青岛出版集团近年来少儿出版工作的实践与思考

　　□青岛出版集团党委书记、董事长 王为达

2022年4月，青岛出版集团专题学习习近平总书记致首届全民阅读大会的贺信。

2021年3月，青岛出版集团在国家图书馆召开《写给青少年的党史》出版座谈会。

2019年7月，青岛出版集团召开政治导向与内容管理工作会议，现场观摩图书产品。

2022年6月，山东省委宣传部调研青岛出版集团《中华优秀传统文化少儿绘本大系》出版工作情况。

2021年10月，青岛出版集团在北京故宫博物院举办《折出故宫――二十四节气》新书发布会。

　　2019年以来，青岛出版集团从服务文化强国建设、培养时代新人的大局中找准自身发展定位，坚持高目标引领，确立了“建设国内一流现代文化企业，争当国有文化企业改革先锋”的战略目标；坚持高标准要求，把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一；坚持高质量发展，确立了精品战略，把提供最优秀的文化产品和服务作为建设一流文化企业的必经之路。特别是把培根铸魂、立德树人作为自身使命职责，顶格推进少儿出版率先进入全国一流方阵、实现了高水平跨越式发展。

　　一、基本情况

　　近年来，青岛出版集团党委全方位推动全媒体文化传播生态建设，特别是把“为青少年成长提供最有价值的文化滋养”作为少儿板块的出发点和落脚点，建立起一套从策划到出版的全流程精品图书生产发行体系，形成并不断强化主题出版、传统文化、青少年科普、原创儿童文学四大细分优势领域，打造出了“少年读”“学会爱自己”“唤醒阅读力”等特色产品线，中华优秀出版物奖、中国出版政府奖、中国好书等多项国家重要荣誉既有高原又有高峰，精品供给能力不断提升，品牌影响力显著增强。去年以来，197种图书获各类出版奖项318次，《写给青少年的党史》等4种图书荣获中国出版政府奖图书奖及中国出版政府奖图书奖提名奖，《地球史诗：46亿年有多远》等两部图书被评为2021年度“中国好书”。集团少儿板块销售收入连续3年保持两位数增长，2021年出版码洋突破10亿元，销售收入4亿元，利润过亿元，呈现出蓬勃向上的发展态势。

　　青岛出版集团下决心在推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展方面走出一条自己的道路。今年策划的《中华优秀传统文化少儿绘本大系》，成为山东省委宣传部“中华优秀传统文化‘两创’新标杆”和“全环境立德树人”重点项目。作为今年集团重点工作之一，这一项目的初衷和目标，就是要打造一套在国内“引领少儿和青少年读物出版品质”的品牌大系，打造一套富有中国特色、中国风格、中国气派的少儿绘本标杆。

　　二、基本做法

　　（一）旗帜鲜明确立“干成国内第一”的目标，坚决为社会提供最好的少儿读物

　　只有树立一流的目标，才能干出一流的事业。在“建设国内一流现代文化企业，争当国有文化企业改革先锋”这一战略目标的引领下，青岛出版集团党委高度重视少儿板块的高质量发展和突破式发展，明确要求少儿板块三年跻身国内一流、五年干成国内第一。2019年以来，多次举办国内知名专家学者、少儿出版人共同参与的“加快少儿板块发展”论证会、研讨会，要求“打造特色鲜明、影响力卓著的少儿板块，形成一流的业态、产品、效益和竞争优势”，在广大干部职工中牢固树立并不断强化这一目标和共识，形成了集团上下的统一意志和统一行动。

　　（二）在建成文化强国进程中找准自身定位，狠抓选题策划，打造“立心书”“铸魂书”

　　确定了目标，就要进一步明确在这一目标引领下的突破方向。青岛出版集团党委把主动投身文化强国建设，为时代打造“立心书”、为民族打造“铸魂书”，作为自身应有的职责使命，聚焦“文化自信”和“立德树人”，狠抓选题策划的体系化、高端化、精品化。集团创新典籍阅读形式推出的《少年读史记》，以扎实严谨的叙史态度，清新通俗而充满古典意蕴的语言风格，得到了广大青少年的喜爱，获得第六届中华优秀出版物奖，连续多年位居当当网童书畅销榜前列，常态化位居榜首。集团及时总结复制推广成功经验，丰富“少年读”产品线，接续推出《少年读三国》《少年读山海经》《少年读中国哲学》等10余个套系，目前“少年读”系列图书年发行码洋过亿元，成为青少年优质阅读品牌。

