政治家办报 企业家经营 理论家思维

　　□贾立政

　　今天，5G时代已全面开启，云计算、大数据、人工智能在新的传媒业态中广泛应用，新生代受众的阅读习惯已全面改变，还有多少时间、空间留给传统纸媒？在市场经济条件下，主流媒体如何既做好舆论宣传，巩固阵地，增强影响力，同时又在市场竞争中不断发展，扩大版图，实现可持续发展，实现从一般观点到观点产品、观点商品的飞跃，让党的创新理论深入人心？

　　在技术发展变革、市场经济升级、观念多元的时代，新闻舆论工作与理论传播工作正面临新的机遇与挑战，主流媒体只有实现政治家办报、企业家经营、理论家思维及其统一，才能上好这堂主流媒体增强政治意识，向高质量发展迈进的必修课；才能深刻把握“两个大局”，精准定位中国所处的历史坐标与世界坐标，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，奋进新征程、展现新担当、实现新作为。

　　政治家办报：让党的主张成为时代最强音

　　“政治家办报”是毛泽东同志对党的新闻舆论工作实践进行深刻总结所得出的重要理论成果。1959年6月，他在中央政治局会议上谈道，“报纸办得好坏，要看你是政治家办报还是书生办报”，他明确提出“我是提倡政治家办报的”，强调办报“要多谋善断，要一眼看准，立即抓住、抓紧，形势一变，要转得快”。恩格斯曾提出，党报必须由“站在党的中心和斗争的中心”和“真正具有革命思想和无产阶级思想”的人来编辑。

　　政治家办报强调党报党刊的政治属性，这不是说每个人都要成为政治家，而是新闻工作者要具备政治家的头脑和担当，要增强大局意识，要有政治眼光，善于从政治角度观察和思考，从政治上总揽工作全局，抓住问题的要害，要“站在天安门城楼上想问题”、为党和国家工作大局服务。唯有这样，才能确保党报党刊真正坚持党的路线纲领和方针政策，始终不偏离办报办刊的正确政治方向。

　　经济社会不断发展，政治文明不断提升，理论创新与时俱进，要求媒体工作者必须与时代发展同频共振，赋予政治家办报以时代内涵与任务。党的十八大以来，习近平总书记高度重视宣传思想工作和新闻舆论工作，对坚持政治家办报提出了新的时代要求，为我们做好新时代党的新闻舆论工作、意识形态工作等提供了根本遵循。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”，并要求“所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则”。2015年12月25日，在视察解放军报社时，习近平总书记强调，“要坚持党管媒体原则，严格落实政治家办报要求，确保新闻宣传工作的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中。”2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，他强调，“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题”，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。

　　党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。2016年11月7日，在会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时，习近平总书记对广大新闻记者提出四点希望，即“坚持正确政治方向”“坚持正确舆论导向”“坚持正确新闻志向”“坚持正确工作取向”。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上再次强调，要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。习近平总书记的这一系列重要论述，高瞻远瞩，内涵丰富，思想深刻，为新时代宣传思想文化工作指明了方向，为广大新闻舆论工作者坚持政治家办报提供了根本遵循。

　　党性原则是政治家办报的首要原则。坚守党性、坚守立场是党的新闻舆论工作的底线。坚持党对新闻舆论工作的根本领导，无条件地宣传党的主张，筑牢党和政府的宣传阵地，发挥党报党刊作为党和人民喉舌的作用。坚持党管媒体、党管网络空间、党管意识形态，确保党对新闻媒体方方面面工作的全面领导，牢牢把握党对新闻舆论工作的领导权、管理权。在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，坚持党性与人民性相统一，在“乱花渐欲迷人眼”的百年变局中，认清战略全局，保持“乱云飞渡仍从容”的政治定力。

　　马克思主义新闻观是政治家办报的基本遵循。新闻观是新闻舆论工作的灵魂。提高我们的政治站位，从政治的高度去把握根本问题。站位是一个“金字塔”，所处位置不同，看问题的视角以及所看到的内容也是不一样的，站在政治家的角度去看待问题就是站在了最高处。当前，“两个一百年”历史交汇，“两个大局”交织交融，中华民族伟大复兴处于关键时期。在此时代背景下，新闻舆论工作者一定要更加牢记自己的职责使命，秉承马克思主义新闻观，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。要深入学习马克思主义新闻观所揭示的社会主义新闻工作的基本原理和一般规律，认清西方所谓“新闻自由”的本质，自觉抵制西方新闻观等错误观点的侵蚀影响，对于国际舆论场上歪曲事实、谎话连篇、戴有色眼镜抹黑中国，以及公然攻击中国共产党的领导体制和我国社会主义制度的言论，要敢于亮剑，予以坚决回击。

