推动融合转型 振兴四川出版

　　□四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩出版传媒股份有限公司党委书记、董事长 罗勇

　　2019年天府书展现场。

　　四川新华出版发行集团 供图

　　近十年来，四川新华出版发行集团深入贯彻党的十八大、十九大精神，坚决落实省委、省政府的决策部署，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，踔厉奋发、笃行奋进，取得了较为显著的成绩。

　　出版影响力大幅提升

　　一直以来，集团深入贯彻四川省委振兴四川出版的决策部署，采取一系列切实有效举措推动出版振兴，取得了显著的成效。

　　精品力作不断涌现，社会效益显著提升。2016―2020年，文轩出版共有26个项目入选“十三五”国家重点出版规划项目及增补项目，53个项目入选国家出版基金资助项目，12个项目入选国家古籍整理出版专项经费资助项目，8个项目入选中国出版政府奖及提名奖，9个项目入选中华优秀出版物奖及提名奖。电视剧《历史转折中的邓小平》荣获第十三届“五个一工程”奖、第三十届电视剧飞天奖。今年，集团又推出了《我用一生爱中国》《川乡传》《黄金团》《风雷顶》等一批高质量的主题出版物向党的二十大献礼。

　　市场排位显著上升，四川出版影响力持续提升。根据开卷数据，文轩出版在全国出版集团的市场排名从过去的中后位次提升到2020年第九位，在地方出版集团排名中提升到第五位。2022年上半年，文轩大众出版销售实洋排名全国第八。

　　畅销书数量不断增长，出版经营业绩快速提升。2015年，文轩出版2个品种进入全国畅销书排行榜前500位，2020年增长到48种。2015年文轩出版处于亏损状态，到2020年，文轩出版实现了8000万元的净利润。

　　出版走出去工作取得显著成效。文轩旗下出版单位2020全年输出图书版权共405项。2020年还实现了川版实体书输出约10万册。在2020年《中国图书海外馆藏影响力》报告中，新华文轩入选单位和品种数均位居全国集团前五。

　　助力书香中国建设

　　集团发挥自身品牌优势，整合社会资源推进实体书店建设，构建了遍布全川、业态丰富的垂直纵深阅读服务网络体系，实现了全川“一县一店”全覆盖，实体书店线下主渠道地位不断巩固。

　　2016年，新华文轩确立“多品牌建设、多团队运营、多模式发展”的实体书店发展战略，经过多年建设，目前已形成了“新华文轩”“轩客会”“文轩BOOKS”“Kids Winshare”等多个实体书店品牌协同发展的良好局面。

　　为了适应阅读服务和文化消费需求的不断变化，新华文轩对实体书店业务进行重新定位。今年4月22日，新华文轩“零售连锁事业部”正式更名为“阅读服务事业部”，以“线上线下融合，店内店外结合”为经营理念，推动传统实体书店向阅读服务提供商的全面转型。此次更名，既彰显了新华文轩坚定深耕实体书店，助力全民阅读的信心与决心，也是推动出版发行产业转型升级和实现高质量发展的重要举措，更是新华文轩进一步聚焦主责主业，深入实施“强链、升链、延链”战略，对业务发展和经营模式作出的全新规划。

　　秉承“用户在哪里，文轩网就在哪里”的经营理念，新华文轩构建了以文轩网、文轩九月为核心的互联网销售和阅读服务体系，开创“全网连锁发行”的运营模式，全媒介布局，多场景运营，积极开拓网络多渠道建设，让优秀出版物能够在互联网上广泛、迅速传播，形成了“逛新华书店，上文轩网”的优良口碑。2019年创建的文轩九月，向广大读者提供看书、听书、购书、互动交流等多元化阅读服务，不断满足读者不同场景的阅读需求。十年来，文轩在线经营持续高速增长，年动销图书品种达100余万，销售规模保持行业前三，已成为中国出版物市场最具专业实力的电商品牌之一。

