怎样做好一本原创立体书

　　□本报记者 刘蓓蓓

　　1000多个零部件、八大立体结构、32个小型立体结构、铺开后将近3平方米……打开大型全景立体书《打开中国冰雪》，呈现效果令人惊艳，不仅孩子们喜欢阅读，许多成年人也爱不释手。该书在今年上市仅2个月，已销售1万余册。对于价格较高的立体书来说，这个销量已相当不错。《中国新闻出版广电报》记者通过对该书出版方电子工业出版社的采访，了解了其历经2年打磨背后的出版故事，从中也可窥见立体书编辑制作与市场发展情况。

　　国家体育总局主动抛出橄榄枝

　　立体书在国外早已有之，它具有“玩具”与“书籍”的双重属性，能让孩子在阅读过程中产生多重感官体验。立体书制作复杂、成本较高，随着国内读者接受度的提高，2016年左右，原创立体书开始出现。近几年，出版数量增多，发展趋势向好。

　　电子工业出版社少儿出版中心从2016年开始准备策划立体书产品，经过3年的探索和打磨，在2019年推出了“打开中国”系列立体书的第一本，在《打开中国冰雪》出版前，该系列已经出版了4本，其中，《打开故宫》创下了销售40万册的销量奇迹。

　　国家体育总局的领导看到后，十分认可立体书的呈现形式，于是找到电子工业出版社，想为北京2022年冬奥会策划一套与冰雪运动、冰雪文化相关的立体书。就这样，2019年9月，在国家体育总局召开了《打开中国冰雪》的第一次策划会议。

　　一开始，这本书的定位是“打开冬奥”。电子工业出版社少儿出版中心策划编辑赵妍告诉记者，在策划前期，首先想到的思路是用立体书展示冬奥会的冰雪项目。大家觉得虽然契合主题，但是缺少“中国特色”。冰雪运动是“武”，冰雪文化是“文”，中国自古就提倡“文武双全”，只有这样的文化才是最有底蕴和有生命力的。既然这届冬奥会是在中国举办，又是在北京这座“双奥之城”举办，应该在书中讲出中国自己的冰雪故事。

　　经过讨论，最终决定用一半的篇幅讲述中国冰雪运动的起源、中国的冰雪文化和中国的传统冰雪运动，另一半篇幅展示冬奥会的冰雪运动。“我们应该利用这场盛会的契机，向大众宣传中国冰雪文化，这才是《打开中国冰雪》出版的最大价值。”赵妍如此说。从图书市场观察来看，正是这种基于中国冰雪文化的定位，让这本书在一众冬奥项目科普书中脱颖而出。

　　结构、周期、成本考验编辑“全能”

　　对立体书来说，设计是最大的挑战。和传统的二维创作不同，插画师是在一个个零散的部件上绘图，需要在脑海中有最终拼装在一起后的立体效果。

　　因为有了前几本立体书设计经验，这次编辑给纸艺设计师提出了更高的要求，在基础的“塑形”上，有更多维度、更丰富的交互创意，基本每一页的立体结构都有独特的亮点。据赵妍介绍，为了保证画面的效果，在完成第一稿设计之后还进行了上千次的优化设计，除了结构的开合体验的优化，画面也经过多次推翻重绘，“基本都会进行5次的反复调整，直到满意才能定稿进行下一步。”

　　比起普通纸质图书，立体书的文字量相对较少，但是复杂的结构使得内容的编排要更为精心。在赵妍看来，选取哪些内容作为一本书的主体结构，在主体结构周围安排什么小结构，哪些内容可以做出互动性，这些在前期策划阶段就要思考，这就要求编辑要更有“全局观”。

　　因为立体书出版周期长、成本高，策划立体书还要把握好出版节奏与时机。“一本好的立体书，孩子、成人都能够阅读和收藏。”赵妍说，《打开中国冰雪》上市时正值北京冬奥会和农历新年，不少读者买了一本后觉得很好，又买几本作为礼物送人。出版社着重在新媒体平台进行营销推广，联系了110多家微信公众号平台和50余个抖音达人，在小红书上也广泛种草，很快该书登上当当网童书新书畅销榜第一名。

　　参与了多本立体书编辑工作后，赵妍认为，目前原创立体书面临的较难问题是选题的立意点与结构精细度和成本之间的平衡。

　　开发“打开中国”系列，就是希望孩子们更加了解华夏文明的文化、记忆、智慧，所以这套书里唯一的题材，就是中国，围绕着这个立意，该社正在思考与积累该系列接下来的选题。此外，“打开中国”系列的每一本立体书，都在前作的基础上有一定更新和升级。比如《打开故宫》全书展开后是一个3.2米的长卷设计，有一种穿越故宫的感觉；《打开圆明园》复原了圆明园著名的八大景观，结合全景的装帧形式，很多结构都做到了360度观赏；《打开中国冰雪》则做了前低后高、高低错落的设计，最高结构的海拔高度近半米……

　　在升级立体结构的同时，还要在成本把控上下功夫。太高的定价对图书销售会产生影响，但立体书成本本身就比较高，像《打开中国冰雪》因为采用全手工粘贴制作而成，24小时只能制作1册。这本书定价516元，在当当平台，可以五折价格购买。有的家长评论：“买的时候感觉稍微有点儿贵，拿到手后才觉得真的值这个价！”