在“变”与“不变”之中寻求突破

　　□本报记者 汤广花

　　发行量保持在116万册，净利润达1320万元……这是2021年《特别关注》杂志提交的成绩单。近日，湖北特别关注传媒股份有限公司董事长、总经理江义宏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时晒了自家的成绩单以及这两年来的实践。随着人们阅读场景和阅读口味的变化，《特别关注》的发展也并非一帆风顺。“自创刊以来，我们始终有一种危机感，也不断在‘变’与‘不变’中寻求突破。希望在纷繁的社会中给大家带来一份宁静。”江义宏说道。

　　二十选一精选稿件

　　作为一本文摘类杂志，《特别关注》尤其注重好稿子、好故事。“20多年来，我们的编辑方针有‘变’，也有‘不变’。”湖北特别关注传媒股份有限公司总编辑马慧莲告诉记者，“变”的是因时因势及时调整选稿方向，“不变”的是对稿件质量的严格把关。

　　据介绍，为了给读者提供更优质更精粹的内容，《特别关注》坚持海选稿件，每期从2000余篇稿件中选出100余篇，以二十选一的高淘汰率精筛稿件，有效保证了每期刊物的质量。

　　“为了追求内容稀缺性，我们进行自我设限，人为制造选稿障碍。”马慧莲举例，发行量大的报刊书籍不选，已广泛传播的内容不选，内容已成形的现成文章不选。为此，社内还设置了专人专岗，对待发稿件逐条核查，舍弃不具备稀缺性的常规品种。

　　文摘刊物能不能有统一的调性和风格？《特别关注》的回答是肯定的。据介绍，该刊一方面加大策划力度，每月召开专题碰头会，探讨大众最关注什么，有意识地策划一些回应文章。另一方面，用独特的编辑手法，给文章打上深深的烙印。例如，《特别关注》的《史事》栏目，与其他文史类刊物的选稿都不一样。“我们从来不搞史海钩沉，也不会做纯粹的揭秘文章。”马慧莲说，20多年来，《特别关注》一直坚持古为今用，即说过去的人和事，为今天遇到的同样问题提供一种可能的答案。

　　如今，在新媒体环境下，《特别关注》也注重与时俱进，根据读者需要调整用稿方向。以《国事》栏目为例，创刊初期，杂志的代表作是《1亿条裤子换1架波音飞机》《空姐变丑的原因》等文章，紧扣时代热点，关注社会转型的特征，以小见大。2010年以后，随着我国经济快速增长，杂志刊登了《如何看中国的国际地位》等大量展现中国经济崛起和展现中国国际地位变化的稿件，以及《莆田鞋》《物流中心选内陆》等反映国家经济建设重大成就的稿件。

　　人人都是“总编辑”

　　下得死功夫，方得活文章。在严格的选稿制度下，《特别关注》的编辑们绝不偷巧，而是“用最笨的方法来再创造”，到图书馆、阅览室、资料室，找原著、原刊、原作。

　　除了精选，稿件还要精编。马慧莲介绍，《特别关注》的每篇稿件都要经过大幅改写、缩编，用短小精悍的篇幅呈现高密度内容，同时给读者留下自主思考、想象回味空间。

　　在《特别关注》高级编辑易飞看来，《特别关注》的内容特色可以用“调适”“干货”“真诚”3个词来概括。即：不断调适与读者的距离，切中大众脉搏；一篇文章一般不超过3000字，单刀直入，简洁有力；注重用真诚的故事打动读者。

　　编辑栏目负责制，是期刊界的惯例。《特别关注》则不同，在这里，人人都是“总编辑”。“在编辑流程上，我们有自己的特别之处，所有的文字编辑都没有自己的栏目，每个编辑第一任务是选稿。”马慧莲说，编辑海选、责任编辑将选中的稿子划入相应栏目、总编一审、编辑精编、专家组二审再精编、终审会终审、最后总编签发，这样的编辑流程从根本上颠覆了“端上桌都是菜”的无奈状态，杜绝了平庸稿件出笼。

　　相应地，编辑部对编辑按每期上稿数量和质量计算稿酬。这促使每个编辑都处在同一起跑线上，谁也别想给自己留“三分田”，从而确保整个编辑部都充满生机与活力。

　　值得一提的是，《特别关注》一直以“零差错”标准严格要求自己。根据我国的《报刊质量管理规定》，期刊差错率不超过万分之二为合格。多年来，《特别关注》的编校质量一直远高于这个标准。

　　首创“集约化订阅”

　　2000年10月，创刊；2001年年底，发行量9万份；2005年5月，发行量突破100万份；2013年，发行量高达400万份……在期刊界，《特别关注》一直以超强的营销能力为同行们所称道。江义宏透露，最近几年，受疫情等多方面因素影响，杂志的发行量保持在110万份左右。

　　“期刊销售，大家都说无零不活、无订不稳，在我们看来，是无订不活、无零不稳。”江义宏说，创刊之初，面对传统的新刊发行手段，《特别关注》反其道而行之，先铺开后占领，先造势后收官。尤其注重与邮局系统的合作，每到一地，先通过邮局系统打开订阅局面，再通过订阅带动当地零售。

　　瞄准大客户，首创“集约化订阅”，是《特别关注》发行的另一重要突破点。2009年，《特别关注》杂志社与湖北枝江酒业达成合作，在枝江酒业部分包装箱里放入一本《特别关注》，给全国各地万千顾客送去一份精神之酿。此后，枝江酒业平均每期订阅数万份《特别关注》。此举实现了企业、刊物、顾客“三赢”，也改变了邮局一户一户零散收订的古老方式，给期刊发行带来了一次革命。

　　据了解，期刊发行有个坎：过了40万份后，就不能将宝押在一起，必须及时选择布局合理的分印点――既能降低物流成本，又可搭建新的平台，可谓一举两得。目前《特别关注》在全国有23个分印点，杂志社每年统一采购纸张，“我们长年关注纸价，一般会在最低点时购入一年需用的纸张”。江义宏告诉记者，自印供分开后，为规避纸价波动，节约200万元左右。与此同时，百万份杂志，每期在全国实现了同质、同步上市。

　　虽然站在百万大刊的高地，记者在《特别关注》杂志社采访时却感受到，无论是高层领导还是普通编辑，大家普遍都有一种危机感。确实，近年来，随着与邮局合作的深入，《特别关注》忍痛“砍掉”了零售的民营渠道，所有发行单单依靠邮政系统。另外，在传统杂志社纷纷进行数字化转型、促进融合发展的当下，《特别关注》仍保持“一条腿走路”，就此而言，《特别关注》的未来发展，还有不少问题亟须探索解决。