　　（三）为一流大家名家提供服务，与一流大家名家合作，打造一流内容创作模式

　　一流的产品体系需要与一流的大家名家共同搭建，一流的精品力作需要与一流的大家名家共同打磨。青岛出版集团党委提出，要“为优秀的文化人服务，与优秀的文化人合作共同为时代和人民提供一流文化产品和服务”，要“立足大主题面向小读者，邀请大学者编纂小读物，运用小故事讲好大道理”，努力汇聚这个时代最优秀的专家学者，为他们提供最优秀的服务，让他们把对历史、对时代最深邃的思考和最有价值的认知，用青少年喜闻乐见的形式讲出来、写出来，并且成为经典、传承下去。从调研酝酿、选题策划到出版后的市场反响评估等全过程，从装帧设计到印制发行等全环节，编辑自始至终都与作者保持深度沟通、深度碰撞、深度融合，既“让作者成就图书”，更“让图书成就作者”。正是在这个相互成就的过程中，形成了精益求精的创作模式，汇聚了金波、梁晓声、高洪波、任溶溶、张嘉骅、成君忆、刘兴诗、苗德岁等一大批大家名家，推出了《给小时候的诗》《我们的汉字》《给孩子讲讲三星堆》等一系列集趣味性、知识性、艺术性、专业性于一体的优秀图书。

　　（四）全方位推动精品图书推广普及，让更多的青少年读到更多的好书

　　拥有更多的读者，好书才能更好地实现价值。青岛出版集团在以大国工匠精神“出好书”的同时，也在以很大的力度推动阅读推广，让更多的读者读到更多的好书，特别是让更多的青少年在最需要好书陪伴成长的时期，能够得到丰富的精神食粮。青岛出版集团近年来致力于建设涵盖图书、音视频、研学、论坛、讲堂、文化空间等多种形式于一体的综合性阅读推广体系，努力把优秀作品的价值全方位呈现给广大青少年，让正能量和主旋律主导青少年的成长空间。我们全方位服务党史学习教育，打造了由著名党史专家邵维正教授担纲主编的“写给青少年的党史”丛书，受到了业界的高度评价。为了充分发挥这部书的价值，我们从图书、音频、视频、竞赛、活动等维度，形成了立体式的党史学习教育服务体系。邀请中宣部、中央党校、国防大学等单位的专家学者近百人参加，组织业界最高规格的出版座谈会，被《人民日报》、央视《新闻联播》、新华社广泛宣传报道，在全国20多个省市累计发行200余万册；同步开发的有声书入选了2021年全国有声读物精品出版工程，由央视改编制作的《讲给青少年的党史》190集系列节目在少儿频道播出；在全国范围内广泛开展党史进校园、进书店、进社区、进图书馆等活动，推出了多民族文字版本，版权输出美国、法国、智利、尼泊尔等国家。

　　（五）为“出好书”建设一流的保障激励机制，全方位激发创作活力

　　“出好书”是一项系统工程，必须有理念、组织、队伍、政策等一系列配套机制，才能把思想认同引导为自觉的价值追求和行为习惯，才能把价值追求和行为习惯固化为融入企业血液内的精神特质。为此，一方面，青岛出版集团主要负责同志通过党委会、专题会、工作调研、日常交流等各种形式，持续不断地对“打造一流少儿板块，引领集团高质量发展”进行部署推进；另一方面，集团党委大刀阔斧推动少儿板块的组织架构改革、业务流程变革和领军人才引进，优秀图书的生产发行激励机制实现了全面升级，不仅充分下放了内容生产、经营管理、考核激励权限，而且全面加大奖励支持力度，出台了《青岛出版集团优秀出版物、优秀专业人才表彰奖励办法》等一系列激励制度，让实现“双效”高度统一的团队名利双收，一线团队的活力得到了充分激发。

　　三、主要经验和体会

　　（一）敢于树立最高标准，努力实现社会效益与经济效益高度统一

　　近年来，青岛出版集团坚决扛牢国有文化企业责任担当，立足自身的资源优势、平台优势，确立了把自身打造成为一个面向全国的、具有全国影响力和行业引领力的一流现代文化企业的目标。同时，精准把握时代脉搏和发展机遇，回应新时代对少儿出版高质量发展的呼唤，敢于树立最高标准，瞄准第一方阵，全力推动少儿出版跨越式发展。我们坚定不移地认定社会效益与经济效益高度统一是高质量发展的题中之意，担负“培根铸魂、启智增慧”时代使命的少儿出版更应如此。在这个标准和理念的指引下，我们通过加强顶层设计、找准发展方向和工作重点，充分整合内部资源，推动实施精品出版，实现了“两个效益”的高度统一。

