以高质量出版打造新时代原创童书精品

　　□浙江少年儿童出版社社长 邵若愚

　　少儿出版是出版行业中活力强、增长速度快的板块，堪称拉动提升中国出版业市场发展的“领涨力量”。这十年，浙江少年儿童出版社始终以培育时代新人和弘扬社会主义核心价值观为己任，紧跟时代步伐，守正创新、锐意进取，踔厉奋发、笃行不怠，大力实施精品战略，狠抓少儿原创出版，努力出版思想精深、艺术精湛、制作精良的标杆作品，以高质量出版打造新时代童书精品。

　　坚持守正创新

　　做优主题重点出版

　　这十年，浙少社充分发挥原创儿童文学的资源禀赋和少儿出版“以小见大”的特色优势，高质量推出了一大批增强少年儿童精神力量、打好精神底色的精品图书，《我成了个隐身人》《穿墙术》《老鼠养了一只猫》《中华好故事》《水妖喀喀莎》《小证人》《颜料坊的孩子》《永远第一喜欢你》《城墙上的光》《逆行天使》《上学谣》《五千年良渚王国》《我和毛毛》《乌兰牧骑的孩子》《我们的队歌》《列车开往乞力马扎罗》《中华文化传承之匠心・工匠的故事》《太阳和蜉蝣》《百年仁心》等先后荣获中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、“中国好书”、全国优秀儿童文学奖、文津图书奖、“中国最美的书”、中宣部主题出版重点出版物选题等荣誉，还有一大批图书入选“十三五”“十四五”国家重点出版物出版专项规划和国家出版基金项目。

　　近年来，浙少社大力推进数字化变革，加大融合创新类产品开发，对主题出版融合发展进行了有益尝试，在建党百年之际，推出一大批主题广播剧、党史学习教育有声书，在中央人民广播电台、“学习强国”、喜马拉雅等平台上线。其中，数字原创主题广播剧《乌篷里的红》入选2021年全国有声读物精品出版工程项目。《中国有了一条船》获2022年数字阅读推荐作品。

　　坚持专业立社

　　做强品牌特色出版

　　这十年，浙少社坚持专业立社，深耕原创儿童文学领域，厚植品牌意识，积聚优质资源，以战略签约制、设立作家工作室、量身定制产品线、专项规划重点图书等灵活高效的多种方式立体搭建实力作家梯队。其中包括任溶溶、张之路、沈石溪、郑渊洁、杨鹏、董宏猷、汤素兰等儿童文学头部作家，金波、高洪波、张秋生、周锐、冰波、方卫平、班马、程玮、方素珍、彭学军、八路、乐多多、徐玲、彭绪洛等少儿领域重点作家，铁凝、王安忆、蔡志忠、鲍尔吉・原野、肖复兴、赵丽宏等当代文学名家，以及慈琪、吴新星、小河丁丁、周静、许诺晨、荆凡等青年作家。我社还专门成立了沈石溪工作室和汤汤工作室，围绕两位作家核心作品进行深度的全版权运营，从选题策划、编辑加工、版权输出、IP打造等方面进行全链条密切维护。

　　近年来，浙少社不断推进选题和产品结构优化，积极布局五大板块――儿童文学、低幼启蒙、知识科普、动漫绘本、文创文教，打造六大产品线集群――“实力名家作品系列集群”“青年新锐作品系列集群”“学龄前融出版集群”“精品图画书系列集群”“知识科普系列集群”“名师大文教系列集群”，推出了一大批双效突出、文质兼美的品牌书系，擦亮品牌出版底色。

　　一方面，以畅销书作家为核心，持续打造沈石溪、任溶溶、杨鹏、郑渊洁、八路等名家畅销书集群，积极推出实力作家的原创力作，培育原创畅销新品，努力建设中国原创儿童文学出版高地。如浙少版的沈石溪作品集群，至今累计印数近5000万册，销售码洋10亿元，其中《狼王梦》平装版单册印数今年超过1000万册，码洋2.6亿元。中国幽默儿童文学创作・任溶溶系列（注音版），累计印数超过1000万册。其中《没头脑和不高兴》一册印数近800万册，码洋超过1.1亿元。杨鹏“装在口袋里的爸爸”系列形成了文字版、漫画版和衍生系列，已出版60种，累计码洋3.3亿元，单册最高销量达70万册。

　　另一方面，在抓好文学畅销板块维护拓展和全力培育以“风暴侦探犬小五”等为代表的文学类畅销新品的同时，大力推进选题结构转型，优化产品布局，在动漫绘本、低幼启蒙、知识科普、大文教、期刊等板块持续发力，进一步丰富腰部产品阵容，做强品牌特色出版，丰富浙少品牌内涵。如“胡小闹系列”“我是一个兵系列”“蔡志忠漫画国学经典系列”等。同时积极探索包括大文博与少儿科幻等在内的新兴特色板块，挖掘优质资源，丰富产品结构，扩大产品规模，提升核心竞争力和品牌影响力，努力打造新时代童书精品。

