受益品牌保护 标签印刷持续增长

　　□牟艺 编译

　　疫情以来，标签印刷市场需求急剧增长。

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　　根据《油墨世界》最新消息，标签印刷业正在迅速向数字化转型。虽然这一转变是为应对新冠肺炎疫情，但这不仅仅是应用新技术，更帮助印刷企业重构发展优势。

　　作为数字化转型的一部分，标签印刷行业已意识到，只有配备了灵活的数字生产工具，才能将垂直市场份额从下降转变为增长。疫情以来，标签和包装需求急剧上升，该垂直市场的需求急剧增加，而另一些需求则随着行动限制和居家而下降。去年最显著的趋势之一，就是通过电子商务的在线标签印刷业务的上升。更加强调生产的灵活性和应用的多功能性，正是标签印刷商采用新的数字生产技术，以最有效的方式服务于多样化的原因。

　　除了确保生产的灵活性，电子商务的兴起和假冒产品的威胁将使得品牌保护变得更加复杂。电子商务的发展对造假者有利，随着人们尝试新的和不熟悉的渠道，零售商和品牌更容易被欺骗。在这种情况下，品牌不仅面临收入损失，而且还要担心消费者可能被假冒产品伤害。

　　作为回应，品牌、零售商和标签印刷商将需要继续合作打击假冒产品。不断出现的威胁要求标签印刷商保持警惕并持续投资于新的解决方案，例如安全油墨、原料、跟踪和追溯，以及针对易受假冒产品和包装老化影响的品牌原创软件。因此，标签印刷市场受益于品牌保护将持续增长，且该因子变得越来越重要。

　　（综合译自《油墨世界》）