加强品牌建设 讲好中国故事

　　□外文出版社社长 胡开敏

　　今年是外文出版社建社70周年，作为一家为新中国对外出版传播事业应运而生的专业对外出版机构，我们一直以讲好中国故事、传播好中国声音为己任。70年来，以40多个语种对外出版领袖著作、党政文献、政府白皮书和大量中国文化、文学、学术等领域重要作品典籍，发行覆盖全球。近年来，外文出版社以习近平总书记有关加强和改进国际传播工作的重要讲话精神为根本遵循和行动指南，坚持高质量发展和精品出版战略，加强品牌建设，提升出版能力，努力做好新时代对外出版工作。

　　做好习近平新时代中国特色社会主义思想外宣精品

　　做好习近平新时代中国特色社会主义思想的对外出版，持续推进多语种重大项目及国际合作出版工作，是我社新时代10年对外出版工作的首要任务。2014年以来，按照中央部署，我社承担了《习近平谈治国理政》第一、二、三卷多语种版出版任务，目前已出版36个语种，发行遍及170多个国家和地区，面向国外政要、专家学者、普通受众尤其是青少年群体，开展分众化、差异化、精准化推广传播。

　　近年来，我社通过实施重大项目，广泛整合国内外翻译出版资源，探索出重大项目实施运作和国际合作翻译出版的新天地、新模式，为新时代外宣出版精品战略和品牌建设奠定了坚实基础。

　　在全力以赴做好多语种重大项目翻译出版的同时，我社策划实施了一批从不同角度宣介习近平新时代中国特色社会主义思想的外宣精品，为世界更好了解中国和中国共产党发挥了重要作用。

　　聚焦主题热点 服务外宣大局

　　中国国际影响力与日俱增，当代中国主题成为国际社会极为关注的内容，也成为了国际社会了解中国的重要途径。外文出版社近年来高度重视主题出版，以主题出版为抓手，精心策划实施年度产品线，并以此为引领，打造形成我们的精品系列和出版特色。主题立社、品牌立社是我社的战略选择，为此，我社专门设置了主题时政编辑部和营销团队，主题出版品种数占年新书出版总量的50%以上，一系列及时反映新时代中国发展进步的重点图书脱颖而出。

　　今年我社围绕迎接宣传贯彻党的二十大，策划组织了一批主题鲜明、内涵丰富的精品读物，涉及中国共产党历史、伟大建党精神、中国共产党人等系列产品线，陆续推出《大有大的样子：认识百年中国共产党》《信念：真理之光》《初心：向光向未来》《精神：力量之源》《品格：人民至上》等多语种图书，持续发酵《志同道合：中国共产党的海外挚友》《信念之子：雷锋》《了不起的年轻人》等特色图书的阅读引领和社会影响。

　　优化选题结构 实施精品出版战略

　　近年来，我社以重大项目和主题出版为带动，聚焦中国内容，优化产品结构，夯实品牌基础，致力于中国话语体系、叙事体系建设，扩大中国话题内容的阅读引领力和国际影响力。我们以中国国情、中国思想、中国学术、中国文化等内容为主线，细分产品市场，重构选题架构，策划实施“国情概览”“思想中国”“学术中国”“文化中国”等系列产品线，持续推进“读懂中国”“大中华文库”“路灯”等多语种产品，重新打造“新熊猫丛书”，擦亮经典品牌。采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。

　　借用外眼外脑外嘴 提升讲好中国故事效果

　　近年来，我社持续增加了外国政要、专家学者、知名作家等知华友华人士的作者比重，针对国外读者关切的中国话题，邀请他们从不同视角、不同维度，客观公正地阐述所见所闻，突显外国人作为传播主体和传播对象的独特价值。我社充分利用自身优势和70年来的积累，全力打造“外国人讲中国故事”等系列品牌项目。我们精心策划推出了《我不见外――老潘的中国来信》一书，该书以其独特的观察和表述角度，真实可感的故事讲述方式，很快在国内外读者中引起广泛关注和共鸣，成为对外宣讲中国改革开放、生动讲述中国发展变化的一部精品力作。