纸上讲“网红” 融合深一步

　　□本报记者 陈妙然

　　将纸媒内容再制作，在新媒体上分众化进行传播是媒体融合的常见思路。而今天，一种“反向”融合思路也被一家媒体运用到极致――网络热词、网络舆情成为纸媒的探讨话题，并令人感到网络热点纸质化呈现原来也能这么有力量。这就是《珠江时报》在近期推出的《网红》专栏。

　　从网络热点汲取新鲜话题

　　“网闻南海 当红不让”，《珠江时报》全新专栏《网红》推出以来便以此作为口号。展一卷而览风云，窥一周而知往来。每一期《网红》专栏，都期待为读者呈现南海上一周的网络精彩。这是《网红》专栏开设的初衷，也是贯穿始终的理念。把一周精彩从网上搬到网下，保留网感之外更有纸媒再呈现的独特价值。

　　具有话题性是《网红》专栏持续吸引读者的关键，一周网络热点细碎、涵盖面广，想要一网打尽还兼具话题性，《网红》专栏使用的办法是提炼关键词。例如，4月4日的《这些美好一脉相承》成为这一期的主题，其中“脉”字在版面中被格外凸显出来，熟悉《网红》专栏的读者一定明白，本期要围绕“脉”字做盘点。一场高规格大会，表扬标杆企业，致敬企业家，坚守南海“商脉”；一个重磅规划，要把世界灌溉工程遗产打造成国际文旅度假胜地，张扬南海“文脉”；一场集体“招亲”，180个土地项目期待一场华丽的蝶变，律动南海“城脉”……对于这3个热点事件，《网红》持续做了详细梳理。

　　3月14日，《这三张脸被网友记住了》盘点了上周的网络红人面孔。第一张脸，写满了孝心：背着母亲游樵山，“你养我小，我养你老”的母慈子孝；第二张脸，写满了热心：两位医生和其他路人伸出援手，为“老人摔倒，扶不扶”这个问题给出了肯定的答案；第三张脸，写满了责任心：从一名人民教师到对口驻镇帮扶干部，她的责任担当收获当地村民“美丽姐”的爱称。他们之所以被记住，是因为网友被暖到了。每一个在网络上发酵的故事都具有个性，但其中也蕴含着共性，当这种共性被编辑敏锐捕捉，便成就了这样一期选题。将具象的新闻事件抽象表达，让共通的情感成为传递给读者的第一情绪，带来满满话题感，这是纸媒编辑策划效果的体现。

　　用舆论反响进行梳理分析

　　网络平台越来越成为用户对新闻事件自由表达的窗口。传统媒体如何在此做文章？新闻舆情的总结报道不失为一个好选择。对于已经发生的新闻事实，每周一期的《网红》专栏再做单纯的新闻事实推送已经不占优势，更吸引人的是事件引起的舆论反响。《网红》专栏则紧紧抓住这一点，在每一期中几乎都有着几个固定的版块，包括“事件回顾”“全网数据”“媒体聚焦”等，“时评”“记者有话说”等成为版面中的重头戏。短平快的传播特点在《网红》专栏尤为凸显。

　　“阳春三月，木棉花如期绽放，‘红了’南海。而在防疫一线，也有一些让人心生温暖的身影，‘红了’南海人的朋友圈。”“没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人。”“‘大沥铁军’是一支队伍，更是一种精神，在疫情防控常态化之下，人人都应争当‘大沥铁军’。”在《防疫路上他们再次挺身而出》中，网友们的观点被真实记录下来，网络与报纸，在此刻以此形式融合，事件中的新闻人物和参与话题讨论的网友在此都成了“网红”。《珠江时报》以“贴近生活、服务市民”为办报宗旨，力求在新闻性、贴近性、服务性上把文章做足做好。这样的理念也凸显了《网红》专栏今天的定位和特点。

　　《珠江时报》的《网红》专栏不仅从网络中汲取灵感，还充分发挥报纸版面视觉设计优势，以及抓住融合关键，打通线上线下联通渠道，将媒体融合进一步深入推进。可谓纸媒也能出“网红”，研究透网络传播的特点和优势，将思路借鉴至传统纸媒，也会有出其不意的效果。