打造“永不落幕”的全民读书节

　　□本报记者 张席贵

　　2021年4月23日，辽宁省第十届全民读书节开幕式直播现场。 辽宁省委宣传部 供图

　　面对困难和挑战，辽宁省全民读书节组委会积极转变工作方式方法，向“网”而办，线上线下相结合，逐步将“面对面”的互动交流转换成“键对键”的云上共享。辽宁通过分平台、分阶段、有节奏的媒体投放，让读书节的影响力聚合放大，强化了全民阅读活动的针对性和实效性，实现了创新办好读书节的转型升级

　　辽宁省全民读书节已经走过10届，今年是第十一届。随着时代的发展，辽宁省全民读书节从形式到内容，从广度到深度不断拓展，逐渐实现了从“纸”到“网”、由“网”到“端”、从“面对面”到“键对键”的变化与发展，全民阅读的吸引力、感染力、影响力不断放大。日前，《中国新闻出版广电报》记者专访了辽宁省委宣传部副部长、省新闻出版局局长付晨明。

　　十年耕耘树品牌

　　辽宁省委、省政府高度重视全民阅读工作，2015年在全国率先以立法形式制定出台《关于促进全民阅读的决定》，将每年的4月23日设立为“辽宁省全民读书日”，将持续“推进‘书香辽宁’建设，办好全民读书节”写入辽宁省《政府工作报告》。

　　付晨明向记者介绍，10多年来，辽宁省全民阅读工作始终紧扣时代主题和辽宁振兴发展实际，以全民读书节为载体，通过主题引领、展演推广、赛事评比、精品图书供给以及春风惠民行动等特色活动和品牌阅读活动，充分调动社会各界力量积极参与，阅读资源、场地、设施等“硬件”及阅读活动、组织、服务、效果等“软件”得到全面提升，推动全民阅读从“浅层设置”向“科学规划”转化，从“政府主导”向“自觉参与”转化，全民阅读在辽沈大地蔚然成风，全民读书节已经成为辽宁人民共同组织、共同参与、共同收获的一场文化盛宴，“书香辽宁”成为辽宁全民振兴、全方位振兴的一张闪亮的文化名片。

　　全民阅读“云共享”

　　近年来，辽宁省图书品种结构日益优化、原创精品不断涌现，17家出版单位推出了一大批富有时代精神、讲好辽宁故事、思想性与艺术性相结合的“辽版好书”，为人民群众提供了丰富、多元的精神食粮。

　　随着互联网技术飞速发展，图书内容借助移动互联网传播，让阅读突破了时间和空间的限制，阅读场景也由单一向多元化转变。特别是2020年以来，由于新冠肺炎疫情防控常态化，传统的大型线下读书活动受到影响。

　　付晨明告诉记者，面对困难和挑战，辽宁省全民读书节组委会积极转变工作方式方法，向“网”而办，将读书节向互联网转移，线上线下相结合，逐步将“面对面”的互动交流转换成“键对键”的云上共享，在“时空转换”过程中，始终注重将主题阅读融入活动全程，将惠民理念融入活动载体，用形式融合拓展阅读边界，以平台融合扩大传播影响力，针对不同媒体特质和不同受众群体，将读书节各类阅读活动分类打包，有针对性地通过传统媒体和新浪微博、微信、抖音、快手、今日头条等新媒体平台进行发布。

　　辽宁通过分平台、分阶段、有节奏的媒体投放，让读书节的影响力聚合放大，强化了全民阅读活动的针对性和实效性，实现了创新办好读书节的转型升级。

　　2021年，辽宁共组织开展线上阅读推广活动1000多项、网络直播600多场次、文化讲座100余场，累计超2000万人次参与活动。开闭幕式直播次日全网观看量均分别超过700万人次和1000万人次，相关信息全网访问量均超过1亿人次。

　　“书香辽宁”向未来

　　“辽宁文化底蕴深厚，每年读书节都有切合辽宁实际和时代发展的阅读主题。”付晨明告诉记者，第十一届全民读书节紧紧围绕迎接党的二十大主线谋划工作，以“书香辽宁――阅读新时代 喜迎二十大”为主题，通过开展全民阅读活动，让人们进一步深刻理解我们党的奋斗历程，从党的百年历史中汲取继续前进的智慧和力量。

　　辽宁在前期策划、组织实施、宣传推广过程中着力突出了四个“全”字。

　　激发全民参与。策划推出主题图书阅读推广、辽版精品出版物推荐、“书香辽宁・希望之星”图书室捐建、实体书店助力全民阅读等特色品牌活动和“四佳人物”“最美阅读空间”等推选活动，激发和汇聚党政机关、企事业单位、群团组织、阅读推广机构、出版发行单位、公共图书馆、基层阅读组织、知名作家学者以及全社会热心全民阅读推广的普通群众共同参与。

　　实现全域推广。本届读书节强化省市联动，结合辽宁“六地”精神（抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地）的学习宣传，深入挖掘各地区各单位红色历史文化资源，共打造了主题阅读推介、云端分享、特色活动、赛事评比、春风惠民、宣传推广六大活动板块、百余项特色活动，实现了跨地区、跨部门、跨领域协作配合，进一步扩大了影响力和覆盖面。

　　运用全媒介宣传。统筹协调中央、省、市各级各类新闻资源，构建立体宣传矩阵，坚持同部署、同报道、同推进，在报、台、网、端、微、屏各平台协同发力，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，着力制作推出一批优质短视频、图解新闻、H5、VR、微动漫等融媒体精品，切实提高宣传报道的到达率、阅读率、点赞率。在强化传统媒体常规报道的基础上，运用户外电子大屏、公共交通电子屏等宣传载体发布读书节电子海报、宣传语。通过全媒体差异化、分众化传播，充分展示辽宁人爱读书、读好书、善读书的生动场景，营造浓厚读书氛围。

　　坚持全程互动。第十一届全民读书节将继续强化融合创新理念，通过打造常态长效活动载体，实现全民全程互动共享。启动实施“漂流书屋――辽宁省全民阅读共享计划”，激活全社会闲置优质图书资源，实现闲置优质图书的线上线下循环共享。利用辽宁日报客户端、北斗融媒等新媒体平台组织开展“品读我们这十年”全民共写一本书、打卡辽宁最美阅读空间等倡读、荐读、助读、促读特色活动，实现“云端携手、共品书香”的活动效果。

　　付晨明表示，辽宁还将充分发挥全民阅读工作组织领导机构的作用，切实加强自身能力建设，完善各部门共同参与的全民阅读工作协调机制，推动全民阅读工作法制化、常态化、品牌化，通过眼阅读、耳阅读，实现心阅读，让读书活动真正深入群众、触及心灵、融入生活，打造“永不落幕”的读书节，让书香飘满辽沈大地。