　　坚持精准营销

　　构建图书销售新格局

　　作为没有教材教辅托底的专业少儿社，浙少社凭借较高的市场化程度在渠道推广和营销创新方面先行探路，赢得了业界的口碑。这十年来，在营销创新方面，浙少社以服务读者为宗旨，积极参与全民阅读推广，创建了“名家人文行”“全国阅读示范基地学校”“浙少故事总动员”等品牌公益活动，以每年数百场主题公益讲座辐射至全国近30个省份，覆盖活动人数10万人次，得到了全国小读者和家长的广泛好评和认可。新冠肺炎疫情发生后，浙少社更是充分利用优质的作家、编辑资源，通过图书馆、云馆配、云书展、云荐书等通道，积极开展线上线下的主题公益讲座和直播课，有效服务渠道、服务读者。

　　近年来，为了应对疫情带来的困难和市场变局，浙少社主动调整转型、更换赛道，努力构建“线上线下双循环”的销售新格局。在新渠道业务上，浙少社在开启自播模式的同时，积极外联各路达人，通过独家定制、渠道封闭等模式，开拓销售新机，成功打造了《漫画中国古典名著》《亲近历史 上下五千年》《蔡志忠国学漫画》《流浪狗奥利奥》《小学生散文读本》《作文敲敲门》等多款爆品。

　　在新媒体时代，浙少社也积极构建了包括微博、微信公众号、微信服务号、视频号、今日头条、抖音、快手、小红书等平台的新媒体矩阵，做好种草推广，优化阅读服务和出版社的品牌推广平台，为进一步扩大私域流量做好各项储备，努力加快实现全网平台的销售转化。

　　坚持纸数互动

　　做实新兴融合出版

　　近年来，文化领域的数字化改革，成为改革的“快变量”、发展的“新蓝海”。浙少社在数字融合出版方面进行了大胆的尝试和探索，自2019年成立数融事业部以后，大力推进数字化变革，做实新兴融合出版。加大融合创新类产品开发，加快推出结合移动互联网、网络微课、知识服务、音视频等能实现良好知识付费转化的融媒体项目，打造“浙少版新形态图书”，以丰富的知识服务模式满足用户不同需求。

　　全方位运营原创IP，做好音频原创内容，逐步拓展视频授权，开展短视频创作等内容生产和定制合作，加大文创周边产品的开发，更好地实现内容变现，如推出一批全新原创主题广播剧。截至目前，自有IP“棒棒虎”系列广播剧《棒棒虎人体迷宫大冒险》以平台独家采购的方式上线，项目的投入产出比达到200%。搭建了“浙里听听”自有知识服务平台，拓展数字原创业务，构建阅读服务全平台。做强做长数字出版和运营的产业链，努力实现少儿出版数字融合的跨越式发展。

　　坚持国际视野

　　做特童书出版走出去

　　这十年，浙少社在深耕本土市场、服务国内读者的同时，在国际交流与合作方面勇于创新、大胆实践，先后收购了澳大利亚新前沿出版社、在英国伦敦建立新前沿出版社（欧洲）公司，打造出一个地跨亚欧澳3个大洲的国际童书出版平台，实施本土化策略，充分发挥驻外机构的自主性和桥梁作用，做特童书出版走出去，服务“一带一路”建设，擦亮对外传播窗户。浙少社曾获得“国家文化出口重点企业”“浙江省文化出口重点企业”称号。

　　这十年，众多浙少版精品童书实现版贸输出，为传播中华文化、讲好中国故事发挥了积极作用。《阿诗有块大花布》《校园三剑客》《狼王梦》《乌兰牧骑的孩子》《上学谣》《太阳和蜉蝣》等近百个项目入选中国图书对外推广计划、经典中国国际出版工程、丝路书香工程、中国当代作品翻译工程等，向世界讲好中国故事。近年来，浙少社坚持以海外本土化发展和国际同步出版为重点的国际化发展之路，成功把《我爱你》《病毒病毒快走开》《五千年良渚王国》《水妖喀喀莎》等一大批优秀原创童书通过新前沿平台带入海外市场，获得了不俗的反响，不断提升中国童书的国际影响力。

　　新时代开启新征程，浙少人将坚守为党育人、为国育才的初心使命，在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上实现新作为，重塑质量发展新路径，重构内容生产新赛道，重建市场竞争新优势，以高质量出版打造新时代原创童书精品。