　　正确舆论导向是政治家办报的题中之义。舆论是能够左右人心及其行为的力量，把握正确舆论导向是赢得人心的关键。舆论与安全稳定等密切相关，执政者要维护社会安定、政治安全、经济安全，必须确保意识形态安全，建设并不断巩固壮大舆论阵地。坚持政治家办报，必须要强化舆论阵地意识，牢牢把握人心这个最大的政治。中国特色社会主义制度是当代中国发展进步的根本保障，中国特色社会主义最本质的特征就是中国共产党的领导。只有坚持中国共产党领导和中国特色社会主义制度，才能汇聚全国各族人民的智慧，形成顺利实现社会主义现代化宏伟目标的磅礴力量。当前，中国的发展成为世界关注的焦点，全面深化改革已进入深水区、攻坚期，舆论环境纷繁复杂，更需要主流媒体增强政治定力，把社会效益放在首位，提高政治敏锐性。在守住唱响主旋律、传播正能量的主流舆论阵地的同时，扩大宣传受力面，以主流价值打造优质内容产品，发挥主流价值观的引领作用。要追赶和引领科技进步，加快媒体融合发展步伐，牢牢掌握网络舆论引导的主动权，警惕“两个舆论场”的撕裂与对立，更不容许搞“舆论飞地”“舆论特区”。

　　企业家经营：实现理论传播工作的可持续发展

　　如果说政治家办报主要强调主流媒体的政治属性，那么企业家经营就是强调主流媒体的市场属性，两者是相互联系、相互促进的辩证统一关系。企业家经营就是要探索媒体在社会主义市场经济条件下的发展规律，在把社会效益放在首位的同时，实现社会效益与经济效益相统一，从而做大做强媒体，不断巩固和拓展舆论阵地，全面提升传播力、引导力、影响力、公信力。

　　企业家经营是建设新型主流媒体的必然要求。主流媒体生产的不仅是宣传产品，也是观点产品。在社会主义市场经济条件下，这种观点产品必须接受受众及市场经济的检验。只有在众多观点产品的激烈竞争中取胜，才能实现其“惊险一跃”，成为观点商品。从理论武装对象即我们所讲的受众的角度讲，只有完成“惊险一跃”，成为观点商品的观点，才真正实现观点传播的价值，才是真正能够深入人心的观点。如果没有树立产品意识和市场化传播的理念，就无法达到理论传播的真正愿望，实现理论诠释与理论传播工作的可持续。“酒香也怕巷子深”，正确的思想和科学的观点同样需要以精彩的呈现、广泛的传播，才能发挥其指导实践的作用。随着信息传播技术的不断迭代，新媒体形态层出不穷，主流媒体应不断提升创新能力和用户意识，积极了解不同人群的内容需求和信息接收习惯，形成用户意识，以内容创新、产品创新、渠道创新、管理创新，更好地传递党的声音，传播主流观点；以差异化的内容产品覆盖不同类型的传播渠道，更好地服务群众，进而在引导群众、服务群众的基础上探索符合时代发展潮流的新业态新形态。今天，尚未及时转型的那些传统媒体，如不能实现双效统一，不仅其肩负的政治使命难以完成，同时也将成为一个巨大的财政包袱。

　　企业家经营是主流媒体安身立命的根本。企业家经营为主流媒体生存与发展提供重要的物质基础，只有面向市场，坚持企业化经营，不断推进体制机制改革，才能在舆论场和竞争市场上立于不败之地。社会主义市场经济体制是我国经济体制改革的目标，党成功领导的社会主义市场经济这场前无古人的伟大变革，创造了经济发展等多个奇迹。主流意识形态经受社会主义市场经济竞争的严酷考验，其巨大威力必将进一步释放和显现，理论武装的效果将大大增强。事业体制下的媒体发展思路往往“重采编、轻经营”，使得各级主流媒体形成了采编队伍大、经营队伍小的人才结构，经营意识不足，经营能力有限。转企改制后，作为市场化主体，如何在激烈的市场竞争中存活下来，是一个关键问题。主流媒体必须快速转变思路，创新运营模式，完善人才结构。没有经营性收入，没有经济效益的提升，各项事业将难以保障，主流媒体的实力与影响力也需要通过市场进行检验与发挥。

