京东“618”：数百家图书店铺成交额“翻番翻倍”

　　本报讯 （记者张君成）今年的“618”活动期间，京东图书成交额增长显著，在高潮期的巅峰76小时，整体业绩实现了44%的增长。历史、儿童科普/百科、文学位列成交额同比增长最快的图书品类TOP3，儿童科普成为童书市场新宠；在营销方面，京东尝试新模式，并重塑供应链，寻求与行业共同发展。

　　今年“618”，京东的历史和文学类图书销售表现抢眼。《明朝那些事儿》多年来积攒了可观的读者口碑，更因为东方甄选直播间的火爆而登上“巅峰28小时”最受欢迎的大众及专业图书TOP10榜首。在“巅峰28小时”最受欢迎的童书及学考图书TOP10榜单中，《大自然的邀请函》《学而思 新版摩比爱数学 探索篇（套装共6册）》《DK博物大百科》《亲亲科学图书馆礼盒（40册）》《DK儿童大百科系礼品（套装5册）》等科普类童书占据榜单半席位置。“巅峰28小时”活动中，共有447家图书店铺实现成交额同比翻番，共有412家图书店铺实现了成交额同比翻倍。

　　为了鼓励避免书籍购买后被“束之高阁”，京东图书还试水了“先读后买”的图书消费新模式，拥有长达7天的试读期，试读满意后再付款，书籍看过也100%支持退货。

　　为了给读者带来良好的体验，京东图书积极配置全站资源，调动行业及合作伙伴的积极性，设置了“预售狂欢、节点击穿、货品分层”等十大营销策略，覆盖整个销售周期和全部营销场景，推动了各出版机构及图书店铺的成交额水涨船高。

　　值得一提的是，5月31日图书品类日，来自上海的图书成交额同比增长61%，在全国各省区的增幅领先。据悉，上海疫情期间，虽然民生物资的运送需求巨大，京东仍然专门安排了每天两万单图书物流的单量。

　　今年春季，京东图书文教业务以打造图书供应链中台为重点进行了升级改造。升级之后的京东图书供应链中台将不仅服务于京东图书，也服务于图书行业的所有从业者；同时，京东开放平台的第三方图书商家将与自营图书完全融合发展，在京东获得更多、更加均衡的发展空间。

　　京东图书文教业务负责人张炜表示，图书行业内容属性很强，京东图书希望和更多出版机构、经销商紧密联合，真正将不同需求的消费者与图书内容匹配，将图书内容更好地呈现给读者。随着京东图书在社会化效能、供应链等方面的提高，以期共同将图书行业做强做好。