专业精神成就声量流量

　　当前，融媒体化常态化普及，“触网”成为广播电视主力军挺进主战场的一个重要布局。这个过程中，专业主持人如何顺应时代发展，利用新技术新手段守正创新，在新媒体与传统媒体之间求同存异，并在新媒体端口发挥自身专业价值，实现主流价值引领，成为媒体融合纵深推进的重要议题。

　　在网络直播这一蓬勃发展的新业态下，新媒体主持人作为中国新闻战线和文艺创作队伍的一支重要力量，更是成为新时代传播领域的重要组成与发展数字经济的强大支柱。

　　掌握新时代传播艺术

　　作为专业主持人，无论在传统媒体还是新媒体端，标准规范的普通话语言表达都应该是一脉相承的。毕竟，语言是主持人向受众传递信息、进行交流的工具，精准的语言表达，依然是融媒体时代专业主持人强化自身能力、获得长足发展的基本。

　　敏捷的思维能力，是主持人主持艺术的重要表现。主持人直播一档节目，或者在新媒体端进行直播，都具有非常多不可预测的临场因素。如何在突发状况下，快速反应、及时应对、巧妙化解、避免僵局或者冷场，最终营造一个良好的“直播场”，不论在传统媒体端或是新媒体端，都同样重要。

　　形象是主持人通过自身副语言，传递给受众的一种媒介感受。当前，信息传播趋于碎片化，受众选择愈加视觉化，不论在传统媒体端还是新媒体端，专业主持人通过自身服饰、妆容、形体等副语言，助力有声语言，才能塑造独特的IP，最终作为一个品牌形象在受众心中建构起忠诚、清晰的认知。

　　除了以上相同点，专业主持人如何在融媒体直播中建立自身IP，快速“吸粉”，掌握语言传播艺术是第一要务。由于社群生态的迥异，专业主持人在融媒体直播中，若能更加注重对当前网络热词、当红关键词的使用，能够跟随并带领语言发展的潮流，很大程度上便能增加受众的吸引力。

　　此前，“央视boys”之一的朱广权与李佳琦隔空连线，为湖北助力，在线卖货。作为专业主持人，在整场直播中，朱广权的段子层出不穷：“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶。凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶紧下单买回家”“买它买它就买它，热干面和小龙虾”“激动的心颤动的手，推荐什么都买走”……整个语境当中，“买它买它”是李佳琦之前火遍全网的热词，朱广权巧妙借助这一热词，并借鉴某综艺节目流行的单押模式，将热干面、小龙虾等关键词巧妙融入，既具正能量，又契合受众的表达喜好，综艺感十足，最终为直播赢得了声量与流量。

　　成为直播现场“大脑”

　　1923年，波兰人类学家马林诺夫斯基（Malinowski）提出“语境”这一概念。理解语言和使用语言，都离不开一定的语言环境。融媒体直播，基本上都是跨屏互动，在这样的交互过程中，主持人面对的是更为开放的语境。演播室本身构建的较为正式的空间被打破，数以万计的受众在各自不同的环境里用手机参与节目，可能是在家里，也可能是在机场、车站、办公室等公共场所，或者是在行走过程中在移动端上收看。这种多样性的参与环境，构成更自由开放的语言环境。因此，做好融媒体时代的直播，专业主持人需要让自己“活”在直播的“场”里，做整场直播的引领者，控制直播的趋势和节奏，成为现场名副其实的“大脑”，这无疑是融媒体时代传播模式的一种新构建。

　　从传播学角度讲，除了画面和声音可以清晰传情达意的现场之外，由于人类社会活动的复杂性，很多现场仅靠声音和画面是无法实现传播的，必须要经由现场主持人的描述、讲解、梳理、提炼、总结、评论，才可能形成一个有效的传播表达。因此，没有现场主持人引导，只有声音和画面的直播，最多算是一个现场监控，不能称其为融媒体直播。

　　此前，为迎接日兰高铁日照西到曲阜东段正式开通，青岛市广播电视台联合济南、泰安、日照、曲阜等8家市县广播电视台共同推出大型融媒体直播节目《齐鲁环游记》，在各家电视平台和融媒体平台同步上线。日兰高铁日曲段沿线8个市县台的主持人和相关嘉宾依次做客青岛市广播电视台融媒体中心设置的主演播室，畅谈城市特色，推介城市亮点，并通过复兴号动车组上设置的访谈演播室――蓝睛客厅，与各地嘉宾和济南铁路局工作人员进行互动，全方位展示高铁沿线的城市新貌、风土人情。11个小时的融媒体直播过程中，主持人在移动的线路里，充分发挥主观能动性，现场既当记者又做主持，受众随时留言，与记者、主持人进行互动。主持人根据受众关注的评论贴直接在线应变回复，掀起了全城互动的热潮。主持人积极应对传播移动化、社交化、互动化，将现场感和观察思考能力集于一身，提升舆论引导力和新闻传播力的同时，也使得主持人本身在融媒体阵地崭露头角。

　　深耕垂类方能“超车”

　　在这个信息爆炸的时代，新思想、新观念极速形成、传播和迭代。这就意味着，融媒体时代，专业主持人深耕垂类、精细化出击，才能实现“超车”。

　　2021年10月13日至14日，2021年全国少儿图书交易会在成都举行。交易会上，主持人王芳创下直播卖书奇迹：2小时直播，售出5万单共20万册。作为中国电视界知名主持人，王芳在网络平台开设纯知识类直播，粉丝近1200万，经她推荐的图书，几乎都在短时间内抢购一空。从电视大屏端到融媒体小屏端，王芳靠自己的知识储备以及专业素养，深耕泛知识泛文化垂类，在专业性、精细化上下功夫，打造了人设，并增强了受众黏性。

　　安徽广播电视台经济生活频道主持人吴薇，拥有15年新闻从业经历，以新闻评论见长，她入驻短视频平台至今，粉丝量已经超过百万。从传统媒体主持人到小屏端主播，不变的是她专业主持人的素养以及新闻精神，改变的是她从大屏端单一的播报者，转变为资讯类高门槛内容生产者，从单一“播”的角色，转变为“写编录”的多元角色。从吴薇的作品中，也让受众感受到她转战小屏，从坚持到承受再到享受的真实感受。

　　融媒体时代，专业主持人跨屏渐成常态，只有创新表达方式和思维模式，方能百花齐放、大有可为。这不仅有利于盘活整个广电系转型活力，也能切实增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，更大化地实现主力军进驻主战场的步伐。