立足时代做好主题出版

　　□孟建华

　　随着主题出版的深入发展，在聚焦主线、服务大局的出版自觉下，主题出版的表现领域和表现形式也在不断丰富，尤其是青少年主题出版领域，越来越多可读性强、接地气的主题出版物不断涌现。大象出版社策划的“我的国家公园丛书”就是其中一种。中国国家公园是中国最美丽的国土，是万物合生的家园。“我的国家公园丛书”叙事生动、设计精美，以儿童文学的形式，讲述了人与自然和谐共生的故事。丛书中的《秘境回声》，入选“中国好书”6月榜单和中宣部出版局“奋进新征程 建功新时代”好书荐读7月书单。

　　任何一种好书的诞生，都凝聚着创意、智慧和付出，都体现了内容与时代的同频共振，折射出主题出版发展的一些规律性特点。

　　一、挑选精兵强将做好主题出版

　　主题出版的异军突起硕果累累，是新时代出版最为显著的特征。在各类图书的评奖中，在各种项目的评比中，主题出版所占权重也越来越大。为更好地做好主题出版工作，顺应出版发展趋势，在中原出版传媒集团的指导下，大象出版社挑选精兵强将，于2021年9月成立了主题出版编辑部，并迅速确立了发展思路。

　　1.选题定位。编辑部成立后，将选题聚焦党的十八大以来取得的非凡成绩，将讲好中国故事，尤其是讲好新时代新征程的感人故事作为策划重点。

　　2.产品定位。主题出版阵容强大，出版规模也在不断扩展，可以说涵盖了出版的方方面面，结合大象出版社主打教育出版的实际，新成立的主题出版编辑部有所为有所不为，将选题重点放到青少年领域。

　　3.目标定位。新编辑部同仁对标对表中宣部主题出版重点出版物选题和“中国好书”，不断学习业内先进经验和优秀项目，提升出版判断力和选题策划能力，提升自身的出版站位，并对选题进行严格论证和大胆舍弃。

　　由此，我们策划了“我的国家公园丛书”“初心文丛”“我的航天梦”及《诗书里的成长》等一系列重点项目，可以说，没有专业的队伍，就没有专业的选题。

　　二、紧扣时代脉搏做好主题出版

　　紧扣时代脉搏，就要与时代同呼吸共命运，在日新月异的发展中做好出版工作；就要不断学习，主动出击，开拓新的领域和思路，在对时代的深刻理解和创新发展中做好主题出版。

　　紧扣时代脉搏做好主题出版，要兼顾选题的重大性、独特性和时效性。选题没有重大性，就不能称之为主题出版；选题没有独特性，就不能脱颖而出；选题没有时效性，就不能取得最佳的出版效益。主题出版编辑部策划的“我的国家公园丛书”，就是兼顾了选题的重大性、独特性和时效性。

　　1.选题重大性。建立国家公园体制，是以习近平同志为核心的党中央站在实现中华民族永续发展的战略高度作出的重大决策部署，是生态文明和美丽中国建设具有全局性、统领性、标志性的重大制度创新。可以说，“我的国家公园丛书”以青少年读物的形式，展示了国家公园的一幅幅美丽画卷，反映了美丽中国建设和生态文明保护的重大主题，反映了党的十八大以来生态文明建设的成就。

　　2.选题独特性。由于我国的国家公园正式成立不久，相关题材的作品尚不算多，仅有部分学术图书、个别科普图书。“我的国家公园丛书”以儿童文学的形式系统表现第一批国家公园全貌，市场上还没有类似选题，体现出选题的独特性。

　　3.选题时效性。在编辑部成立之初，有10个国家公园作为试点，我们就开始谋划布局国家公园选题。2021年11月第一批5个国家公园名单一颁布，我们就立即邀约名家组织了这套书，体现了选题的时效性。2022年4月，习近平总书记考察海南，对海南热带雨林国家公园建设作出重要指示，相关选题迅速升温。

　　三、深挖出版资源做好主题出版

　　一本好书的策划和出版，越来越像一起“出圈”的事件，需要群策群力，需要深挖出版资源。

　　1.重视作者资源。“我的国家公园丛书”作者队伍采取以老带新的方式，著名作家徐鲁担任主编，邀请5位国内青年作家欣然加盟。其中《秘境回声》以海南热带雨林国家公园为背景进行创作，作者邓西就居住在五指山下，是近两年崭露头角的一位文坛新锐。

