“融媒+文化”：温暖一座城

　　□胡建国

　　2021年4月21日，由温州都市报社承办的塘河青灯市集暨全国美学大会(春季)开幕。著名导演张纪中在此市集上为他的《人在江湖》一书举行了签售会。

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　　作为国家历史文化名城，温州迄今有2000余年的建城史。文脉是一座城市的灵魂。如何挖掘城市文脉，成为近年来浙江省温州市党委政府的一大重要课题。温州市委十二届十一次全会提出：建设“文化高地”。基于这种背景，温州都市报社近年来积极打造城市文脉的挖掘与传播矩阵，利用媒体本身的文化属性，推进“融媒+文化”模式，在摸索中试错与纠错并行，走出了一条适合地市级媒体的发展路子。

　　尝试：从1到10形成文脉矩阵

　　近年来，温州对历史文化的挖掘愈发重视，其中历史文化街区改造提升被列为重点。“温州三十六坊”微信公众号于2018年6月30日正式上线，这是温州都市报社首次尝试用新媒体传播方式来专门经营文化项目，旨在传播温州地方文化，助力街区改造。如今，这个公众号已成为温州当地文史圈中一个响当当的品牌，吸引了50多万民众的关注。

　　初次尝试之所以取得成功，是因为温州都市报社改变了以往单纯靠版面“以文会友”的传统模式，而是作为一个单列的文化项目进行打造。

　　编辑团队先是取得了温州市鹿城区和五马历史文化街区管理办公室的支持，管理办公室特意成立了文化小组，抽调其他单位对文化、史学有研究的人员3人，做好古城的文化挖掘工作。有了成果后，以他们为采访对象，并逐渐打造一支专业供稿团队，并与各文化研究团体和微信公众号建立合作机制，面向社会各界征稿。此外，组建了一支高素质专家咨询团队，包括温州名家沈克成、洪振宁、汤章虹、卢礼阳、潘猛补等。如今，“温州三十六坊”微信公众号保持着“高关注度、高更新率与高受众层次”。仅在2021年，该公众号就发布文章250篇，总阅读量26.6万次。

　　“温州三十六坊”微信公众号的成功，很快产生了磁场效应，各家单位主动寻求合作，市政协的“温州文史馆”、市文广局的“山水斗城”等陆续开辟。掌上温州客户端推出“温州城市文脉传播矩阵”专题，集纳全市各地相关文史公众号的内容，不断做大城市文脉朋友圈，深入挖掘温州历史文化，满足温州人对传统文化的不断需求。整个运营体系形成了政府、媒体、专家学者等多方合力的立体架构，使得公众号在短时间内迅速扩大影响力，成为温州的文化传播大号。

　　探索：直接介入文化场景的运用

　　在做好第一阶段的文脉矩阵后，形成了口碑效应，温州都市报社又开始谋划直接介入文化场景的运用中，承办了诸如青灯市集、爱阅读、博物馆云直播、文博会分会场等文化类运营活动，还成为第19届亚运会组委会场馆景观设计制作服务项目入围供应商。

　　从2020年元旦的初次试水，到2021年的大放光彩，青灯市集仅用一年多时间就实现了从温州走向全国的惊人跃升，成为展示文化温州之美的窗口、引领文化新生活的航标、推动文旅消费新模式的探路者。

　　温州都市报社在宣传上采取官媒权威发布+自媒体百花齐放的模式，采用去中心化、平行视角的“柔性渗透”传播手法，成功吸引了巨大的粉丝流量。一是，青灯市集提供了高品质传播内容，聘请一批优秀摄影师在现场拍摄，经精心挑选并配上富有感染力的文字后在社交平台上共享。二是，这些内容的独特视角和呈现方式，引发粉丝们参与新的内容创作与传播。由此，大量照片“霸屏”朋友圈，形成了线上线下的同频共振。三是，大数据流量引发主流媒体关注。市集期间，人民网、新华网等官媒，腾讯、新浪等网络媒体共计37家单位发布新闻稿，连续3天稳居抖音温州同城热点话题NO.1，总点击量超1.2亿。

　　2022年1月，温州日报报业集团正式成为亚运会场馆景观设计的供应商之一，以温州都市报社为执行班底。此次全国共有54家单位参与竞争，基于温州都市报社团队拥有优质的文化运作功底，脱颖而出，成为14家供应商之一。目前，团队正发挥自身优势，深挖各地亚运分会场的历史人文背景，在场馆设计中兼顾美学，展示城市的文化积淀。

　　未来：打造“智媒实验室”进行革新升级

　　文脉矩阵的打造，融合了报纸版面、微信公众号、线下文创活动3种渠道，近年来，每年增收超300万元，成为一个比较稳定且有效的经济增长点。在现有基础上，如何从技术层面进行革新升级，是摆在面前的又一新课题。

　　温州都市报社运用多种不同的媒介模式，如漫画、音频、视频、动态图等多种形式来展现历史文化。所有文史类微信文章在编排上尽量用短句、小段落，页面多留白，便于网友手机阅读，提升传播效果。

　　在5G高速网络下，温州都市报社提出要打造基于AI（人工智能）、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等高新技术为依托的媒体数字化应用产品，并将这些产品率先应用到文脉矩阵的传播中去。目前已尝试将各种技术尽量运用到城市文脉传播中去，如江心屿的5G+VR呈现、10家博物馆的“云游览”等，改变传统的阅读接受模式，让人身临其境、耳目一新，极大提高了互动感、场景感。同时，与鹿城区文旅局合作推出“江心屿原创主题曲征集”等活动，从全国各地征集到220多首歌曲，吸引公众对温州传统文化的关注。

　　下一步，温州都市报社提出要打造“智媒实验室”，该项目要在对温州都市报社前期开展的AI、AR和VR应用基础上进行大幅度提升，实现数字化应用。如在AI虚拟主播应用技术上，要突破交互性技术瓶颈；在AR应用上用户通过掌上温州客户端AR扫描图片呈现视频动画的增强现实能力，要开发更多的三维动效模型；在VR全景应用上，全景漫游、全景视频在呈现上更加清晰、流畅，在全景场景中嵌入更多新媒体元素。

　　新闻视角、故事化叙述结合短视频、5G+VR等融媒技术，以深邃目光发现捕捉城市文脉热点，打造了一个全新的融媒矩阵，满足了市民不断增长的文化需求，为温州发展注入愈发强烈的文化自信，也为城市的文化建设开辟了一条新路径。