非遗图书新媒体营销如何出彩

　　□彭春英

　　《出版行业新媒体研究报告》显示，2021年上半年，出版社97%的B站账号、91%的微信视频号、87%的抖音账号、81%的快手账号发布作品总量都低于50条，发文频率过低必然影响关注度。聚焦到出版行业的内容运营，没有精彩、长期的内容输出作为支撑，任何运营的成功可能都只是昙花一现，出版行业要想在新媒体领域拓展疆域，必须要做到以切合时代主旋律的精彩内容为基础，以多元化的形式，如图文、视频、海报等作为载体，用时代性、热点性的话题、标题作为切入点，从而在新媒体的信息流里吸引读者的眼球，让读者愿意点开文章或看完视频，领略其中精彩的内容，传递出积极的价值。

　　利用新媒体矩阵触达目标读者

　　以北京出版集团旗下的北京美术摄影出版社“京版北美”新媒体矩阵成功运营非遗传承类内容为例，其关键点在于运营过程中专注于把握时代脉搏，依托专业、高端的图书内容，围绕流传千百年的非遗文化、艺术作品做文章，联动非遗传承人与各类非遗活动，让非遗不再是与现代世界格格不入的产物，同时结合热点，让它们与我们每个人息息相关，让每个人都可以感受艺术的价值，丰富我们的精神生活。

　　究其原因，非物质文化遗产是各族人民世代相传并视其为文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，能够流传下来的，无论是实用性、艺术性、趣味性皆有其独到之处。北京美术摄影出版社从2012年开始出版的“非物质文化遗产”丛书，至今已陆续出版涵盖传统手工技艺、传统美术、民间文学等非物质文化遗产项目100种，广受国内外专业读者和喜爱中华传统文化的读者好评，已入选经典中国国际出版工程，陆续签约英文版权29种、阿拉伯文版权15种、马来文版权15种。在读者翻开每本图书时，都会被其中精彩的论述、非遗文化之美所深深吸引。

　　在专业读者之外，“京版北美”新媒体矩阵基于北京美术摄影出版社海量的优质非遗图书资源，优中选优，以移动端用户的阅读习惯为出发点――微信公众平台排版动静、图文结合，视频平台制作精美分段展示，新媒体矩阵目前正在成为“非物质文化遗产”丛书从专业读者到普通读者之间的桥梁，让普通读者也能够轻松进入非遗文化的世界。

　　发布高质量内容引流获客

　　如何利用新媒体制作出高质量的非遗内容？前提是要对图书和非遗项目有深入的了解，从非遗到图书再到读者发掘非遗文化与日常生活的关系。

　　以近期北京美术摄影出版社官方微信号“京版北美”发布的京派非遗文章《这4件流传千年的稀世珍宝，成就了北京文化的“高级感”》和《观皮影，赏绒花，看花灯，带你体验京味非遗文化》为例。这两篇文章，都是以非遗作为依托，联系文化、地域等关键词联系生活成文，向读者娓娓道来图书中的知识与内容，这样做使得推文的打开率和阅读完整率得到保证。

　　首先，从标题来看，两篇文章更注重用户的“进入感”，非遗文化并非可望而不可即，它与读者的生活密切相关。皮影、花灯可以勾起人们儿时的记忆，让人们有兴趣了解其中的奥秘。两篇文章以相关图书里精彩的论述，介绍了相关非遗的起源、经过和发展，通过图片展示了它们的艺术性，以及制作过程的匠心独运。通过精彩的论述，把握住了每个非遗的精髓和价值，让人们在阅读之后，更加认同这些非遗文化，更深入了解这座城市的底蕴。

　　其次，两篇文章选取了书中大量精美的图片。有人称我们的时代为读图时代，新媒体文章尤其注重图片与文字的排比布局。图片分割文章，让人们能够感受到文字与视觉的共同冲击，让人们在不知不觉中读完文章，让非遗更为具象化。

　　最后，全文在介绍每一个非遗之后，配以二维码，可以让读者迅速下单，直接购买想要深入了解的非遗项目图书。

　　当下，国内新媒体发展迅速、节奏较快，一个多平台、多形态齐头并进的新媒体时代在蓬勃发展。面对变化如此之快的新“战场”，出版人应深入研究各平台的特点，根据自身图书特色和运营目标做好新媒体矩阵的布局，同时根据每个平台的自身特色，设置好目标、安排好人手，在多平台齐发力还是做专做大一个平台之间做好抉择，找到实现弯道超车的可能性，担起新时代赋予出版人的伟大使命，与时代脉搏同频共振。

　　（作者单位：北京美术摄影出版社）