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省市县三级媒体打造融媒体路径――
既要苦练内功,又要加强联通
来源:中国新闻出版广电报 时间:2022-09-06
□李仑
资料图片
日前,新华社公布的2021年全国县融中心优秀奖项中,83个获奖县融中心中有42个东部县、29个中部县和12个西部县。在上下联动方面,新华社公布的2022年一季度县融中心优秀案例榜单中,央地联动优秀案例TOP10中有5个东部县、3个中部县和2个西部县。而央视市场研究数据显示,2022年上半年,38家省级以上广电机构网络传播力榜单中,央视排名第一,第二至第十名中有7个东部省份、2个中部省份,无西部省份。
从2018年8月习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”开始,县级融媒体中心建设便如火如荼展开。4年来,我国县级行政单位基本完成了融媒体初步建设,有的省、市媒体已经取得了较好的媒体融合成果。但从省、市、县三级融媒体联通发展来看,融媒体建设与当地经济社会发展水平和原有传统媒体发展水平密切相关,东部地区融媒体发展水平整体高于中西部,东部地区融媒体互联互通程度也高于中西部。根据以上数据也可以看出,融媒体建设与联通程度还不平衡,还需找准路径加速发展,其中中西部表现较为明显。
正视当下突出问题
通过对近年来全国省、市、县融媒体互联互通情况的分析,不难发现,全国各级融媒体均在理念、规划、联通、服务等方面存在不同程度的问题,其中中西部表现较为明显。
在理念上,传统媒体思维重,融媒体互联思路未打通。
虽然各级融媒体建设均已挂牌并成立相应机构,有的还初步建成融媒体中心,但是在实际媒体报道过程中,传统思维影子依然存在。其突出表现为:有的融媒体中心接到报道任务时,依然习惯按照报纸、广播、电视的传统媒体习惯划分报道重点,采编人员遵循传统媒体习惯而形成报道成果并分别在各自媒体上推出,随后再通过客户端、官方微信、官方微博等转发。转发内容多为原有内容,较少对已有内容按照新媒体特点进行二次创作,更不用提围绕融媒体特色重新编排报道。实际效果方面,受众在新媒体中看到的仍是传统媒体内容,新媒体仅作为传统媒体的又一传播途径,融媒体未能真正有效发挥作用。
在融媒体建设规划上,人员职能因循守旧,职能互通仍有梗塞。
人员分工问题是伴随着理念问题而产生的,在现实中融媒体建设还受到固有环境因素制约。许多融媒体中心在成立时,将区域内报纸和广播电视媒体进行机械整合,购置相应硬件设施如电子大屏,开设、注册相关客户端、新媒体账号,硬件设施尽量满足。但从事融媒体工作的人员仍为原传统媒体人员,相关职能也未能适应融媒体发展的需求而重新规划。如湖北省某市融媒体中心所属各种传统媒体、新媒体,隶属不同单位,各有一套采编系统,各自为政,互相之间互联互通效果不好。
在融媒体建设联通上,上下一盘棋效果不佳,内容联动仍有鸿沟。
各省在统筹省内融媒体建设时,都将省、市、县三级融媒体内容联动作为重要内容,但目前来看效果不佳。比如,云南省的省级融媒体建设能够对市、县进行硬件技术支持,但是不能有效对植根基层的市、县民生新闻进行有效传播。山西省建立山西媒体智慧云平台,成为县级融媒体中心建设的总控中心,但是对于各县融媒体建设的个性化需求并不能及时响应,同时由于省级融媒体中心新闻资源较为丰富,县级融媒体中心可以及时接收使用省级信息,反而削弱了县级融媒体制作原创新闻的动力。
互联互通形成一盘棋
融媒体建设在基本达到量的基础上,应该尽快向质的方向转变,这其中加强互联互通是重要内容。各级融媒体要在保证自身联通顺利的基础上,加强上下级联通,打造媒体矩阵,更好发挥融媒体一盘棋作用。
首先,转变理念,加强内部互通。
真正树立融媒体理念,是打造高质量融媒体的首要一步。各级融媒体可以以大型新闻事件报道为突破口,将融媒体中原有壁垒打通,通力合作展开矩阵报道。
比如,新闻事件开始前,通过客户端、微信公众号和视频号等渠道,以图文、短视频、H5等方式进行提前预热,介绍事件背景、揭秘关键看点、透露筹备花絮等,引起受众注意。新闻事件发生时,有条件的融媒体可以进行视频直播,或利用自身媒体直播,或者向其他媒体推送直播地址,条件不足的可以进行图文直播,将新闻事件现场情况和画面信息及时传递给受众,增强受众的现场感和参与度。新闻事件结束后,一方面做好图文、视频报道,既要有庄重大气的传统媒体方式报道,也要有轻松活泼的新媒体方式报道;另一方面要对已有素材进行二次加工,以适应不同的媒体报道方式和节奏,来达到最佳的报道效果。
其次,采编协同,加强人员互通。
各级融媒体在建设之时,要对人员职能进行提前规划,在已有条件下尽可能向同级党委、政府、宣传部门等争取权益,加大部门改革整合力度,力争为融媒体建设打好制度基础。针对融媒体中心多数为原有媒体人员的现状,挖掘人员潜力,尤其是活用年轻采编人员、巧用经验丰富人员,人尽其才,在现有技术条件下尽量完善人员的职能互通,赋予融媒体更多的自由度与活跃度。同时,引入薪酬改革机制和奖惩措施,避免“大锅饭”“躺平”等现象发生,积极调动人员积极性。
再次,上下联动,加强统筹互通。
省级融媒体在做好对市、县融媒体的硬件技术支持,为各市、县融媒体中心建设提供个性化服务的基础上,更重要的是要在新闻报道本职业务中发挥总控作用。比如,在重点新闻报道上打造三级联动,有同期、有反响、有贯彻、有落实、有回声。在大型新闻策划上突出各市、县重要特色,通过不同专题策划,以图文、视频、音频、小程序等不同形式展现全省范围内不同内容。为各市、县提供专属栏目渠道,便于基层节目和报道内容能够通过省级媒体有效传播。实际工作中,也可根据融媒体的单位性质,向各市、县下达针对性任务,做好奖惩激励,提升融媒体新闻报道质量,充分调动市、县两级融媒体的积极性,增强省、市、县三级媒体矩阵影响力。
综上所述,省、市、县三级融媒体的发展仍任重道远,需要在多方面加强建设。融媒体是媒体未来发展的重要举措,是媒体深度融合的关键环节,既要苦练内功,又要加强联通,未来的融媒体发展才能越来越好。