展现二十大主题宣传报道新格局

　　□高星

　　党的二十大已胜利闭幕，全国各级广播电视和网络视听机构在当前学习宣传贯彻二十大精神的过程中，聚焦“国之大者”，围绕党的二十大这一重大主题宣传，持续推出专题专栏、系列报道、融媒体产品、矩阵传播等新方式新样态，全景展现新时代十年来的历史性成就，营造了良好的舆论氛围。

　　新闻栏目精准策划 强力打造宣传强势

　　全国各级广播电视和网络视听机构在报道中开设专题专栏专区、开展持续性系列化主题主线宣传报道，高密度、大时段打造正面宣传强势。

　　一方面，会议前中后全面布阵，会场内外通力协作，全景立体呈现党的二十大盛况。喜迎喜庆党的二十大是2022年广电舆论宣传的主题主线，各级各类广电和网络视听机构在重点新闻栏目、专题报道或评论类节目中均强化精准策划。

　　如中央广播电视总台在《新闻联播》《新闻和报纸摘要》等重点新闻栏目开栏播出“二十大时光”系列报道，《焦点访谈》系列专题节目《奋斗 新的伟业》，以及评论类内容产品“央视快评”“国际锐评”“玉渊谭天”等，通过国内国际多重视角阐释解读党的二十大报告。会中，总台采用T8新型伸缩摇臂、大型升降塔、一体化改造的直播灯光系统等各类最新视听设备，通过动态接力拍摄出开幕式和见面会上许多珍贵影像，将大会团结奋进、昂扬向上的风貌传递给国内外观众。数据显示，截至10月27日，总台党的二十大相关报道在自有平台跨媒体总触达252.01亿人次，总台直播信号和新闻素材被全球133个国家和地区的1818家海外主流媒体转播报道超4.2万次。

　　同时，广电各类自有平台和网络视听平台调动全平台力量并汇聚优质资源，深入开展“奋进新征程 建功新时代”重大主题宣传、“我们的新时代”主题创作展播活动，及时跟进大会直播和各类融合传播，形成了重大主题宣传强大声势。

　　另一方面，聚焦重大主题宣传，统筹深化广播电视媒体“头条”和网络视听平台“首页首屏首条”建设。全国广电和网络视听机构在本台《新闻联播》中开设《聚焦二十大》《喜迎二十大》《二十大时光》《十年变化大家谈》等专题专栏，为党的二十大营造浓厚氛围。此外，上海台推出《非凡十年・幸福奋斗》系列报道，湖南广电全媒体推出《村村响大喇叭党的二十大精神传万家》《二十岁遇上二十大》《奋发有为新征程》等栏目，安徽台设置《北京传真》《踔厉奋发 勇毅前行》等专栏专题，云南台推出《民族之声读报告》等，共同反映社会各界对本次党代会的热烈反响。

　　会议召开期间，各级广电台聚焦本地代表启程赴京、“党代表通道”采访、新闻发布会等重点议程与直播，推出“二十大代表风采”“基层代表上会记”“党代表之声”“直通二十大”等各省（区、市）参与党代会的现场专题云报道云直播，全方位、多角度报道全国干部群众以饱满热情迎接党的二十大，共同感受踔厉奋发的铿锵足音，共同见证坚定不移跟党走的信心与决心。

　　此外，挖掘本地经济文化特色，注重小切口、轻量化展现新时代新风貌。全国广播电视和网络视听机构深挖区域经济发展、历史文化特色与红色资源，以及习近平总书记调研考察足迹给当地百姓带来的变化等议题进行采访，为喜迎喜庆党的二十大丰富视听资源。浙江台围绕“中国这十年・浙江”主题，梳理出“美丽宜居”“数字化改革”“开放包容”等关键词，用可视化数据全景展现浙江经济社会十年发展显著成绩；陕西台以《温暖的回响》《老区新貌》《“陕”耀新时代 我们在一起》《黄土地 人民情》等系列报道，实地探访习近平总书记赴陕考察过的地方，充分展现人民情怀；山东台将文化“两创”全方位融入节目生产创作，在大会期间排播《国学小名士》（第五季）、《戏宇宙》、《中国礼 中国乐》、《齐鲁文化大会》等精品力作；四川台《天府十年》系列报道以“新发展理念”为线索，首次尝试“卫星视角+大数据调查+新闻现场”的报道方式，生动立体展现新时代四川省发生的历史性成就与变革。