　　（二）深入挖掘宏观背景下的典型意义，以高起点高水平的选题谋划打造时代精品

　　青岛出版集团坚持以习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述为根本遵循，紧紧围绕党和国家的中心工作，围绕培育担当民族复兴大业的时代新人和弘扬社会主义核心价值观的使命任务，把中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化作为“源头活水”，深挖服务青少年“四史”学习教育、推动中华优秀传统文化“两创”、青少年科普等重点领域选题“富矿”，进行高起点高水平的选题策划和前瞻性长远性的选题布局。同时，时刻关注与深入挖掘宏观背景下的典型意义，将宏大抽象的主题具象化、时代化、大众化，以青少年读者为中心，注重用小切口反映大主题、以小故事呈现大时代，打造贴近青少年生活、既有意义又有意思的时代精品。

　　（三）大胆创新内容生产模式，以高质量的精品生产体系打造核心竞争力

　　建设一流文化企业，如果缺少核心竞争能力，一切都无从谈起。我们大力推进高质量的精品生产体系建设，以主题出版为引领，全力打造“立得住、站得久”的长效精品，以优质版权深度开发为“总引擎”，书、报、刊、网、影视联动，持续在原创精品领域深耕细作。针对重大出版工程，进一步创新内容创作机制与生产模式，大力倡导集体创作，推动大家写“小书”，由最权威的专家学者和一流的作家担纲，组建内容创作团队，为他们搭建优质的文化资源平台，配备骨干编辑深度参与内容生产全流程，密切协作、共同打造、反复打磨。《写给青少年的党史》《中华优秀传统文化少儿绘本大系》等重大项目，都是在这种创作机制与生产模式下推进的，都是集团核心竞争能力不断提升的集中体现。

　　（四）从供给侧和需求侧双向发力，以全方位阅读推广放大优质内容的品牌价值

　　实现社会效益最大化必须依靠优质内容与全方位阅读推广的双向加持。一部好的作品一定是既“顶天立地”又“铺天盖地”，好书要宣传推广好，让更多的读者有条件阅读、乐于阅读，才能实现其最大的价值。在畅销书生产中，我们坚持以读者为中心、以市场需求为导向，一方面加大供给侧改革的力度，聚焦聚力，以壮士断腕的决心，大力压缩图书品种、淘汰低效产品，以“少年读”“学会爱自己”“有故事的汉字”等青版少儿品牌为主线打造系列产品线；另一方面从需求侧发力，创新开展全业态、立体化、精准化阅读推广，集中优势资源对头部产品线进行营销和技术赋能，以IP运营为抓手，以多样化的内容、多形态的表现形式、多渠道的营销方式，打出了书店、学校、社群、网络、众筹、直播、研学等多点切入的组合拳，开发有声书、短视频、AR/VR等新媒体产品，将优质内容和特色文化空间的场景相融合，打造全场景式的新型文化体验空间，进一步增加优质内容的附加值，让更多的青少年读者能够接触到更多的优质内容，最大限度实现图书的品牌价值。

　　（五）锻造一流人才队伍，以崇高情怀奋力推进少儿出版崇高事业

　　少儿出版关乎国家和民族的前途命运，关乎青少年能否系好人生“第一粒扣子”，是一项崇高的事业。我们以强烈的使命感、紧迫感和文化自觉，把少儿出版作为“为党育人、为国育才”的崇高事业牢牢坚守，在新时代、新形势下，着眼于事业发展需要，努力培养锻造一支政治过硬、业务精湛、结构合理、充满活力的高素质、专业化、创新型的一流人才队伍。一方面大胆引进急需的高端人才，快速补齐短板；另一方面在内部搭建“相马赛马”平台，打破论资排辈、职级观念等固化思想，坚持结果导向、效果导向，开展“亮绩赛绩”，充分激发干事创业的生机活力，为集团高质量发展奠定坚实基础。

　　登高使人心旷，临流使人意远。展望建成文化强国远景目标，少儿出版的舞台更广阔、使命更崇高。青岛出版集团将在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，深入贯彻落实《出版业“十四五”时期发展规划》要求，主动作为、笃行实干，自觉服务好伟大时代、服务好伟大实践，不断开创高质量发展新局面，为文化强国建设作出新的更大贡献。