人间气清景明 世间万物皆显

　　□高飞

　　《历书》如此解释“清明”的由来：“春分后十五日，斗指丁，为清明，时万物皆洁齐而清明，盖时当气清景明，万物皆显，因此得名。”对中国人来说，每个传统节日都有它独特的文化氛围，清明节也概莫能外。从扫墓到祭祖，从郊游到踏青，从唱诗到晚会，清明的仪轨里，我们关注到传统节日在经历时间沉淀和时代因素叠加影响下的新变化。

　　“清明”话题引舆论热议 媒体报道助力信息传播

　　在2022年4月4日至6日期间，“清明”相关话题的全网信息量达到105万条。关于清明的话题不断引起舆论热议，据统计，共有137个“清明”相关话题登上微博实时上升热点榜、微博热搜榜和微博话题榜等。其中，实时上升热点榜话题42个、微博热搜榜25个、头条热搜榜话题23个。从热点话题可以看出，舆论关注点主要集中在祭祖思亲、缅怀英烈、踏青郊游、节日文化节目等。

　　962家媒体参与了清明节报道。其中，中央级媒体110家，热门媒体有人民网、新华网、中国新闻网等。各省级媒体252家，热门媒体有齐鲁晚报网、红网、荆楚网等。地市级媒体581家，热门媒体有贵阳网、舜网、芜湖新闻网等。

　　“清明”“缅怀”“英雄”“英烈”“烈士”“祭奠”“牺牲”等成为媒体报道关键词，反映了清明节“祭奠先烈”“寄托哀思”的不变主题以及媒体对缅怀先烈活动的密集报道。从“疫情防控”“确保”“工作人员”“直播”等热词也可以看出，特殊背景下，媒体对祭扫活动“绿色”和“文明”的倡导。

　　“云上祭扫”蔚然成风 看“变”与“不变”家国情怀

　　解放军新闻传播中心、《南方日报》等媒体分别在抖音和新闻客户端开展“云上祭扫”“缅怀英烈”等活动。

　　“燃三炷清香，点两根明烛，烧一些纸钱”这些清明传统习俗曾风靡一时，而新时代则赋予了清明“无烟祭扫”的新场景。在官方的鼓励下，云祭祀、指尖传情、无烟祭扫等方式正引领新风尚。

　　经统计，中央级媒体发布的“云上祭扫”相关报道近910篇，中国青年网、中国经济网、《中国妇女报》等均参与了报道。中国青年网在《清明祭英烈 共铸中华魂》的报道中提到，无烟祭扫和网上寄哀思等独特的清明活动正在全国各地上演。中国经济网在《慎终追远，为了更好地前行》中报道，面临着外防输入、内防反弹的压力，居家祭奠、云祭祀等成为清明新的“打开方式”。央视新闻频道在《家国清明 缅怀先烈 砥砺前行》栏目综合新闻中以《代祭扫寄哀思 云祭扫倡文明》为题作了报道。“花祭”“云祭扫”“平台”“绿色”“环保”“文明祭祀”“移风易俗”等成为清明祭扫的关键词。

　　4月5日，共青团中央、退役军人事务部、解放军新闻传播中心融媒体、军事博物馆在抖音上线“缅怀英烈”系列直播活动，进行12小时的直播，带网民“走过”军事博物馆和北京市八宝山革命公墓、川陕革命根据地红军烈士陵园、宁夏吴忠涝河桥烈士陵园、浙江杭州安贤陵园等烈士纪念地，有超过160万名网民通过直播云端“献花”，缅怀致敬英烈。“只要我们记得，他们就活着”“您的故事，我们记得”“英雄的事迹永不忘记”等留言不断刷屏。在“融媒+”的推动下，清明更显“清明”，虽然形式变了、地点换了，但牵挂还在、思念不减。当“云上祭扫”蔚然成风，“变”与“不变”之中依然是家国情怀。

　　古韵新声话清明 看传统文化与时代精神同频共振

　　中央广播电视总台、封面新闻等媒体不断挖掘传统文化内涵，为传统节日文化传播增添新气象。

　　中央广播电视总台推出的多档以古诗词文化为根基的节目从不同的维度探寻了清明别样内涵，是《大美中国・诗话清明》文人雅集，也可以是《古韵新声・清明》中的慎终追远。

　　《大美中国・诗话清明》以诗为媒，辅以专家解读、演员朗诵，以“飞花令”的形式打造了一场沉浸式描绘“大美中国”的清明直播节目，诉说人们对美好生活、美好味道、美好品位的共同追求。《古韵新声・清明》融合“文物展演+文化访谈+古风乐舞”的表现形式，从千年风俗中还原清明印象，在“一物一曲”里寻觅文化根源，全景式呈现中国人祭奠先祖、缅怀英烈的精神传承，以及迎接新生、创造未来的生命哲思。“诗词”“古韵”“传承”“寄相思”“慎终追远”等关键词从侧面反映了传统文化与时代精神的同频共振。

　　媒体的多元化融合也为传统节日文化传播增添了新气象，央视频、封面新闻、豫视频等传统新闻媒体在新媒体领域的内容不断受到追捧。央视频发布的《诗经・郑风・野有蔓草》歌曲，为网民呈现了2500年前的春日浪漫，视频点赞量超过3.5万，“记得，他们就不曾离开”文案视频转发量近3000条。封面新闻发布《清澈的爱》歌曲视频，致敬边防战士，点赞量超过2.3万。

　　“奇妙游”再添新作 看传统文化与当代美学相互交融

　　河南卫视通过“戏剧+影视+综艺”形式，让人们看到不一样的清明佳节。

　　河南卫视《风起清明画中屏――2022清明奇妙游》则通过“戏剧+影视+综艺”形式的突破，让人们看到了传统文化的“新”。《梦寒食》中的神秘人穿越到宋朝，探访市井街头，并用流行说唱元素展现清明吃青团、馓子的饮食习俗。《千里落花风》将舞蹈和武术相结合，利用高原实景拍摄与影视特效，交错呈现辛弃疾的青、中、老年三个阶段的生命瞬间，勾勒出驰骋疆场的英豪形象，其磅礴的家国情怀也让无数观众动容。网民对此感慨“神仙晚会又上新了”，#李玉刚和河南卫视把国风玩明白了# #河南卫视神仙节目上新了#等多个相关话题登上热搜，从“融合”“兼具”“内涵”“再现”“好看”等关键词可以看出网民被传统文化所展现出的当代魅力所感染。

　　正如所有传统节日都在经历的新旧并存的文化特性一样，历史传统和时代精神相互交融、共振，已经成为当今清明文化的一种风尚，而情感与力量、传承与奋进则是永恒不变的主题。

　　（作者系微热点研究院分析师）