　　融媒传播形成规模 倾力建设矩阵体系

　　在党的二十大重大主题宣传中，全国广播电视和网络视听机构深度融合传播成规模见成效，着力发挥大小屏同频共振、移动互联网多平台联动这一优势，打造多形态融合产品，形成立体化全媒体传播矩阵，共同描绘新时代新征程新篇章。

　　一方面，充分利用信息技术新应用打造多形态融合产品。总台在多平台上推出短小精悍、以情动人的系列融媒产品，如《时政微纪录丨聚焦二十大：直抵人心的声音》通过放置在总台“百城千屏”项目所在的城市地标、乡镇村庄、边防哨所等标志性点位，同步记录全国各地实时收看新一届中央政治局常委同中外记者见面的场景；《AI描绘110万字外媒报道里的未来中国》，运用多模态大数据技术和AI技术，检索全球媒体报道内容，用数据直观呈现不同国家和地区的“中国式现代化”；《最受瞩目 中外记者见面会来了！》等时政Vlog，将有声海报、思维导图、图文海报等创意视觉方式在多平台置顶推荐，触达用户规模超18.9亿。

　　除总台之外，各级广播电视和网络视听机构也注重融合产品的差异化布局，让“硬核”主题宣传“软着陆”。湖南风芒客户端以播报+AI技术推出短视频系列《小漾来学二十大》，《思想的旅程》采用“短剧+走读+访谈”戏剧形式，打破时空局限推动年轻人与主流思想深度对话。山东台闪电新闻客户端充分挖掘视听内容，寻找话题点引爆新媒体端受众，如根据新闻纪录片《壮阔十年》第一集制作的短视频《外出打工一个月，不抵回村干一天！》，同步开设微博话题#山东一村80、90后全部回村就业#，新媒体端阅读量超过1.7亿。江西台今视频客户端推出《喜迎二十大・你笑起来真好看》系列短视频，采取竖屏构图、小屏呈现，探索重大主题的轻量化、年轻态、故事性表达。广东台虚拟主播悦小满演绎MV《梦@时代》，通过实时动态捕捉技术，唱响新时代青年奋发拼搏新形象。海南台《“猿”来是你》原创IP手绘漫画海报，以海南自然风光、人文风貌、自由贸易港建设为背景，展现了奋进中的海南蓬勃生机，吸引了大批受众。

　　另一方面，打造融媒传播矩阵，发挥主流媒体传播渠道优势。当前，广电大多已形成以自有移动客户端为核心，充分发挥全媒体传播渠道优势，通过差异化布局、强互动形式等形成强劲传播声势。江苏台通过“在这里，看见江苏”系列网络直播、慢直播、融媒体互动等，立体展现新时代伟大变革。四川观察推出原创融媒体产品《H5|长江生灵 川渝图鉴》，通过与各类珍稀野生动物的沉浸式互动，展示生态修复、野生动植物种群数量持续增加等新气象。陕西台以“两端一网满天星”为切入点，将主题宣传同步至“起点新闻”“陕视新闻”“第一新闻”“听陕西”等新媒体平台和账号，开设竖屏短视频专区《党代表热议》，深度挖掘本地内容、讲述陕西故事，截至目前共推送1008条次，总传播量超过2.2亿次。

　　爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络视听平台搭建的“喜迎二十大 奋进新征程”优秀网络视听作品展播专题，每日推送到客户端首页首屏、电脑端，并在二十大页面专题、视频号、社交媒体账号、微博等多渠道进行传播。数据显示，仅9月5日至10月7日，该专题总曝光已达20.8亿次，日均覆盖8000万人。

