“内容为王”为融媒发展添翼

　　□滕岳 李玉友 韩文友

　　4月上旬，港城烟台遭遇倒春寒，新冠肺炎疫情再次肆虐，烟台打响了疫情防控遭遇战、阻击战。烟台日报社再度实施内容更新之战。短视频、科普海报、信息图解、H5等高质量融媒产品，通过报、网、端、微、视同步传播，10天时间，近千件产品，累计浏览量、转发量过亿次，完成了一场精彩的“融媒战疫”，以实际行动为烟台战疫加油鼓劲。作为一种新型媒介融合形态，融媒体彻底革新了新闻生产理念和舆论传播生态，使传统媒体从“相加”逐步走向“相融”，改变并丰富了信息传播和接收方式，使“内容为王”具备了新的特征，形成以内容为核心，以渠道、技术、产品为路径的全新格局。烟台日报社在实践中，用创新思维运用融合发展成果，不断探索融媒体时代下的“内容为王”，实现优质内容生产与传播的叠加效应。

　　平台+：

　　拓宽传播渠道

　　融媒体时代的“内容为王”，首先要打造好终端平台，实现内容与平台的高度融合，丰富新闻舆论的表现形式。2020年1月7日，烟台日报社上线超融合全媒体平台，同步启动了全媒体中心。提出了“融入城市、赋能城市、报答社会、服务公众”的思路：以全媒体“中央厨房”建设为核心，建成1个平台――超融合全媒体平台，3个系统――超融合全媒体采编系统、全媒体视频演播系统和“媒体+”智媒传播系统，实现统一指挥、统一把关，滚动采集、滚动发布，多元呈现、多媒传播，彻底打破媒体界限和条块分割，从根本上解决报纸与新媒体不通不融问题，实现真正意义上的全媒体运营。

　　“平台+”通过对新型舆论阵地全方位的开发和利用，提升了烟台日报社横向和纵向影响力。比如，在所属的水母网、大小新闻客户端开设的“信仰的力量”“辉煌再启程 红色烟台百年记忆”等专题，通过文字、视频、图解等形式，全方位、立体化传递了权威声音和基层信息。

　　2021年11月，烟台日报社全新打造的《深海财经》《烟台优品》两档融媒栏目全新上线，注重全媒体报道、立体化呈现，第一时间上线、多平台推广，成为推进媒体深度融合、打造新型主流媒体的新探索。例如，2021年上海进博会期间，《深海财经》以全媒体报道形式推出“直通上海进博会――‘深海财经’记者带你逛进博”专题。在大小新闻客户端连续4天推出短视频《全程带您逛进博！烟台日报“深海财经”栏目记者随烟台“采购天团”出发》《没有方向盘，也行？“深海财经”记者带您体验这款颠覆你认知的概念车》等，从小切口报道大主题，累计阅读播放量100万+。

　　智能+：

　　创新互动模式

　　融媒体时代的“内容为王”，应充分运用智能优势，创设交互场景，将高品质内容服务作为切入点，实现受众与平台之间的高度联通，为受众提供独树一帜的高品质内容服务。烟台日报社建立的“中央厨房”体系，注重人工智能运用，注重计算和数据“软实力”的运用，着力在媒体与媒体间、媒体与社会治理间、传统媒体与新媒体终端间实现要素整合；将各种媒介通过人的延伸实现有效联结，在新闻资源生产方面实现联动与协同。

　　2021年7月22日，《烟台日报》推出烟台市委“1+233”建设思路提升中心城区首位度的报道，通过融合全媒体平台的网、端、微、屏等平台集束全面展示，运用多媒体手段如VR、AR及5G、区块链等技术手段虚拟新闻场景，提高新闻的移动互联网体验，让读者可视可见。同时创办《深海财经》栏目，围绕“全面落实1+233”工作体系、自贸区建设等经济发展热词，综合利用多种媒介形态，以“视频+图片+文字+数据”等形式，通过多种渠道、平台载体发布，多角度呈现烟台经济社会发展的特点、亮点，展现其蓬勃活力。

　　服务+：

　　放大品牌效应

　　融媒体时代的“内容为王”，跨界、“破圈”已成为媒体融合、创新经营模式的新名词。媒体融合发展，无疑成就了服务至上的跨界融合。为此，烟台日报社牢固树立服务用户、服务市场的意识，牢固树立服务用户至上的宗旨，加快实现由单纯内容生产为主的内容供应商向综合服务运营商转型。

　　依托超融合全媒体平台。2021年5月8日，烟台日报社全新升级的“烟台民意通”正式上线，围绕“新闻+服务”模式，专门成立团队将烟台市委“事要解决”的指示落到实处。利用大小新闻客户端“烟台民意通”频道、烟台观察抖音号“记者帮”平台等多渠道征集民生线索，目前已发稿300余篇，曝光254个单位，成为烟台市委“事要解决”机制重要渠道之一。

　　聚焦“新闻+政务服务商务”。2020年12月，烟台日报社与烟台税务局联合打造的山东省首家地市级税务全媒体中心上线。烟台日报社提供日常运维服务，全程参与设计与建设，构建起烟台税务全媒体中心的三大支撑系统：超融合全媒体采集系统、全媒体视频演播系统和“税媒”智联系统，实现了软件与硬件有效衔接、税务与媒体深度融合，搭建起“六中心一平台”运行架构，与“智慧税务”系统深度融合，完成“策采编发”全流程的服务，实现主流媒体融入社会、赋能社会的使命。与此同时，还为烟台市国资委、教育局、自贸区、消防等机构实现智库战略合作，运维网站、政务新媒体，提供高端活动策划运作，提供技术平台运维和等级保护，实现优势互补、彼此赋能或服务。

　　版面+：

　　多样立体化呈现

　　融媒体时代纸媒“内容为王”的最基本载体是版面，作为外在呈现形式，也面临着读图时代革新的压力。尽管内容处于主导地位，但版面形象的优劣直接影响读者的第一印象，甚至决定着其对内容甚至媒体的取舍。

　　为此，在不失严肃性的同时，烟台日报社根据内容将版面延伸为通版或连版，坚持视觉优先，善于以图片带新闻，以图片带版面。同时，注重以设计美化版面，既大气、庄重，又时尚、秀美；注重以图配文或“1+X组合”编排打造新的内容重心区，或采取适度留白、线条勾连优化读者阅读体验等。

　　2021年9月22日，山东省旅游发展大会在烟台召开。《烟台日报》推出融媒体主题特刊，以信笺的形式用通版达到独特的视觉呈现效果，以“游在山海、爱在烟台”为主题全景展现烟台城市底蕴和人文情怀，以“一城山色 五彩织梦”“城市向海 旖旎多姿”“一城风华 阅览千年”为主题，呈现烟台的山、海、城风貌，一刊阅尽“最美烟台”。主题特刊还附二维码，读者除可欣赏特刊文章，还可扫码观看《游在山海，爱在烟台》系列原创短视频，达到报网互动的融媒传播效果。《烟台晚报》推出“畅游仙境海岸 乐享好客山东”旅游发展大会特别报道，以四大主题用通栏彩版形式呈现，美图美文、视觉惊艳，全景展现好客山东的风情风貌、仙境烟台的城市魅力和喜迎八方来客的城市情怀。该报道以突破传统视觉呈现，让报纸呈现方式更加立体化，富有特色地展现了从“一个会”到“一座城”的魅力与风采。