“双11”前，图书电商助读者选好书

　　□本报记者 张君成

　　每年的“双11”各路商家都会使出浑身解数吸引消费者，图书电商也不例外。相比于前些年“双11”前后的集中销售爆发，近两年“双11”的销售战线被明显拉长，不少图书电商从10月31日就开始进行预售，效果显著。其中京东图书以畅销单品为抓手，带动总体销量提升，并通过读者的购买倾向，一定程度上判断阅读趋势。

　　畅销单品表现抢眼

　　在“双11”图书方面，马太效应明显，众多电商依旧依靠一些常年畅销书品类带动整体销售。如京东图书按照“以品为主”的办法，通过重点打造畅销单品带动整体销售增长，成效明显。在开门红28小时内，四大名著、《三体》、《平凡的世界》等重点单品的销售势头一浪高过一浪。

　　在预售环节，一些经典畅销单品依然牢牢占据榜单，如人民文学出版社的《红楼梦》40周年纪念版，其他如《哈利・波特英文原版》等多为畅销榜单的常客。

　　这一点在文学品类方面体现尤为突出，这一板块始终是读者集中度比较高的图书品类，所谓经典永不过时，在京东图书的前期预售中，重点单品中文学图书占据重要位置。除囊括了四大名著、《三体》、《平凡的世界》外，也包含了《霍乱时期的爱情》《杀死一只知更鸟》等外国文学；诺奖效应的影响力也在持续，2022年诺贝尔文学奖获得者安妮・埃尔诺的《悠悠岁月》销量喜人。

　　非虚构图书类别中，科普、生活、历史类图书表现抢眼：如科普图书《这里是中国1+2》、生活类图书“小家越住越大”系列、历史类图书“历史的温度”系列成为各品类的领航畅销书。深入浅出成为这三类的特点，《这里是中国1+2》以图文并茂的形式展现了中国地理风貌，“历史的温度”系列多以故事的形式展现历史的风云变幻，同时有些图书也展现出社会趋势，比如在居家期间，读者逐渐开始关注家庭的生活环境，而“小家越住越大”系列的畅销也说明了这一点。

　　随着全民阅读的深入，越来越多家庭重视儿童及青少年阅读，且更加重视对人文方面的普及。京东图书的开门红畅销单品中，童书及教育类图书也表现突出，《点读版牛津阅读树分级阅读406册》《DK儿童大百科系列精选礼品套装》《不一样的卡梅拉典藏大礼盒》等书受到家长们的热烈欢迎，均进入了畅销榜前列。

　　对于不少成人读者来说，自我提升是应对激烈社会竞争的最好方式。一大批图书细分品类实现快速增长，其中，家教方法类图书成交额同比增长4倍，少儿英语类图书成交额同比增长3倍。此外，汉语词典、自我完善类图书、百科知识、中国文学、国学普及读物、动漫图书、科普图书等也增长迅速。

　　图书推荐让“双11”书香更浓

　　对于当下的图书电商来说，图书销售只是一方面，对于全民阅读的带动也是关键。帮助读者选好书，不仅能够带动平台的图书销售，也体现了图书电商的社会责任。

　　“我是荐书官”自2020年上线伊始后孵化成超级IP，已经成为每年当当书香节和店庆&“双11”期间不可或缺的全民荐书项目。通过作者、大V等担任当当首席荐书官，发挥作家、社长、编辑等文化界人士以自身的专业能力，倡导全民阅读。而一批京东图书领阅人带头推广阅读，推荐优秀图书：这些领阅人中，有周国平、冯唐、樊登、六神磊磊、张宏杰等人气作家，他们有的在微博发声、在抖音带货，有的现身商圈以及地铁海报，通过各种形式和渠道，将阅读的潮流和风尚传递给读者。

　　多方联动，也成为今年“双11”活动的亮点。10月25日，当当上线年度颜值图书评选，发动千万读者参与图书投票，最终揭晓年度颜值担当TOP10图书。包括王蒙、罗振宇、脱不花、陶勇等不同创作领域的作家，已经以打头阵姿态参与到“阅读有颜值”的视频荐书中。后期将有更多童书、历史和文学小说类的作者加入视频荐书行列，为读者推荐心仪好书。与此同时，40多家社交媒体、60多位达人，通过微信、知乎、B站、小红书等平台以内容输出、攻略书单等多种形式推广京东图书“双11”活动，触达了更多读者并直接带来销售转化。

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