　　企业家经营是传媒业及文化体制改革的要求。中国的传媒行业不同于西方媒体市场化、产业化的运作方式，媒体兼具产业属性和意识形态功能，既要做好新闻舆论宣传，又要满足市场需求。走向市场，是中国传媒业改革发展的基本方向。强调市场化，是指要用市场化手段办媒体，在坚持正确舆论导向的前提下，重视市场走向，感知市场需求，把握市场规律，用市场的力量推动思想和舆论的传播，为读者提供有价值的思想，使正确的思想理论更有市场，从而实现导向与市场的结合。同时，充分发挥企业家经营的优势，将为我国文化体制改革和文化市场繁荣、为主流媒体思想舆论阵地的巩固和拓展，提供重要力量支撑。文化体制改革是解放和发展文化生产力的必由之路，推动文化与市场的接轨已经成为文化发展的必然选择，这有利于进一步提高文化资源配置的质量、效益和速度，拓展精神文化产品创作、生产、传播和消费的空间。

　　理论家思维：上升到融合创新的更高境界

　　理论思维决定着民族智慧的高度、国家文明的程度、发展进步的速度。空间视野要靠眼睛去拓展，思想视野则要靠智慧去感悟和深化。思想视野的宽窄，取决于理论思维由此及彼、普遍联系的逻辑延伸和对全局的理性把握。作为理论工作者、思想传播者，具备理论家思维是十分必要的先决条件，唯有具备理论家思维，我们才能由浅入深、由表及里看到现象背后的本质，揭示客观事物的内在联系和发展规律。这种思维决定了我们的政治站位，决定了我们打造的理论产品的品质，决定了我们未来发展的空间。

　　理论家思维影响着主流舆论宣传走深、走心、走实的程度。一种理论能够深入人心，必然有其思想温度。理论武装要深入人心，必须增强其亲和力、感召力、凝聚力。党的思想理论走入群众心里，必然意味着其能够最大限度地满足人民群众多层次多方面的诉求，维护人民群众的利益；能够深度回应群众的思想困惑、所思所盼，给予其更多关切和思想指导；能够指引人们透过现象把握本质，透过局部把握全局，使人们自觉在学习生活工作中以之为遵循，从而将不同主体的情感认同、思想认同、价值认同、政治认同、利益认同上升为共同的理想信仰。做到这些，才是真正的入脑入心的理论武装，才不会轻易被外部噪音干扰。

　　理论家思维是媒体智库向更高层次发展的重要引导。在新的政治、社会和技术环境下，建设现代高端智库、成为现代化的高端媒体智库，这是包括思想理论媒体在内的主流媒体共同的、内在的、必然的选择。以自身理论储备服务智库研究、服务实践发展、服务高层决策，也是理论编辑所追求的、所要努力达到的更高境界。这种思维要求我们摆脱传统意义上的一般媒体概念和单一研究领域的局限，使新闻工作者和期刊工作者不再对信息进行被动取舍，而是转而成为研究者，主动进行理论思维创造，提炼出最具价值的观点产品，在理论与实践结合上回答现实问题，不仅服务于中央重大决策，为理论传播和学术研究提供数据支持、筑牢实践基础，更能上升到融合发展的更高形态，从而引导媒体向高端智库加快迈进。

　　理论家思维是“两个大局”背景下谋求长远发展的必要手段。面对世界百年未有之大变局，面对国内改革发展的新形势新要求，加强理论学习、强化理论武装，比以往任何时候都更加重要、更为紧迫。因此，我们要聚焦为学之用、为政之用的研究目标，着力在中央关注的重大问题研究上下功夫，做到“想中央所想、急中央所急”，提炼关键的科学问题和基础问题，建立研究的理论框架，对中央关心、影响全局的重大问题及时拿出高质量成果，提供实用管用的政策建议。而这对媒体及编辑记者都提出了更高的要求。通过智库化转型，打造“人才集训营”，引导理论编辑不仅作为记录者，而且成为既有一线感知与专业积淀，又掌握传播渠道和传播能力的分析师、研究员，以“守正创新”的方式，创作“曲高和众”而不是“曲高和寡”的思想理论产品，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。

　　在理论传播生态中，深刻认识三者之间的辩证统一关系

　　政治家办报是原则，企业家经营是动力，理论家思维是手段，三者是辩证法、认识论、方法论的统一，相互联系、相互促进，使党的理论传播不断跃升到更高层次。主流媒体要具备高度的政治责任感，坚持正确的舆论导向，使媒体工作者在提升理论思维和知识素养的同时，形成用户意识和产品思维，整体提升媒体的生产、传播、运营能力。媒体的内容质量和传播效果直接影响经营效益，而经营又为建设新型主流媒体、做大做强主流舆论提供更加坚实的物质基础。