　　2.借力行业资源。在图书的出版过程中，我们也面临很多困难，比如需要当地国家公园提供相关信息。更重要的是，书中涉及国家公园中的大量珍稀动植物的描述，还涉及保护区的生态保护规定，需要专家指导，不能有一点知识性、科学性错误。幸运的是，图书的出版获得了国家林草局相关专家的大力支持，国家公园研究院院长唐小平受邀担任丛书总顾问，生态学博士、国家林草局国家公园规划专门成员许新桥担任丛书审稿工作。专家对丛书内容进行了审定把关，从书名到写作立意再到书中的常识性问题都给出了非常专业的指导，使得本丛书不仅具备文学性，还具有严谨的科普色彩。

　　3.争取专家支持。在“我的国家公园丛书”之《秘境回声》出版后，我们将图书寄给了许多儿童文学评论家，图书以独特的题材、感人的故事、丰富的科普知识、现代的生态环保理念获得了专家的高度评价，海飞等名家为之撰写书评，提高了图书的影响力。

　　可以说，没有一流的作者队伍，没有行业专家支持，就没有一流的产品。

　　四、发力融媒传播做好主题出版

　　出版的本质是要把优秀的智力成果传播出去，所以融合出版属于现代出版的题中之义和必然趋势。《秘境回声》能够入选“中国好书”月榜和“奋进新征程 建功新时代”好书荐读月榜，出版和传播的高度统一起到了重要的作用。

　　1.一个精彩的视频。我们为《秘境回声》拍摄了一个3分多钟的短视频，海南热带雨林国家公园管理局提供了部分素材，我们撰写了文案并录制了一些镜头，责任编辑亲自出境。在新书预告、网上图书销售、媒体报道以及很多场合中，这个视频传播广泛，其中的镜头、画面被不断截取、应用，取得了很好的传播效果。

　　2.一次成功的线上分享会。我们利用6月5日世界环境日制造话题，组织了一场低成本的线上图书分享会。儿童文学专家海飞，国家公园研究院院长唐小平，海南省林业局党组书记、局长黄金城，海南省作协主席梅国云，主编徐鲁等均通过视频会议的形式，给予“我的国家公园丛书”高度评价。通过新书分享，我们明确了产品的定位：《秘境回声》是第一本国家公园题材儿童小说，“我的国家公园丛书”是第一套国家公园题材儿童小说；丛书通过最美国土里的少年梦，反映了美丽中国、人与自然和谐发展的大主题。

　　3.一场声势浩大的宣传活动。在专家的支持下，由于主题与时机俱佳，《秘境回声》线上新书分享会获得了很大成功，新华社、《中国新闻出版广电报》、《中华读书报》、《新京报》、中新网等20多家媒体予以报道，国家林草局、海南省林业局等官网和官微也进行了转载，其中新华社报道的浏览量120多万，中新网浏览量32万多。

　　4.一个精心设计的融合出版方案。以上的这些活动，都是我们最初的融合出版规划的一部分。我们的规划还有：为每本图书录制音频，加大听书的传播力度，丛书音频计划申报国家有声读物精品工程；结合每本书特点录制特色视频；丛书出版后联合儿童文学评论界和5个国家公园组织新书发布会；结合每个国家公园、图书和作者，举行沉浸式直播活动……目前，这些计划都在有序推进中。

　　五、践行工匠精神做好主题出版

　　一种书能否被市场接受、被读者喜爱、被专家评委认可，其决定因素还是产品的内在质量。而产品质量最终由多种因素共同决定。它考验的是团队的力量、集体的智慧，是对图书品质矢志不渝的追求和严苛的质量把握。可以说，每一种好书的诞生都极其不易，每一处文字、每一幅图片、每一个细节，都体现了对工匠精神的追求和践行。从作者的选择到与作者的反复沟通，从三审三校到质检把关，从插画师的遴选到一点点的细节美化，从美编一个封面、一个章节到一幅图的修改，从营销发行的全程参与到图书的排版印刷环节……我们常常感叹，图书的出版是一个系统工程，需要齐心协力，需要许多环节的专业付出和努力，哪个环节都不能出问题。

　　这其中最重要的，就是做好主题出版的目标和追求，没有这种目标和追求，就没有方向感和使命感。这种使命感，也是一种价值感，是出版者的初心所在。

　　（作者系大象出版社主题出版编辑部主任、副编审，河南省学术技术带头人，河南省宣传思想文化战线“四个一批”人才）