用榜样力量引领阅读推广

　　□本报记者 范燕莹 文/摄

入选单位代表上台领奖，并与嘉宾合影留念。

　　4月24日上午，第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐结果在首届全民阅读大会上揭晓。本届推荐活动经过基础数据收集、监测和初步筛选、网络大众投票、终评4个阶段，结合大众投票、大数据检测结果及专家意见等，最终确定90个“大众喜爱的阅读新媒体号”入选。此次活动由中宣部出版局指导，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库主办，中新宽维传媒科技有限公司、北京盛世全景科技股份有限公司协办。

　　活动创新：首次运用自主研发的新媒体指数矩阵

　　对于本次活动的举办，中国全民阅读媒体联盟名誉理事长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰给予充分肯定，并对入选单位表示祝贺。他指出，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动坚持导向正确、内容优质、形式多样、推动有力，在推动全民阅读方面发挥着重要的引领作用。他希望，入选的“大众喜爱的阅读新媒体号”继续深挖特色、发挥引领作用，为全社会营造浓厚的书香氛围作出新的贡献。

　　作为活动主办方，中国新闻出版传媒集团董事长马国仓在介绍本届推荐活动的特色、亮点时说，本届推荐活动运用全民阅读与融媒体智库技术团队自主研发的新媒体指数矩阵对大数据进行采集、数据模型学习演化、跟踪监测及定量评价。通过“行业专家+大数据”的定性定量综合分析，使入选的新媒体号真正做到优中选优，能够引领全社会形成健康、阳光、积极向上的新媒体阅读风尚。

　　正如微信公众号终评组专家代表、中国人民大学新闻学院教授周蔚华在发言中所说，这次主办者在总结之前评审推荐经验的基础上，制定了较为全面的评价推荐标准，并运用大数据抓取分析、大众投票统计等客观指标作为重要依据，加上有关专家的综合评价，以及有关管理机构和重要研究机构的把关，体现了推介活动评价体系的权威性。

　　活动现场，中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长李忠发布《第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动入选情况分析报告》。《报告》分析认为，此次入选账号呈现以下六个方面的特点：庆祝建党百年，红色主题阅读数量显著上升；经济较发达地区账号持续入选，中西部省会账号发挥区域指导作用；行业领军账号把握主题主线，深耕融合传播；重服务让全民阅读更有温度；视频号以优质内容实现引流；音频号打造全民阅读新高地。

　　微信公众号阅读：紧扣互联网+知识经济新浪潮

　　本次推荐活动共有60个微信公众号入选，现场多家入选单位代表谈到了新媒体号的运营心得体会。微信公众号政府与行业协会类入选代表、北京市委宣传部出版处四级调研员胡芳表示，微信公众号“北京阅读季”自运营以来，突出如下特色：结合热点主题，传播重要通知；全面展示北京全民阅读面貌；搭建信息资讯平台，整合编辑相关内容。“人文社是获奖数量最多的一家单位，这说明人文社的新媒体阅读推广工作受到了行业的肯定，受到了广大读者和网友的关注，说明有着71年历史的人文社始终充满着活力。”微信公众号出版社入选代表、人民文学出版社社长臧永清表示。

　　中信书店目前已在北京、上海等国内一线城市开设数十家实体书店，微信公众号“中信书店”也迅速成长为一个拥有近百万粉丝的好书推荐平台。“这不仅得益于我们选品编辑的专业和匠心，也有赖于运营工作者灵活多变、简练而又有温度的书评介绍，更离不开阅读推广的政策支持和内容营销的创意策划。”微信公众号出版物发行单位类入选代表、中信书店项目部总经理苏日娜说。

　　谈到微信公众号“中华读书报”的运营经验，微信公众号媒体类入选代表、《中华读书报》副总编辑吴祝蓉重点谈到了两点：一是根据屏上阅读特点拟标题、做导读，增加配图等，做好内容的二次编辑。二是增强新媒体报道的时效性，以弥补周报时效上的不足。

　　微信公众号图书馆类入选代表，首都图书馆馆长、党委副书记毛雅君谈道，“首都图书馆”坚持为社会大众选书荐书，更突破“书”的载体，持续输出有深度、有品质、有温度的“知识性”微信内容。

　　活动现场，“书香江苏”“小荷听书”等部分京外的入选单位代表专门发来视频感言。山东教育出版社社长刘东杰介绍，“小荷听书”自2018年上线以来，以中小学生为主要的目标群体，创新开启可听、可读、可视的全媒体阅读模式，在广大读者中取得了良好的声誉。

　　音视频阅读：在全民阅读领域的潜力不断得到释放

　　本届推荐活动共有30个音视频号入选。这其中，有安徽全民阅读组委会办公室主办的音频号“书香安徽”、人文社主办的“人文读书声”等，也有文化传播类公司主办的如“十点读书”“喜马讲书”等，还有由个人运营的账号，如“无穷小亮的科普日常”“白云出岫”等。

　　“阅读音视频号的蓬勃发展辐射全民阅读的全生态。”音视频号终评组专家、光明日报社副总编辑陆先高认为，各类以音视频为表现形式的新媒体号，共同拓展阅读活动的体验场景，丰富着阅读服务的内容、形式和手段，增进了阅读活动中大众的参与度，也有助于促使阅读消费升级。

　　“‘读者’的喜马拉雅音频号自2016年上线以来，已发布音频4000多条，累计收听量突破10亿次。”谈到优质内容的创作，音频号入选代表、北京读者天元文化传播有限公司新媒体矩阵内容主编王莹重点谈到了三点：坚持原创内容，打造优质专栏；研发具有“读者”特色的知识付费产品；共创大众喜爱的知名作家有声书项目。

　　“我们把口播形式升级为演绎模式，把文学经典融入更接地气的音画表达。”视频号入选代表、都靓读书（北京）文化传媒有限公司创始人都靓介绍说，他们开展了一期《与妻书》的讲解，聚焦革命英雄作为普通人的一面。这条视频当晚就成为一个爆款，全网播放量超过4000万。

　　上海哔哩哔哩科技有限公司政策研究院院长谷雨以“视频化阅读：年轻人阅读的新趋势”为题，谈到B站作为平台方在倡导、引领全民阅读方面的思考：一是发挥新媒体平台的传播优势，带动全民学习的大氛围。二是鼓励跨界融合，带动阅读新媒体内容的广度和深度。三是平台结合自身特点创新尝试，去倡导、引领全民阅读。