传统文化IP影视：市场“颜值”源自文化积淀

　　中国虽然拥有丰富的文化资源，却尚未产生在国际上具有广泛影响力的影视IP形象。国产影视要突破当前的格局，亟须找准定位，以符合中国人审美和价值追求的作品，打造具有中国特色的传统文化IP。

　　打造优秀的传统文化IP，影视作品要植根于传统文化的沃土，从中吸收养分，发掘提炼有中国特色的主题和文化元素，使传统文化中的美和善成为影视作品的底色。神话传说、历史故事、文学作品、民俗文化都可成为IP故事创作的题材来源。当然，优秀的传统文化IP作品，不能止步于引经据典或堆砌各种传统文化元素，而是要深入文化内部，提炼能够体现民族精神气质的文化内涵。对传统文化内在精神的挖掘和呈现，既体现出对传统文化的尊重和敬畏，也契合了中华民族特有的价值观和审美追求，是凝聚民族认同感、提升文化自信心的有效途径，更是传统文化IP产生世界性影响力的必由之路。

　　（8月22日 光明网 吕珍珍）