在全方位立体传播上求特色

　　□本报记者 李美霖

　　报道党的二十大精神，不少县级融媒体中心（以下简称县级融媒）聚焦当地干部群众，着重反映基层群众心声。同时，结合党的二十大精神学习，精准聚焦本地发展，回顾10年变化。这也是县级融媒报道二十大的特色之一。

　　二十大背景下，县级融媒推出一系列策划和报道，针对上述这些报道特点现象，传媒业该如何理解？二十大之后，县级融媒做主题宣传应有哪些创新、应该注意什么？下一步县级融媒应该怎样在创新的基础上贴近百姓？《中国新闻出版广电报》记者近日采访中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇对相关问题作解读。

　　多端联动 做强融媒宣传

　　“绿水青山，蓝天白云，飞鸟回归。10年间，生态文明建设不断推进，县级融媒作了很多这样有备而来的报道。”冷凇坦言，通过大数据新闻，采用对比方式，以10年变化来解读乡村巨变，将百姓的10年幸福生活进行多维度、多角度、多业态的解读，全方位立体传播成为二十大期间县级融媒报道的一大特色。

　　具体而言，县级融媒体中心报道二十大，呈现大屏、融媒体、短视频、大数据新闻的多端联动。冷凇告诉记者，此次县级融媒以电视大屏端作党的二十大主旨、主线和大会精神的报道；在融媒体端，则注重针对大会精神结合地方性、地域性作解读。例如，邀请党的二十大代表中的县级或乡村教师、乡村书记等基层代表，从县域角度来传播党的二十大报告，并在这些代表中进行深度挖掘，从而使得宏观的党的二十大报告能够飞到寻常百姓家，令百姓读得懂、听得懂。

　　此外，短视频也是县级融媒的重要传播手段，将党的二十大报告的精髓提炼、金句摘编，然后结合各家县（区）的实际情况，以小角度为切口，取得了良好的传播效果。

　　下情上达 注重“接地气”

　　县级融媒应打通联系基层群众的“最后一公里”，要有见微知著的能力。冷凇表示，县级融媒应通过细分领域中的小变化，融入百姓喜闻乐见的生活之中。

　　冷凇以“新闻夜航”这一融媒体公众号为例向记者介绍道，其近期推出了二十大代表中的人物的事迹，尤其是地方性人物的故事，让报道触角更深入当地实际。同时，“新闻夜航”也整合了多家县级融媒，通过多方联动，最后向央媒推送。

　　县级融媒在主题宣传上该如何创新？冷凇表示，首先是视角的创新。“目前县级融媒的新闻报道视角呈现更多的是第三人称，第一人称、第二人称视角的报道相对缺乏，还需在此处多多发力。”

　　此外，冷凇建议，要善于将宏观政策作地域性或地方性解读。“县级融媒主题宣传整体不错，但区域的差异性、行业的细分性仍不够突出，智能生活、科技领域的变化也可成为报道聚焦的发力点。”

　　“县级融媒还要多做建设性的新闻节目。”冷凇表示，传统的新闻更多展现的是时间、地点、人物等客观要素，而建设性新闻强调的是对社会有建树，促进社会健康良性发展，同时能够引导当今各种矛盾问题的积极改变。