销售同比增长 多国表现强劲

　　□周护杏 编译

　　自新冠肺炎疫情在全球蔓延两年多以来，欧美主要出版市场相继经历了疫情封锁带来的大起大落，疫情的不确定也让出版行业经历不确定。但机遇和挑战总是并存的，变局也给出版行业带来前所未有的机遇。欧美出版商协会及其相关统计机构近期陆续公布了2021年出版业报告。总体而言，欧美国家出版业在2021年均实现增长。

　　根据尼尔森图书调查公司等机构统计，包括西班牙、意大利在内的欧洲多国图书市场在2021年实现反弹并表现强劲。分析认为，欧洲多国政府对文化产业的扶持政策，加上书店多元化经营在疫情防控期间加速发展，共同推动了欧洲图书业复苏。而根据美国权威出版数据统计机构NPD BookScan的分析表明，美国图书市场总体也是上升趋势。上半年因疫情暴发、封城而显著攀升，居家时光让人们开始阅读。而到下半年，美国图书销售的速度不再似上半年爆发性飙升，而是微幅趋缓。

　　美国：

　　出版市场增长12.2%

　　美国出版商协会发布的2021年度美国图书市场报告表明，整体市场规模达154亿美元（折合人民币979.48亿元），同比增长12.2%。

　　数据显示，2019―2021年，美国出版市场单季度图书销售呈同比增长趋势，且增长幅度较为稳定。值得注意的是，在过去两年疫情的不利影响下，图书销售还能继续保持较为稳定的增长趋势，尤其是每年下半年的图书销售同比增幅较为明显。

　　2021年大众出版销售额达95亿美元（折合人民币604.22亿元），同比增长11.8%。其中，精装书销售额为37亿美元（折合人民币235.33亿元），同比增长11.3%；平装书销售额为31亿美元（折合人民币197.16亿元），同比增长18.8%。在大众出版数字阅读方面，电子书销售额达到11亿美元（折合人民币69.96亿元），同比下降4.7%；下载类有声读物销售额达到7.66亿美元（折合人民币48.71亿元），同比增长13.4%；实体类有声销售额达到2160万美元（折合人民币1.37亿元），同比下降16.4%。

　　英国：

　　出版业总销售额增长5%

　　英国出版商协会发布的《2021年出版市场报告》显示，2021年英国出版市场总销售额增长5%，达到67亿英镑，包括图书、期刊、版权和合订本的总销售额。国内图书销售额增长7%，达到27亿英镑，而出口图书销售额增长2%，达到38亿英镑。其中纸质出版物销售额增长5%，达到35亿英镑；数字出版物销售额增长5%，达到32亿英镑。

　　英国大众图书销售额增长4%，达到22亿英镑。其中国内市场销售额增长2%，达到15亿英镑；出口市场销售额增长8%，达到7.27亿英镑。大众类纸质出版物增长5%，达到180万英镑；数字出版物下滑1%，为4.16亿英镑。虚构类图书销售额增长7%，达到7.33亿英镑；非虚构类图书增长1%，达到11亿英镑；有声书增长14%，达到1.51亿英镑；童书增长7%，达到4.25亿英镑。

　　2021年教育出版市场恢复性增长，但教育出版销售额仍低于疫情前，其涨幅为5%，达到5.52亿英镑。其中纸质出版物增长1%，为4.67亿英镑；数字出版物增长28%，为8500万英镑。培生教育出版委员会主席、学校产品管理总监林赛・纳丁对此表示：“2021年，出版商们解决了疫情下教师和学生继续学习的问题。学校关闭、大量教师和学生缺勤，让人们对于在线学习充满了信心，进一步巩固了数字教育服务的重要性。我们将继续与教育部紧密合作，支持教育恢复计划。”

　　2021年学术出版物销售额增长4%，达到35亿英镑。其中纸质出版物销售额持平，为8.62亿英镑；数字出版物销售额增长5%，为26亿英镑。学术图书总销售额增长8%，为11亿英镑；学术期刊销售额增长2%，为23亿英镑。

　　法国：

　　图书市场增长12.4%

　　根据法国出版商协会宣布的2021年出版业数据，2021年是法国出版业的“特殊”年，出版商的营业额与2019年相比增长了9.7%，与2020年相比增长了12.4%。

　　出版商协会总监皮埃尔・杜蒂勒表示，自本世纪初以来，行业从未见过如此巨幅的增长，“过去一年内，漫画、儿童读物、成年小说和非小说类作品表现都相当强劲，成年图书销量可能比去年同期增长约10%”。