　　理论传播离不开媒介和渠道。今天的理论传播平台即理论媒体都无一例外地存在于理论传播生态系统之中。在理论传播生态中，理论媒体因自身的作为与状况被无情地分层。具体到一家报社、期刊社、网站，在互联网时代，在社会主义市场经济条件下，无论其原来的地位多么优越、自身已经多么强大、曾经多么受到受众青睐，它都是这个生态系统中的一个存在，其生存发展都离不开这个系统。如果它无视理论传播生态的存在、不适应这一生态的相互关系及其要求，高高在上、封闭保守、沾沾自喜，对外界环境的融合度、忍耐度低，自我调节功能不强，不与其上下游和前后左右适应融合，不能对这个系统深刻认识、有效驾驭，那么，它自身及其传播的内容将成为一个孤立的存在，人们对其关注会越来越少，其传播效果会越来越差。

　　“物竞天择，适者生存。”理论传播生态本身具有的客观规律也激发了那些适应者、具有强大内生力量竞争者的活力。也就是说，那些勇于改革、敢于竞争、富有智慧、善于融合、积极创新的主流媒体，往往具有强大的生态感知能力、自我调节能力和市场竞争能力，因而其生命力不断增强、影响力不断扩大，其传播理念、业态构成、工作方式及经营状态等也都在不断地注入新的时代内涵。

　　习近平总书记强调，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”，互联网是我们面临的“最大变量”，“要把网上新闻舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。互联网对信息传播的影响不只体现在传播技术创新层面，还包括传播模式、传播主体、传播关系等方方面面的变化，技术赋能使得人人都能在互联网空间自由发表言论。当前，互联网空间已成为重要的新闻舆论阵地，主流媒体坚持政治家办报、企业家经营、理论家思维，就必须善于利用互联网，巩固壮大新闻舆论阵地。具体来说，主要应从内容、渠道、平台、经营、管理、人才六个方面发力，推进媒体深度融合发展。

　　一是优化内容供给，面向市场，坚持内容为王，打造更具价值的观点产品。只有打造最具阅读价值的观点产品，人们才会自觉主动地阅读；只有人们真正自觉主动地阅读，才能实现真正意义上的有效传播，才能持续获得受众的认可，把事业做大做强，才能真正实现主流意识形态在市场经济条件下为大众自觉所接受，让媒体真正成为强大的市场主体。媒体工作者无论在什么岗位，都要具备占领思想舆论阵地、打造最好的产品的意识和能力，并为此不断努力。否则，我们的阵地就会被别人占领、被错误思潮错误观念所占领。第一，了解群众内容需求。深入调研什么样的内容产品能够引发人们的共鸣，不同用户群体分别有哪些内容偏好，从而有针对性地进行内容创作，打造既能聚集人气又能赢得市场的内容产品。第二，打造深度观点产品。在碎片化、浅层化、娱乐化信息盛行的时代，主流媒体仍要坚持做有深度、有态度的内容精品，关注社会生活的真问题、大问题，以理论家思维剖析问题的本质，探寻解决问题的思路，做出更具时代价值和现实意义的观点产品，既为国家经济社会发展提供决策参考，也为人们的生产生活实践解疑释惑、提供指引。第三，积极提升内容生产的科技化水平。要重视内容生产技术创新，将虚拟现实、数据可视化等前沿技术运用于内容产品创作中，打造内容与形式俱佳的观点产品。

　　二是拓宽传播渠道，建设媒体矩阵，提升主流媒体传播的深度和广度。信息泛滥的时代，“酒香也怕巷子深”，主流媒体要提升其内容产品的传播力和影响力，必须主动布局用户规模大、传播效率高的渠道，打造图文、音频、短视频、中长视频等不同形式的内容产品，以满足不同渠道用户的不同内容消费习惯，而非简单地将传统媒体的内容“嫁接”到不同的渠道。唯有如此，主流媒体的优质内容产品才能服务更广大的用户群体，获得更广泛的认同和更广阔的市场空间。主流媒体工作者要始终遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，一方面要基于自身在内容采编方面的能力优势和资源优势，创新内容制作手段，丰富内容传播渠道，针对不同渠道进行差异化传播；另一方面要抛弃曾经因垄断信息传播渠道而产生的优越感，放下身段、贴近群众，重视与互联网商业平台的竞争与合作。

