实现突破创新高 持续繁荣底气足

　　从《2021年全国广播电视行业统计公报》（以下简称《公报》）的总体情况来看，广电行业相关发展数据有升有降，其中几个关键指标的完成情况值得关注。

　　首先，广播电视行业总收入历史上首次突破1万亿元。在去年疫情不断反复的情况下，广播电视行业聚焦主题主线，深入实施舆论引导能力提升工程、新时代精品工程、视听中国播映工程等“六大工程”，尤其是近年来凝心聚气抓精品创作，在2021年开花结果，成为推动广播电视行业实现历史突破的关键一招。

　　值得关注的是，总收入中广播电视和网络视听业务实际创收收入为9673.11亿元，同比增长25.43%，这也为正在全面推进的媒体深入融合工程打下良好基础。

　　其次，传统广播电视广告收入有喜有忧。喜的是，正是在广告收入的强势拉动下，总收入实现了历史性突破。《公报》显示，2021年广播电视行业广告收入实现3079.42亿元，同比增长58.73%。忧的是，如果将广告收入按照类别细分的话，有一些问题值得探讨。

　　比如，传统广播电视广告收入增势乏力，仅实现786.46亿元，同比略有下降。而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入则得以快速增长，不仅实现2001.46亿元收入，同比增长也高达124.89%。同时，持证及备案机构网络视听收入等增势明显，实现3594.65亿元，同比增长22.10%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长；网络直播、短视频等其他收入增长迅速。

　　由此可见，传统广播电视行业亟待开辟“第二战场”才有生存的机遇。在此背景下，新媒体以及网络视听无疑成为传统媒体新的经济增长点，从目前来看，效果不错，但比照商业网络平台，还有一定差距，这也是摆在传统广电人面前必须逾越的门槛。因此，传统广电人的发展重心应放在新媒体和网络视听领域，这是大势所趋。

　　虽然当前新媒体赛道上已经“人满为患”，但只要坚持守正创新，坚守“内容为王”理念，多在模式、思维以及运营创新上下功夫，总会找到一条适合自己的融合之路。

　　《公报》同时就2021年广播电视行业所取得的成就进行了阐述，无论是新闻、电视剧、纪录片，或是动画片、综艺、公益广告，以及网络视听内容建设等，其影响力和竞争力均有大幅提升，极大丰富和满足了人民群众的文化生活。

　　其中，《公报》重点提到了多档广播电视节目，这些节目成为进一步推动广播电视提档升级的样板。其中，东方卫视推出的思想政论节目《这就是中国》，创新采用“演讲+真人秀”的模式，紧扣大众最关心的时事政治问题，生动阐述中国道路和中国模式的特点和优势，传达出“民族自信”的核心精神。

　　由北京、上海、浙江、江苏、湖南等多家卫视共同制作的电视理论节目《思想的田野》，则走出演播室，以“理论宣讲大篷车”为载体和标志，以“寻访+解读”的手法和生动鲜活、通俗易懂的方式，深入到城市街道和田间地头，多视角、多角度阐释和展现中国特色社会主义思想的丰富内涵和时代价值，亦是理论宣传的一次全新尝试。

　　此外，几部热度与口碑兼备的影视作品，以温暖的底色描绘乡村振兴的美好光景和奋斗历程，用感染观众的现实主义手法讲述乡村故事，为生活的美好未来注入精神动力，也为观众留下诸多乡村振兴的温暖印记。

　　毋庸置疑，2021年是优秀广播电视节目集中爆发的一年，更重要的是，从总局到省市局台出台了关于政策保障、主动命题以及上下联动等的一系列改革措施，这无疑是优秀电视节目不断涌现的重要基础。