数字环境下少儿出版融合发展的路径与思考

　　□雷棠铄

　　全媒体融合出版是大趋势下的顺势而为。少儿出版作为出版的重要板块，面向的主要是少年儿童读者。少儿出版物形式上大多由图文组成，教育性与娱乐性是其重要功能，较之其他类图书更具备媒体融合的内容基础。

　　国家新闻出版署2021年12月28日印发的《出版业“十四五”时期发展规划》中，两次重点关照少儿群体，原文提到“贴近青少年阅读习惯，创新方法手段，组织推出一批生动阐释、丰富呈现的学习读物”“打造一批青少年喜闻乐见的高质量少儿读物”。其中，“贴近青少年阅读习惯”“青少年喜闻乐见”道出了这一群体的独特性，即新一代少儿读者是深度数字化的一代，他们对于阅读的需求并非单纯的文、画、声，而是更倾向于接受新技术、新业态、新模式的融合化产物。

　　少儿出版如何实现对少年儿童群体的有效传播，不仅是市场所需，其核心要义更在于要引领少年儿童读者“扣好人生第一粒扣子”。而如何真正发挥这一引领作用，开创出一条独特而有效的融合发展之路，需要全行业共同作答。本文结合对业内案例的分析，浅谈数字环境下少儿出版融合发展的路径与思考。

　　内容上要紧扣时代脉搏守正创新

　　我们正处在全面建设社会主义现代化国家、走向第二个百年奋斗目标的伟大时代。波澜壮阔的时代故事，为创作提供了丰富的素材与话题。一个伟大的时代，正等着出版人静下心、俯下身、走下去，用心、用情、用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗。

　　站在少儿视角，什么样的“讴歌”能够真正做到入脑、入心、入行？答案是在内容上守正创新。如《大头儿子和小头爸爸儿童成长图画书・了不起的城市》一书，由长江少年儿童出版社精心制作，以百年城市发展成果为时代背景，站在观察城市发展的宏观视角，创新性地将动画IP形象与城市发展深度结合。在表现手法上，将业内最为前沿的“绘本故事+AR+游戏+动画+童谣+歌曲”等融媒体形式融汇于一书之中，把纸质图书与数字内容彻底打通，形成一个兼顾应用场景、满足用户需求的新的内容运营价值链，开创了出版领域“视听一体、相互赋能”的出版新业态。图书不再局限于平面与空间，小读者们也获得了更为丰富的阅读模式与感官体验，也真正让少年儿童在故事阅读的过程中，在潜移默化中感受城市、认知城市，为城市发展感到荣耀。

　　形式上要拥抱科技革命融合发展

　　如今，我们正在经历一场更大范围、更深层次的科技革命和产业变革。5G、大数据、人工智能等前沿技术不断取得突破，新技术、新业态、新模式层出不穷。作为走在时代最前沿的出版人，更要运用信息革命成果，推动出版融合向纵深发展。

　　全媒体融合出版是大趋势下的顺势而为。少儿出版作为出版的重要板块，面向的主要是少年儿童读者。少儿出版物形式上大多由图文组成，教育性与娱乐性是其重要功能，较之其他类图书更具备媒体融合的内容基础。近年来，适用于少儿出版领域的新媒体技术层出不穷，其中增强现实（AR）技术的应用，更是显现出了未来少儿出版的“新模样”。

　　从技术层面看，AR技术让少儿出版物除了融合传统的文字、图片外，还融入了音频、视频、动画、互动、游戏等多种元素，把传统二维、三维的阅读体验全面升级，给予小读者全新、全面、全方位的立体感官享受。AR技术不仅打破了与传统出版物之间的界限，还带动了与纸书互动的新型增强现实读物的发展。

　　从受众层面看，少儿在阅读时的认知，往往是从整体来把握感觉，而非由细部思考分析。这种特质，使得小读者在阅读情境中很少冷眼旁观，而是经常以饱满的热情全身心投入。应用AR技术的融媒体图书使内容形式多样化，让儿童体验到不同的媒体刺激着不同感觉器官，不容易产生枯燥感与疲劳感，他们不仅在看故事、听故事，还会与故事中的角色合而为一，集中注意力亲历其境地体验故事。

　　2018年年初，长江少年儿童出版社启动融合出版新尝试，新建AR项目组，探索融媒体复合出版运营新模式。通过AR应用于图画书可以实现与纸书的互动，通过特定的客户端扫描图书时可以出现虚拟的场景辅助阅读，丰富图画书的内容呈现方式，增强读者的阅读体验，为读者提供更为全面的内容感官服务。此外，该项目还联手幼教信息化综合内容服务提供商、家电终端生产商（海尔集团），共同打造融媒体科普绘本《上知天文，下知地理》。该书不仅实现了纸质书本与AR技术的融合，更通过电视机终端，实现了全场景立体化触及，全方位向少儿读者展示出宏观世界的精彩与奇妙。

　　该项目的实施与运营，打通了AR技术应用在图书出版、技术开发、渠道运营等上下游产业链，探索了少儿图书的AR技术应用，为AR技术在少儿出版领域的应用提供了重要的示范。

　　传播上要关注新兴终端顺势而为

　　读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。从造纸术、印刷术发明，到激光照排系统的出现，再到互联网、移动互联网的普及，出版的载体正随着科技的进步不断迭代更新。而融合出版的目的，也正是让好的出版产品能通过更新颖的载体，实现更为广泛的传播触达，不断满足读者的阅读需求。

　　当前，除手机、便携式电脑等移动终端外，智能语音机器人、智能音箱、智能学习机甚至智能汽车等，已经成为新一代移动终端，且终端保有量巨大。现阶段融合出版也应关注到这些新兴终端的发展趋势，顺势而为，实现出版载体的持续更新、保持传播渠道的持续新颖。

　　此外，当前兴起的另一类“无形”终端，也应成为行业密切关注、研究的对象。如区块链技术如何在出版领域应用？元宇宙技术能否成为融合出版的新型载体？这些问题都值得提前布局，为新一轮转型积蓄力量。

　　总而言之，融合出版是一项系统复杂、实施周期长、见效慢的精细工作，需要全行业不断探索、持续创新。

　　（作者单位：长江少年儿童出版社）