽量做到活动周周有新意、个个有亮点，吸引广大读者走进新华，在八闽大地营造了好读书、读好书、善读书的良好氛围。

　　持续推进全民阅读“八进”工作，福建各地新华书店结合时事热点、当地需求，主动向机关企事业单位宣传推广活动信息，部分分公司通过异业结合的方式，与当地商超进行地推宣传，实现双向导流。

　　福建新华泉州分公司联合鲤城区委宣传部等机关单位，走进江南街道王宫社区历史文化展示馆举办了一场独具乡韵的“福小宣・‘泉’民讲・福鲤桐声”读书分享会，通过学习分享、走访参观、侨批诵读、公益赠书等形式，掀起传统文化学习热潮；宁化县新华书店走进县实验幼儿园开展“新华亲子阅读漂流”活动，为每个参加活动的小朋友提供优质的绘本资源；南平分公司参与延平区妇联主办的“情暖重阳 巾帼敬老”主题实践活动并进行流动售书与手工剪纸两场专题活动。

　　此外，持续利用微信公众号、直播号、社群、朋友圈等广泛发布活动有关消息，福建新华开展线上秒杀、直播荐书等持续扩大活动影响力，与各地宣传部门、融媒体中心等有关单位进行多级联动，形成融媒体宣传矩阵，进一步扩大活动宣传影响力和覆盖面。