　　此外，创新叙事手法，重大主题宣传更加接地气。重大主题宣传正充分采用形式与内容高度统一的叙事手法，以通俗化、大众化、青春化的创新性表达，打通理论宣传的“最后一公里”，深化新媒体端用户对新理论新战略新思想的情感认同。总台推出的专题片《征程》《领航》《中国大区域》《村庄十年》等，将镜头聚焦于中国式现代化、脱贫攻坚、抗疫等议题之中，既通过微观视角反映人民生活和社会变革，又在宏观视野描绘新时代新风貌。湖南台制作的《思想耀江山・协调篇》将纪实手法与理论阐释相结合，让理论走进真实生活场景，走向田间地头，《我们的新时代》探索文艺+新闻+纪实的叙事手法，捕捉平凡人职业故事的精彩瞬间，以真实、平实、朴实的风格描绘他们的智慧和创造，用百姓视角呈现大时代主题。从表达创新来看，《我和我的新时代》无解说词、无配音，全部以主人公的第一人称讲述串联全片。海南台《海南非凡十年 各行各业看变化》为路采短视频，记者在街头采访各行各业人士，用群众接地气的语言表达看时代前进步伐。

　　主流媒体集群联动 合力跨平台传播

　　在党的二十大重大主题宣传中，广播电视和网络视听机构更加重视跨部门、跨地域、跨平台的联动协同，发挥主流媒体的集群联动优势。特别是通过跨省市、跨地域协作和跨平台联动，让重大主题宣传报道向着更具纵深视野的方向迈进突破。

　　一方面，联制联播强化主题宣传的传播力引导力。《思想耀江山》是由国家广播电视总局直接策划指导，北京、上海、江苏、浙江、湖南等5家卫视联制联播的重点理论节目，分为“创新篇”“协调篇”“绿色篇”“开放篇”“共享篇”，宣传阐释创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。该节目采取探访人寻访模式，整合全国卫视的主持人资源，并联动大学教师、学生、理论宣讲员等与各地百姓深入交流。《十年・逐梦向未来》主题文艺晚会是在国家广电总局指导下，十省市卫视共同创制的，这台晚会创新运用航拍模式，让高铁列车从北至南穿行在10省市屏幕上，让观众在移步换景中沉浸式体验新时代东部地区三大城市群的发展变化和生动故事。广西、西藏、新疆、宁夏、内蒙古等自治区广电媒体共同协作，推出系列特别节目《我是小小石榴籽》，通过5个自治区少年儿童的视角和成长经历，反映新时代我国民族地区百姓生活的变化。

　　另一方面，注重整合资源，联合创作。《我们的新时代》创作团队由浙江卫视新闻中心《新闻联播》《今日评说》等团队和节目中心《奔跑吧》《王牌对王牌》等团队的核心成员集结组建而成，充分发挥新闻团队侧重于政策解读和故事抓取、纪实团队擅长跟拍镜头和故事化表达、文艺团队注重情绪调动和艺人协调，团队协作让节目兼具新闻现场感、纪实影像烟火气与综艺场景生动性。四川台整合本省21市州广播电视台资源，联合推出系列航拍节目《飞越四川》，赋予镜头语言更多本土化的亲和力，更大范围地延伸作品影响力，实现传播效果的最精准与最优化。山东闪电新闻客户端发挥主阵地媒体的协同策划作用，既与全国22个省（区、市）电视台联手，又与商业网络视听平台“牵手”，共同打造出互动产品《VR全景看中国・盛世共潮生》、绿色生态环保主题H5《青山不负画中人》、大型接力直播《领“路”・十年》、大型策划《倒数9个数，沿着黄河溯流而上，认识9个住在黄河边的好朋友》等融媒体产品，多平台全媒体共同发布、联动推送，大幅增强社会影响力传播力。截至目前，《青山不负画中人》开设的话题#终于看懂了绿水青山带笑颜#，话题总阅读量突破4000万。

　　此外，持续推动广电区域一体化协作发展。安徽台创作的大型融媒体新闻行动《走读长三角》，通过空中飞越“瞰”变化、地上行走说故事、一次采集多次分发的方式，对一市三省进行实地走访，深入报道长三角一体化高质量发展中的环境保护、文化旅游、民生保障等方面的成就。《一江清水向东流》川渝融媒体新闻行动是在成渝地区双城经济圈建设背景下，四川台和重庆台共同发起，并联合长江上游沿线的30余家市州台和区县融媒的协作报道。该行动高效扩展主流媒体传播场域，特别是在直播拍摄手段上，融合使用了卫星遥感、数字孪生、地理信息还原等最新技术手段，主题报道中的《上游寻“变”》《“种”此青绿》等内容，通过使用不同年份卫星图，用技术赋能多维呈现了长江两岸的生态之变、发展之新，让受众眼前一亮。