　　三是建设媒体平台，聚集海量用户，打造数据库，汇聚数据和资源。2019年1月25日，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时指出：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”主流媒体要实现互联网化转型，必须打造自主可控的新媒体平台，并通过持续运营管理使其具备强大的影响力。在媒体深度融合发展中，建设自主可控平台是手段，做强做大主流舆论阵地是目的。建设自主可控平台的本质是，以优质内容产品吸引海量群众，支持多边资源的价值交换，以多元功能服务群众，从而增强用户黏性，由此建立与人民群众的普遍连接，在服务群众中引导群众。在平台建设中，主流媒体应充分发挥自身的连接优势，聚合多种类型的内容资源和服务资源，由此不断扩大市场份额，提升平台影响力，占领互联网舆论阵地，既保证党的声音能够有效到达广大人民群众，又可以借助向群众提供多元服务产生各种效益，实现社会效益和经济效益的最大化。唯有建成具备强大影响力的主流媒体自主可控平台，才能掌握舆论引导的主动权，才能让我们设置的议题成为社会舆论关注的话题，才能以主流观点引导社会舆论。

　　四是完善运营机制，探索商业模式创新，推进体制机制改革。推进媒体融合向纵深发展需要坚持改革创新，不断优化媒体经营管理方式、发展模式、发展业态，深化意识、技术、传播体系和链条、媒体形态、经营理念的革新，不断适应时代和市场的发展，转换模式形态，掌握主动性，打造具有竞争力的新型主流媒体，不断壮大自身实力，从而为党的思想舆论宣传和理论传播构建强大支撑。一方面，主流媒体应积极开拓创新，对其以广告为主的传统商业模式进行变革，在服务群众的过程中探索精准营销、社区服务、媒体电商等新型商业模式。另一方面，主流媒体转型发展必须摆脱落后的体制机制带来的束缚，新媒体项目的开展和新型媒体平台的建设运营离不开新体制机制的支持，主流媒体必须探索组织架构、运行机制、服务模式、考核机制、管理机制等全方位的转型升级。经营好文化产业，增加收入，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，在做大做强主流媒体的同时，水到渠成完成思想理论引领力、传播力、影响力的提升。

　　五是加强内容管理，完善内容把关流程，实现线上线下一体化管理。媒体深度融合背景下，主流媒体必须建立新的舆论导向管理体制和机制，以适应新的传播环境，实现网上网下传播尺度与口径的统一及舆论导向管控的一把尺子、一个标准。主流媒体基于传统媒体业务的内容导向管理体系已相对成熟，而在探索互联网内容产品创新时，却容易陷入一味迎合用户喜好而放松导向管理的误区。因此，一方面，针对媒体自身的内容发布，主流媒体应建立适应互联网信息传播规律的内容管理制度，统一网上网下内容管理尺度，完善内容把关机制和内容审核流程，重视互联网内容的导向管理。另一方面，针对新型传播平台聚合而来的内容，主流媒体在平台建设之初即需建立平台内容管理机制，形成对其所聚合内容进行把关的能力，同时引导广大人民群众依法上网、文明发言，确保主流媒体平台内容可管可控。

　　六是注重人才培养，强化队伍建设，打造有战斗力的理论传播工作团队。互联网信息传播的即时性、高效率，对当前的新闻舆论工作和理论传播工作提出了更高的要求，这就需要主流媒体注重培育善于运用现代传媒新手段、新方法的媒体人才，也需要媒体工作者主动提升自身的政治素养、理论功底和传播技能，以适应瞬息万变的网络信息传播环境。在当前的理论传播生态中，应着力培育媒体工作者提升以下素养。其一，要有清醒的认识。网络舆论阵地，如果我们不去占领，别人就会占领，就会对党在网络空间的舆论主导权和话语权形成挑战。媒体工作者要清楚地认识到新闻舆论工作、理论传播工作在争取人心方面的重要性，明确巩固壮大舆论阵地的艰巨性、紧迫性，在工作中时刻保持阵地意识。其二，要保持敬畏心理。意识形态工作容不得半点马虎和懈怠，尤其是在鱼龙混杂的互联网信息环境中，主流媒体工作者要始终牢记政治家办报的要求，凡事要从大局出发，保持清醒的头脑，具备政治敏锐性，时刻把好关把好度。对新闻内容应保证其真实准确，切忌因为抢时效而传播虚假信息；对理论思想应考虑其站位及导向，切勿为错误思潮提供传播空间。其三，要有学习的心态。信息技术不断更新迭代，新兴媒体形态层出不穷，媒体工作者应紧跟技术进步，不断提高新的传播理念，不断学习新的传播载体，不断提升传播技能，打造有传播力、有市场空间的媒体产品。其四，要有斗争的勇气。坚持政治家办报，除了要明辨是非，也要勇于担当。当一些错误观点大行其道时，主流媒体工作者应敢于亮剑，尤其是在大是大非的问题面前应及时发声、亮明主张，以自己的理论素养和专业能力批判错误观点、守好舆论阵地、捍卫理想信念。

　　（作者为人民日报社高级编辑、人民论坛杂志社总编辑）