　　这样的增长主要得益于几个方面：由于疫情各大出版社推迟出版新书，在疫情好转后，出版社将之前暂未出版的图书一起出版，对增长造成了一定的影响。此外，政府实施多项帮助出版业的措施，包括旨在推广阅读的活动、创立“文化通行证”，提供全国18岁的青少年300欧元用于线下购买包含图书在内的文化产品，这使近3000家参与书店销售约42.6万册书。

　　西班牙：

　　书市迎来10年来最好时刻

　　相较于疫情前的2019年，2021年西班牙书市销售额至少增长了15%至17%，“这几乎是过去10年来，出版业最好的一年”。加泰罗尼亚与西班牙出版商协会主席帕特里西・蒂克西斯表示：“疫情初期书店被迫歇业，出版业忧心忡忡。近两年来我们仍未摆脱疫情笼罩，但书市成绩远远超乎想象，我们几乎接近2008年金融海啸发生前的水平。”

　　就各类图书销售而言，小说、儿童与青少年文学皆有所增长，但漫画类的成长尤其引人注目――增幅超过60%。一如2021年10月巴塞罗那国际动漫展所呈现出的爆炸性增长――尽管受限于疫情，仍有12.2万名读者至展览场地蒙特会奇山丘共襄盛举，参与人数达疫情前的80%。除巴塞罗那国际动漫展外，西班牙书市重要活动如圣乔治节、加泰罗尼亚阅读周等皆在经疫情打击后，迅速复苏中。

　　德国：

　　行业总销售额增长3.5%

　　2021年，德国图书行业总销售额为96.3亿欧元（2020年为93亿欧元），增长了3.5%。按销售渠道划分收入来看，图书零售业（不含线上）仍是最大的销售渠道，销售额为37.6亿欧元，占比39.1%。然而，线下销售额与上一年相比下降了3.6%，与2019年新冠肺炎疫情前相比甚至下降了12.3%。网络图书贸易的销售额仍在增长，其中约一半是在网上商店被购买：2021年销售额增长16.2%，从22.4亿欧元增至26.1亿欧元。2021年网络图书贸易在整个市场的销售份额为27.1%（2020年为24.1%）。纵观一般图书市场（不包括学校和专业图书），本地图书贸易在疫情两年中在线业务增长最为显著。

　　去年图书购买更侧重于畅销书：虽然总销售额下降了3%，但畅销书排行榜上的最畅销图书的销售额显著上升。总体而言，前10名图书的销售额增长了23.6%，而小说的销售额则增长了近40%。电子书和有声书的需求继续上升。有声读物下载市场增长尤为显著，增长20.4%。

　　2021年图书购买者数量继续下降：约2700万人购买图书，比上一年减少5.1%，但原先购买图书的读者增加了购买量。10―19岁人群在疫情期间消费增长最为显著，即2019―2021年间增长了26.9%。

　　澳大利亚：

　　销售额增长2.5%

　　根据尼尔森公司的数据，2021年澳大利亚图书市场经历了温和的增长，增长率为2.5%，达13亿澳元。

　　尼尔森的数据显示，2021年图书市场增长2.5%，由成人小说推动，推动最大的是漫画销售。与成人小说的增长形成鲜明对比，儿童类图书在2020年的销量下降0.2%。

　　在成人小说中，科幻和魔幻类增长了9%，尤其是阿谢特出版社从电影和电视改编中受益，包括《沙丘》（弗兰克・赫伯特）和《巫师》（安杰伊・萨普科斯基）。然而漫画类别表现最为亮眼。根据尼尔森数据，2021年成人小说类别与2020年相比增长了6.9%，其中漫画大幅增长了86%。爱情小说大幅增长了16%，这得益于BookTok推动的作者的小说，包括科琳・胡佛的《这里的大赢家》，该书由西蒙・舒斯特出版社在澳大利亚出版。

　　墨西哥：

　　2021年图书销量增长30.8%

　　墨西哥图书行业已基本挺过两年疫情所造成的困境，2021年其图书销量增长30.8%，约达2520万册；总销售额增长39.5%，约达到10.6亿比索（5315.68万美元）。2022年第一季度，图书销量较2021年同期增长33.8%；总销售额增长43%。墨西哥国家版权局新书书号注册量的增加也证实了图书市场的复苏态势。2020年墨西哥新书书号注册量仅为1.75万，与2019年相比减少31.6%，而2021年墨西哥新书书号注册量增长至2.4万。

　　尼尔森拉美地区经理大卫・佩曼表示：“目前，墨西哥图书销量已超过2019年疫情暴发前，复苏已经到来。”同时，佩曼也承认，墨西哥图书行业的复苏增速已经开始放缓，低增长状态已经持续了三到四个星期，但这是正常现象，复苏增速有望在未来一段时间逐渐达到稳定状态。“在墨西哥，图书行业复苏较晚，因为人们更习惯于在线下书店买书。2020年，墨西哥是世界图书销量降幅最大的国家。”