　　与此同时，新华文轩还创办了各类阅读活动。2019年以来，新华文轩连续3年承办的天府书展，得到了行业内外和社会各界的高度肯定。从2017年4月开始，新华文轩联合四川省图书馆、四川电视台、读者报社等，精心策划、组织、实施了全民阅读――“爱读I do周末阅读分享会”公益品牌活动。通过新华社现场云、四川电视台、封面新闻和读者报社等多渠道直播扩大活动参与半径，推动了本土全民阅读活动的模式创新、技术创新，为广大读者提供了一个贯穿大半年的全民阅读品牌活动，为打造全民阅读的“四川模式”提供了重要实践。

　　长期以来，新华文轩不忘服务教育事业的初心，将阅读活动带进学校，走进师生。多年来持续开展四川省青少年爱国主义读书教育活动；通过全民阅读进学校、中华经典诵写讲大赛、阳光阅读等丰富多彩的读书活动，为孩子们不断营造“爱读书、读好书、善读书”的良好校园书香氛围，得到了广大师生的热烈欢迎，助力全民阅读深渗透、广覆盖，助力“书香校园”建设。未来，新华文轩将以文轩网和文轩九月为基础，构建图书电商和阅读服务集群，把“全网连锁发行”拓展到互联网全渠道阅读服务，不断巩固出版物互联网销售和阅读服务主阵地。

　　产业发展步入快车道

　　2021年，集团实现营业总收入110.45亿元，同比增长19.56%；年末资产总额226.67亿元，同比增长6.13%；净资产总额138.9亿元，同比增长7.78%，成为四川省内首家“三个百亿”文化产业集团。根据国家新闻出版署《2020年新闻出版产业分析报告》，集团总体经济规模评价综合排名位列全国发行集团第二，这是集团在党的十八大以来集中主要精力抓出版发行主业的丰硕成果。

　　体制改革取得重大成就，成为国内首家横跨“A+H”的出版传媒企业。2011年，集团按照中宣部和四川省委关于新华文轩回归A股的指示精神，推进A股上市历程，新华文轩于2016年8月8日在上海证券交易所成功实现A股上市，成为我国首家“A+H”两地上市的出版传媒企业，使得公司品牌影响力进一步提升，为集团传统业务战略转型和新业务向全国拓展奠定了坚实的基础。回归A股市场，不仅为集团产业发展提供了新的融资平台，更促进了国有资本的保值增值。

　　产业转型升级取得新突破，形成了产业发展新格局。文轩积极推动传统渠道向互联网渠道转型升级，以文轩网为代表的网络销售平台快速发展，近十年来其销售规模增长22倍，成为全国新华书店互联网转型的标杆。实体书店通过开设“云店”、运营流量、拓展社群，创新“在线上服务好线下读者”的线上线下融合发展模式，取得了丰硕的成果。文轩积极推动教材教辅发行向教育服务转型，大力拓展教育信息化服务，推出融媒教辅、线上服务平台等教育服务融合产品；创新教育装备、研学师培等新型教育服务业务，市场化经营能力显著提升。

　　除此之外，新华文轩创新供应链服务，为行业提供专业高效的支持服务。持续加强供应链服务能力建设，推动供应链服务从2C到2B2C的转变，在服务终端消费者的基础上，不断加快为出版商和发行商的行业服务能力建设，打造了“出版物协同交易平台”。一方面，基于公司长期积累的海量用户基础，结合大数据技术应用，挖掘和聚合用户喜好商品和兴趣内容，通过数据穿透，实现人找货到货找人的营销方式升级。另一方面，对供应链进行数字化升级，实现全环节多主体的信息交换和共享。

　　截至目前，“出版物协同交易平台”提供超过80万的可供商品，超过200万的数据信息，已为上下游超过2000家出版商和发行商提供供应链服务，有力推动了出版行业供应链的发展，促进了图书行业转型升级。